Kommunikációs szakemberekként nem csak a munkánkra kell koncentrálnunk – a piacra, a többi szereplőre, az innovációkra és mindenekelőtt a nyilvánosságra. Az Advertising Week a kreatív technológiával foglalkozó marketing- és reklámszakemberek legfontosabb eseménye. Idén az OOH téma nagyobb figyelmet kapott, és számos iparági trendet tárt fel 2024-re. Az iparág szereplőjeként mindig figyelünk, és megpróbáljuk ezt a brazil kontextusban is megvalósítani.
Generatív mesterséges intelligencia
Az OOH iparág figyelemre méltó változáson megy keresztül a mesterséges intelligencia térnyerésének köszönhetően, amely leegyszerűsíti a lebilincselő márkaélmények létrehozását, és átalakítja a fogyasztói interakciókat a kampányokkal.
Ez a technológia nem csak egy múló divat, és már most is pontosabbá, személyre szabottabbá és hatékonyabbá teszi a hirdetéseket.
A generatív mesterséges intelligencia képes automatizálni a kampánytervezést, azonosítva az ideális formátumokat és csatornákat a kívánt közönség eléréséhez. Emellett megkönnyíti a rendelkezésre álló fogyasztói adatok gyors elemzését, segítve a viselkedési modellek felépítését.
A mesterséges intelligencia a programozott digitális otthoni (pDOOH) kommunikációt is képes működtetni a hiperlokalizáció révén, az üzenetek adott régiókhoz igazításával és valós idejű reagálással.
Országszerte szolgálunk ki ügyfeleket, és utazásaink során azt láttam, hogy északtól délig, mind az öt régióban, a válasz egyhangú: a mesterséges intelligencia itt marad.
OOH a marketingtölcsérben
Az OOH reklámok túllépnek a márkanépszerűség növelésében betöltött hagyományos szerepükön. Ma már egy dinamikus lehetőség, amely képes a teljes marketingtölcsérben bevonni az ügyfeleket. Ez kulcsfontosságúvá válik, mivel a márka KPI-jai folyamatosan emelkednek, és az ügyfelek azt követelik, hogy OOH-befektetéseiket valós eredményekben mérjék.
Márkaélmények
2024-ben a fogyasztók olyan autentikus élményeket keresnek, amelyek túlmutatnak a hagyományos digitális hirdetéseken, bemutatva az OOH valódi potenciálját, amely kiváló lehetőséget kínál a márkák számára, hogy hozzáférjenek a médium által kínált élmények és szórakozás széles skálájához.
Nemrég indítottuk el Brazília első digitális ujjait a Rio de Janeirói Santos Dumont repülőtéren, ezt a márkaélmény modellt helyezve előtérbe – és a visszajelzések pozitívak voltak.
ESG-stratégia:
Az OOH-iparág a fogyasztók fenntarthatósággal kapcsolatos növekvő aggodalmaira válaszul változik. A márkák marketingtevékenységüket összehangolják a környezetvédelmi kezdeményezésekkel, környezetbarát anyagokat, LED-világítást és napenergiát használva. A környezetbarát elemek OOH-kampányokban való ötvözése nemcsak a környezetvédelemhez járul hozzá, hanem erősíti a kapcsolatot a fogyasztókkal, akik egyre inkább a fenntartható értékeket képviselik.
