Az utolsó hónapokban, Brazília tanúja volt a meteoritikus felemelkedésének egy új csillagnak a piacterek világában: a Temu. Jelentések szerint a vállalat már a legnagyobb forgalmú platformok között szerepel az országban — a konverzió szerint, harmadik helyre került. De szerint érdemes kérdezni: milyen alapon? Látogatások
A forgalom kiváló mérője a kíváncsiságnak és az alacsony ár iránti étvágyának. De nem é, önmagában, eredmény. A Temu hatásának valódi méretét a brazil piacon, El kell menni a hozzáféréseken túlra és meg kell figyelni, mi mozgatja valójában az ágazatot: a számlázást, margó, EBITDA
2024-ben, A közvetlen importokon alapuló üzleti modell súlyos csapást szenvedett. A "kisruha-díj" bevezetése — egy 20%-os adókulcs nemzetközi vásárlások esetén legfeljebb 50 USD-ig, az ICMS-szel együtt — az importációk mennyiségét az első hónapban 40%-kal csökkentette. Az adóhivatal adatai azt mutatják, 2025 januárjában, A nemességek száma 27%-kal csökkent az előző év azonos hónapjához képest. A pénzügyi érték, amelyet tranzakcióként végrehajtottak, szintén 6%-kal csökkent
Vagyis: még tömeges kampányokkal és erős ár-érzékenységgel is, az nemzetközi átutalásokra épülő platformok egyre gyengülnek. Nem egy nemzeti műveletet létrehozni, A Temu a határokon átnyúló modellára építve próbál növekedni, amely már jeleket mutat a kimerülésre
Más platformákkal szemben — mint a Shopee, amely azt állítja, hogy az országban az eladások 9 százaléka már helyi értékesítőktől származik — A Temu egy gyenge adóstratégiánál marad, szabályozási változásoknak van kitéve és alacsony képességgel rendelkezik a nemzeti ökoszisztéma ösztönzésére. Nincs fizikai infrastruktúra az országban, helyi logisztikával vagy brazil üzleti fejlesztéssel kapcsolatos kötelezettség nélkül
A vitaás, ezért, túlmutat a Temu-nál magánál. A vita arról szól, hogy melyik e-kereskedelmi modellre van szüksége Brazíliának, hogy értékelje. Egy fenntartható modell — nemzetközi eladóval, munkahelyteremtés, adó fizetése — egy gyorsforgású modell, szűkös határ és szabályozási rések függősége
Érthető, hogy a fogyasztó a legalacsonyabb árat keresi. De ez a szektor feladata, az hatóságok és a társadalom egészének meg kell értenie, hogy az ár nem minden. Forgalom növeli a láthatóságot. Bevétel tartózkodást eredményez
És nélküli tartózkodás, egyik platform sem válik igazán stabilabbá
