Gyakran kérdezik tőlem: „Mi is pontosan a programatikus média?” Bár egyre ritkábban, ez a kérdés még mindig felmerül időnként az üzleti találkozókon és összejöveteleken, amelyeken részt veszek. Általában azzal kezdem, hogy a programatikus média nem csupán az online hirdetések evolúciója, hanem paradigmaváltást is jelent abban, ahogyan a márkák elérik a fogyasztóikat.
Az internet korai napjaiban a médiavásárlás közvetlenül portálokon keresztül történt, ami korlátozta a kampányok elérését és hatékonyságát. Ahogy az internet és a hirdetési készlet exponenciálisan növekedett, a sok lehetőség manuális kezelése egyre kevésbé volt praktikus. Ekkor jelent meg megoldásként a programatikus média: automatizálta a folyamatokat, összekapcsolta a készleteket és valós idejű vásárlást kínált, biztosítva, hogy a hirdetők a megfelelő embereket a megfelelő időben érjék el. Technikai szempontból ez a digitális hirdetési felület vásárlásának automatizált módszere DSP-k (Demand Side Platforms) néven ismert platformokon keresztül, ahol a médiaszakemberek a globális digitális készlet 98%-ához férhetnek hozzá, beleértve a weboldalakat, alkalmazásokat, portálokat és még az új médiákat is, mint például a Connected TV (CTV) és a digitális hang.
Fejlett algoritmusok használatával az olyan technológiák, mint a gépi tanulás és a mélytanulás, lehetővé teszik nagy mennyiségű adat kezelését, lehetővé téve a fogyasztói viselkedés megértését és előrejelzését különböző kontextusokban. Ez nemcsak gazdagítja a felhasználói élményt, hanem egyedi módon személyre szabja az interakciókat is, erősítve a márka és a közönség közötti kapcsolatot. Mindezek a funkciók, széles körben és stratégiailag alkalmazva, egy olyan technológiai területhez vezetnek minket, amely az elmúlt évben népszerűvé vált, és számos vállalkozás és innováció központjává vált. Valószínűleg emlékeztek a mesterséges intelligenciára. Maga a mesterséges intelligencia, amelyet több mint egy évtizede integrálnak a programozott médiába, a digitális médiastratégiákat a hatékonyság, a személyre szabás és az asszertivitás új szintjére emelte.
A mesterséges intelligencia tovább javítja a döntéshozatalt és valós időben optimalizálja a hirdetési felületek aukcióit, nagyobb pontosságot és jelentősebb eredményeket biztosítva. A mesterséges intelligencia támogatásával a márkák a megfelelő időben, a megfelelő üzenettel és a legmegfelelőbb kontextusban tudnak hatással lenni a fogyasztókra, maximalizálva a konverziós potenciált, miközben felszabadítják a marketingszakembereket, hogy a stratégiaibb és kreatívabb tevékenységekre összpontosíthassanak.
Annak megértése érdekében, hogy a programatikus média és annak mesterséges intelligenciája hogyan járul hozzá a marketingkampányokhoz, az alábbiakban felsorolom a módszer által kínált főbb előnyöket:
Vitathatatlan szegmentálási képesség
Manapság a fogyasztói viselkedés megértése fontosabb annál, mint hogy egyszerűen tudjuk, kik a fogyasztók. Az azonos korosztályú nők például teljesen eltérő fogyasztási szokásokkal rendelkezhetnek. A programozott média a beágyazott mesterséges intelligenciával nemcsak ezen különbségek azonosítását teszi lehetővé, hanem a kampányok közönség vásárlási pillanata alapján történő kiigazítását is, csökkentve a pazarló költségvetést és maximalizálva az eredményeket.
Biztonság és garantált hirdetések kézbesítése valódi embereknek.
Brazília a második ország, ahol a legmagasabb az internetes csalások aránya. A modern DSP-k olyan eszközöket tartalmaznak, amelyek azonosítják a csalárd kattintásokat és a gyanús környezeteket, biztosítva, hogy a hirdetések csak valódi embereknek, megfelelő kontextusban jelenjenek meg. Mi itt a Publyánál annyira komolyan vesszük ezt, hogy egy lépéssel tovább mentünk, és olyan irányítópultokat fejlesztettünk ki, amelyek lehetővé teszik ügyfeleink és ügynökségeink számára, hogy valós időben kövessék nyomon a kampányok előrehaladását, elősegítve az átláthatóságot és az eredmények monitorozását.
Stratégiák integrálása a márkakonzisztencia megteremtése érdekében.
A programatikus média fejlődése túllép a digitális világ határain, a hagyományosan offline médiát integrálva egy automatizált vásárlási modellbe. Ma már lehetőség van hirdetni okostévén (CTV), digitális hanganyagban olyan platformokon, mint a Spotify és a Deezer, online rádióban, sőt akár műsorszóró tévében is, CPM-alapú értékesítési formátumokkal. Az otthonon kívüli (OOH) hirdetések esetében a technológia lehetővé teszi bizonyos képernyők kiválasztását stratégiai időpontokban, anélkül, hogy több szereplővel kellene tárgyalni. Ez a sokoldalúság teszi a programatikus médiát 360°-os megoldássá, amely ötvözi az online és az offline legjobb tulajdonságait.
Arról van szó, hogy a legjobb technológiát használjuk az emberek összekapcsolására, az erőforrások optimalizálására, valamint az ügynökségek és hirdetők hatékonyságának biztosítására, megkönnyítve a teljes kampánykezelési folyamatot. Arról szól, hogy megértsük a márkák igényeit, és olyan megoldásokat kínáljunk, amelyek leegyszerűsítik a folyamatot, megbízhatóan és a teljes működés, valamint a lehetőségek sokféleségének ellenőrzésével. Ez a programozott média és a mesterséges intelligencia.
