A pozitív marketing jelentősége a Megfelelőségi Programokban kulcsfontosságú e program sikeréhez a szervezetekben A megfelelés, konvencionálisabb kontextusban, olyan törvények, rendeletek és belső politikák betartására vonatkozik, amelyek biztosítják, hogy a vállalat etikusan és jogilag működjön, Azonban a szabványoknak való egyszerű megfelelés nem elegendő, szükséges a megfelelőségi kultúra kialakítása a vállalaton belül A pozitív marketing kulcsszerepet játszik ebben a folyamatban, segítve a megfelelés előmozdítását, mint valami lényeges, értékes és előnyös dolgot, ahelyett, hogy csak kötelezettségnek vagy korlátozások halmazának tekintenék.
Hogy legyen egy ötlet, egy a kutatást a Deloitte végezte, ‘audit és tanácsadói megoldásokkal rendelkező vállalat feltárta, hogy a brazil vállalatok 73%-je szeretne és tervez befektetni a megfelelőségi szabványok 2024 végéig történő adaptálására irányuló képzésbe. Ugyanez a felmérés azt is kimutatta, hogy a megfelelés hozzájárult a megkérdezett vállalatok 89% pénzügyi növekedéséhez Ez csak az egyik hozzájáruló tényezője a programnak, mert emiatt olyan fontos a szervezetekben való megvalósítása.
A pozitív marketing eleinte olyan környezetet teremt, amelyben a megfelelést üzleti partnerként értik és fogadják el, nem pedig teherként Azáltal, hogy hangsúlyozzák az etikai kultúra előnyeit, mint például a vállalat hírnevének védelme, a kockázatok elemzése és a munkakörnyezet javítása (a pozitív marketing vonzóbbá teszi a programot a munkavállalók számára Amikor megértik, hogy a megfelelés védi a vállalatot és a munkahelyi biztonságát is, a munkavállalók hajlamosak jobban elköteleződni a megfelelési politikákkal és gyakorlatokkal Ez nagyobb betartást generál, és következésképpen a jogsértések és etikai eltérések csökkentésére irányuló tendenciát.
Ezen túlmenően a pozitív marketing segít demisztifikálni a megfelelést, amit gyakran csak technikai, távoli és büntető jellegű dolognak tekintenek. A Compliance Programot nem szabad csak szabályokon, büntetéseken és auditokon alapulnia, ellenkezőleg, olyan eszköznek kell tekinteni, amely a vállalat integritását és növekedését vezérli. Megfelelő marketingszemlélettel lehetséges a megfelelés körüli diskurzus átalakítása, kiemelve a sikertörténeteket és megmutatva, hogyan lehet versenyképes megkülönböztető. Például a szigorú megfelelési gyakorlatot követő vállalatokat megbízhatóbbnak tekintik a piacon, ami vonzza az ügyfeleket és az üzleti partnereket.
Belsőleg a pozitív marketing oktatási kampányok, interaktív képzések és a megfelelés fontosságáról szóló folyamatos kommunikáció révén valósítható meg a mindennapi üzleti életben. Az olyan eszközök, mint a hírlevelek, tájékoztató videók és workshopok segítenek megerősíteni azt az üzenetet, hogy a megfelelés mindenki elkötelezettsége, és hogy még a pozitív attitűdöket is jutalmazni lehet ezzel kapcsolatban. Amikor a munkavállalókat elismerik és jutalmazzák az etikai és jogi normáknak megfelelő cselekvésért, ez megerősíti a proaktív kultúrát a megfeleléssel kapcsolatban.
Külsőleg a vállalat pozitív marketinget használhat arra, hogy kommunikáljon a piac és a társadalom felé, amely elkötelezett a felelős üzleti gyakorlatok iránt, Ez megtehető jelentések, reklámkampányok révén, amelyek megmutatják a vállalat etikai értékeit és a vállalati társadalmi felelősségvállalási kezdeményezésekben való részvételt A pozitív marketing ezekben az esetekben segít a vállalat hírnevének megerősítésében és a befektetők, ügyfelek és üzleti partnerek bizalmának növelésében.
A vállalatoknál a megfelelőség jövője nagyon ígéretes. A KPMG, egy audit és tanácsadási szolgáltatásokat nyújtó vállalat által végzett tanulmányból kiderült, hogy Brazíliában a felsővezetők 75%-je elengedhetetlennek tartja a megfelelőségi programot a vállalat számára.
Röviden, a pozitív marketing a Compliance Programokban alapvető fontosságú egy olyan környezet megteremtéséhez, ahol az etikát a vállalat szervezeti kultúrájának lényeges részének tekintik, nem pedig merev és korlátozó normák összességének, megkönnyíti a munkavállalók elkötelezettségét, javítja a vállalat imázsát és csökkentheti a kockázatokat, stratégiai eszközzé téve a megfelelést a vállalat fenntarthatósága szempontjából, a megfelelőség pozitív és értékorientált szemléletének előmozdításával a vállalatok hatékonyabb Compliance Programokat valósíthatnak meg, nagyobb betartással és fenntartható eredményekkel.
