Közeledünk a brazil kiskereskedelem egyik legfontosabb dátumához: a Fekete Péntekhez. Mindazonáltal, meg kell érteni, hogy a piac dinamikája az utóbbi években megváltozott, és a hirdetőknek alkalmazkodniuk kell ezekhez a változásokhoz, hogy a lehetőségek maximális kihasználását elérjék az időszak alatt
Azt mondhatjuk, hogy az utolsó két évben a Black Friday hétvégéje bizonyos csalódást okozott, a várakozások alatt maradva – bár a kiskereskedelem teljesítménye a hónap során évről évre folyamatosan emelkedett. Ez egyre inkább felhívja a piac figyelmét a Black November-re.
2023-ban, A Fekete Péntek 4 R$-t mozgósított,5 milliárd az online kereskedelemben, 14,4%-kal alacsonyabb, mint az előző évben mozgósított összeg. Mindazonáltal, 2023 november hónapját figyelembe véve, a braziliai kiskereskedelem 2-es előrelépést regisztrált,2% -hoz képest a 2022-es év azonos időszakához képest, az IBGE szerint. Igena RTB House által végzett globális felmérésmegmutatta, hogy november akár 20%-kal több konverziót generál, mint az év második legnagyobb csúcsa (december), tükrözve a stratégiai tervezés fontosságát, amely túlmutat a pénteken
Sok fogyasztó számára, A Fekete November lehetőség a megtakarításra és nagyobb beruházások végrehajtására, mivel sokan várják ezt az időszakot, hogy jelentős vásárlásokat végezzenek. Ebből kifolyólag, ha a várakozás korábban egyetlen napra korlátozódott az ajánlatokkal, ma ma dátum elmosódott, a fogyasztók hosszabb akciós időszakra várnak
A tervezés és az előrelátás alapvető fontosságú
A siker biztosítása érdekében az e-kereskedelem egyik legfontosabb pillanatában, alapvető fontosságú rövid távú stratégiák tervezése, közép- és hosszú távon. A dátum körüli potenciál maximális kihasználásához, fontos, hogy már most felkészítse a márkáját és a weboldalát a novemberben vágyott értékesítési növekedés lehetőségére
A RTB House adatai a Fekete Péntekrőlazok a hirdetők, akik már a harmadik negyedévtől kezdve befektetnek a keresési kampányokba, általában jobb eredményeket érnek el novemberben, főként azért, mert nagyobb potenciális felhasználói bázist építenek ki a konverziós kampányok, például a retargeting skálázásához.
Ez azért van, mert a Fekete November alatt 4-es növekedés tapasztalható,5-szörös növekedés a márkákkal való elkötelezett felhasználók számában, és 3,7 alkalommal nézünk inaktív felhasználókra, ami a dátum potenciálját emeli ki az ügyfélbázis növelésére a prospektálási és elköteleződési kampányok révén
Fekete Péntek médiatervezési ellenőrzőlista
- Diverzifikáld a befektetéseideta rögzített dátum helyett, fektessen be egy Black November megközelítésbe, és indítsa el az ajánlatokat néhány nappal vagy héttel korábban
- Növelje és melegítse fel a felhasználói bázisát előrea harmadik negyedévtől, fektessen be prospektáló kampányokba, hogy növelje az értékesítési tölcsért és lehetővé tegye a konverziók volumenének skálázását novemberben
- Tűnjön ki a versenytársaktólhozz létre lehetőségeket vagy exkluzív kedvezményeket, mintázott kedvezményoldalak partner márkákkal (co-branding)
- Ismerje meg a közönségétrealize testes A/B antecipadamente para entender quais mensagens, a kreatívok és ajánlatok jobban működnek a közönségeddel
- Tervezz be más területeket isellenőrizze a készlet- és logisztikai integrációt az e-kereskedelemmel, a címkézés és a feed hibáinak elkerülése érdekében
