Nagyon gyakran kérdeznek tőlem, hogy "végül is, mi a programatikus média?Bár egyre ritkább, ez a kérdés időről időre még mindig felmerül az üzleti találkozókon és megbeszéléseken, amelyeken részt veszek. Általában úgy kezdem a válaszadást, hogy, több mint egy egyszerű online hirdetés fejlődése, a programatikus média paradigmaváltást jelent abban, ahogyan a márkák elérik fogyasztóikat
Az internet hajnalán, a média vásárlása közvetlenül a portálokkal történt, mi korlátozta a kampányok elérhetőségét és hatékonyságát. Ahogy az internet és a hirdetési készlet exponenciálisan nőtt, kézi kezelés annyira sok lehetőséget lehetetlenné vált. Itt jelent meg a programmatic média megoldásként: a folyamatok automatizálása, készletek összekapcsolása és valós idejű vásárlások kínálata, biztosítva, hogy a hirdető a megfelelő emberekkel beszéljen, a megfelelő időben. Műszaki nyelven, ez egy automatizált módszer digitális hirdetési helyek vásárlására olyan platformokon keresztül, amelyeket DSP-nek (Keresleti Oldali Platformok) neveznek, ahol a média szakemberei hozzáférnek a globális digitális készletek 98%-ához, amelyek weboldalakat tartalmaznak, alkalmazások, portálok és akár új módszerek, mint Connected TV (CTV) és digitális audio
Fejlett algoritmusok használatával, a gépi tanulás és a mélytanulás olyan technológiák, amelyek lehetővé teszik nagy mennyiségű adat kezelését, lehetővé téve a fogyasztói magatartás megértését és előrejelzését különböző kontextusokban. Ez nemcsak a felhasználói élményt gazdagítja, de személyre szabja az interakciókat egyedi módon, megerősítve a márka és a közönség közötti kapcsolatot. Mindezen funkciók széleskörű és stratégiai alkalmazása, ez egy olyan technológiai területre utal, amely az utolsó évben népszerűvé vált, sok üzlet és innováció középpontjává válva. Valószínűleg az Mesterséges Intelligenciára gondoltál. Ő maga, a MI, több mint egy évtizede integrálva van a programmatic médiába, a digitális média stratégiákat egy új szintre emelte a hatékonyság terén, személyre szabás és hatékonyság.
A Mesterséges Intelligencia tovább növeli a döntéshozatali képességeket és optimalizálja a hirdetési helyek aukcióit valós időben, nagyobb pontosságot és kifejezőbb eredményeket biztosítva. A mesterséges intelligencia támogatásával, a márkák képesek a megfelelő pillanatban hatni a fogyasztóra, a megfelelő üzenettel és a legmegfelelőbb kontextusban, maximalizálva a konverziós potenciált, miközben felszabadítják a marketing szakembereket, hogy a stratégiai és kreatívabb tevékenységekre összpontosíthassanak
A programatikus média és mesterséges intelligenciája hogyan járul hozzá a marketingkampányokhoz, alább felsorolom a módszer által kínált főbb előnyöket
Megkérdőjelezhetetlen szegmentálási képesség
Ma, a fogyasztói magatartás megértése fontosabb, mint pusztán tudni, ki ő. Azonos korú nők, például, teljesen eltérő fogyasztói magatartásuk lehet. A programatikus média beágyazott mesterséges intelligenciájával, nemcsak ezeknek a különbségeknek a felismerését teszi lehetővé, de a vásárlási pillanat alapján is igazítani a kampányokat, a költségpazarlás csökkentése és az eredmények maximalizálása
Valós emberek számára hirdetések biztonsága és kézbesítési garancia
Brazília a második legnagyobb internetes csalásokkal rendelkező ország. A modern DSP-k integrálják azokat az eszközöket, amelyek azonosítják a csaló kattintásokat és a gyanús környezeteket, biztosítva, hogy a hirdetések csak valós embereknek és megfelelő kontextusban jelenjenek meg. Itt a Publyánál annyira komolyan vesszük ezt, hogy egy kicsit túl is léptünk, irányítópultok fejlesztése, amelyek lehetővé teszik ügyfeleink és ügynökségeink számára, hogy valós időben követhessék a kampányok fejlődését, átláthatóság és az eredmények nyomon követésének elősegítése
A márkakonzisztencia előállítására irányuló stratégiák integrálása
A programatikus média fejlődése túllép a digitálison, a hagyományosan offline eszközök integrálása egy automatizált vásárlási modellbe. Ma, lehetséges hirdetni Connected TV-n (CTV), digitális audio olyan platformokon, mint a Spotify és a Deezer, online rádiók és még nyílt televízióban is, CPM által értékesített formátumok. Nincs kültéri reklám (OOH), a technológia lehetővé teszi specifikus képernyők kiválasztását, stratégiai időpontokban, több szereplővel való tárgyalás szükségessége nélkül. Ez a sokoldalúság teszi a programozott médiát egy 360°-os megoldássá, a legjobb online és offline kombinálása.
Ez arról szól, hogy a technológia legjavát használjuk az emberek összekapcsolására, erőforrások optimalizálása és hatékonyság biztosítása ügynökségek és hirdetők számára, megkönnyítve a kampánykezelést. Arról van szó, hogy megértsük a márkák igényeit és olyan megoldásokat nyújtsunk, amelyek egyszerűsítik a folyamatot, megbízható módon és az egész működés és a lehetőségek sokféleségének ismeretével. Ez programatikus média és MI
