Mi a Retargeting?

Meghatározás:

A retargeting, más néven remarketing egy digitális marketing technika, amelynek célja, hogy újra kapcsolatba lépjen azokkal a felhasználókkal, akik már kapcsolatba léptek egy márkával, weboldallal vagy alkalmazással, de nem tették meg a kívánt műveletet, például a vásárlást. Ez a stratégia magában foglalja a személyre szabott hirdetések megjelenítését ezeknek a felhasználóknak más platformokon és webhelyeken, amelyeket később látogatnak meg.

Főfogalom:

Az újracélzás célja, hogy a márka a fogyasztó fejében maradjon, ösztönözve őket a visszatérésre és a kívánt cselekvés végrehajtására, így növelve az átalakítás esélyeit.

Működés:

1. Nyomon követés:

   (pixel) kód telepítve van az oldalon a látogatók nyomon követésére.

2. Azonosítás:

   Megjelölésre kerülnek azok a felhasználók, akik konkrét műveleteket hajtanak végre.

3. Szegmentálás:

   ‘‘közönséglisták jönnek létre a felhasználók cselekedetei alapján.

4. Hirdetések megjelenítése:

   ‘’ Az egyéni hirdetések más oldalakon jelennek meg a megcélzott felhasználók számára.

Az újracélzás típusai:

1. Újracélzás pixelek alapján:

   cookie-kat használ a felhasználók nyomon követésére a különböző webhelyeken.

2. Újracélzás lista szerint:

   ^us e-mail listákat vagy ügyfélazonosítókat használ a szegmentáláshoz.

3. Dinamikus újracélzás:

   ^Mostra hirdetések a felhasználó által megtekintett konkrét termékekkel vagy szolgáltatásokkal.

4. Újracélzás a közösségi hálózatokon:

   ^^^^^^^^^^Hirdetések olyan platformokon, mint a Facebook és az Instagram.

5. Újracélzás videó szerint:

   ^^Hirdetéseket irányít azoknak a felhasználóknak, akik márkavideókat néztek.

Közös platformok:

1. Google hirdetések:

   5 Google Display Hálózat a partneroldalakon megjelenő hirdetésekhez.

2. Facebook hirdetések:

   ^^célzás újra a Facebook és Instagram platformokon.

3. AdRoll:

   2 Csatornák közötti újracélzásra szakosodott platform.

4. Criteo:

   ^^^ Az újracélzásra összpontosít e-kereskedelmi platformok.

5. LinkedIn hirdetések:

   2b Retargeting for Nyilvános.

Előnyök:

1. Konverziók növelése:

   . Nagyobb a valószínűsége a már érdeklődő felhasználók konvertálásának.

2. Testreszabás:

   relevánsabb hirdetések a felhasználói viselkedés alapján.

3. Költséghatékonyság:

   ‘’ Általában magasabb ROI-val rendelkezik, mint más típusú reklámok.

4. A márka megerősítése:

   ‘‘A célközönség számára látható jelet tartja fenn.

5. Az elhagyott kocsik helyreállítása:

   Hatékonyan emlékezteti a felhasználókat a befejezetlen vásárlásokra.

Végrehajtási stratégiák:

1. Pontos szegmentálás:

   Hozzon létre közönséglistákat meghatározott viselkedések alapján.

2. Frekvencia szabályozott:

   Kerülje a telítettséget a hirdetések megjelenítési gyakoriságának korlátozásával.

3. Vonatkozó tartalom:

   Hozzon létre egyéni hirdetéseket a korábbi interakciók alapján.

4. Exkluzív ajánlatok:

   Tartalmazzon speciális ösztönzőket a visszatérés ösztönzésére.

5. A/B tesztelés:

   ‘’ Tapasztalja meg a különböző kreatívok és üzenetek optimalizálása.

Olhando para o futuro, espera-se que a tecnologia de reconhecimento de imagem em armazéns continue a evoluir. Integrações mais profundas com outras tecnologias emergentes, como a Internet das Coisas (IoT) e a realidade aumentada, prometem criar ecossistemas logísticos ainda mais inteligentes e eficientes.

1. Felhasználói adatvédelem:

   2 Tartsa be az olyan előírásokat, mint a GDPR és a CCPA.

2. Ad Fáradtság:

   . A túlzott expozícióval rendelkező felhasználók irritálásának kockázata.

3. Hirdetésblokkolók:

   Egyes felhasználók blokkolhatják a hirdetések újracélzását.

4. Műszaki összetettség:

   ^^A hatékony megvalósításhoz és optimalizáláshoz tudásra van szükség.

5. Feladat:

   „Nehéz mérni az újracélzás konverziókra gyakorolt pontos hatását.

Legjobb gyakorlatok:

1. Világos Célok Meghatározása:

   Határozzon meg konkrét célokat az újracélzási kampányokhoz.

2. Intelligens szegmentálás:

   Hozzon létre szegmenseket az értékesítési csatorna szándéka és szakasza alapján.

3. Kreativitás a hirdetésekben:

   Vonzó és releváns hirdetések kidolgozása.

4. Időkorlát:

   „meghatározza a kezdeti interakció utáni újracélzás maximális időtartamát.

5. Integráció más stratégiákkal:

   „Kombinálja az újracélzást más digitális marketing taktikákkal.

Jövőbeli trendek:

1. Mesterséges Intelligencia Alapú Retargeting:

   Mesterséges intelligencia használata az automatikus optimalizáláshoz.

2. Kereszt-Eszköz Retargeting:

   Integrált módon érje el a felhasználókat különböző eszközökön.

3. Kiterjesztett Valóságú Retargeting:

   ^testreszabott hirdetések az AR-élményekben.

4. CRM integráció:

   ^^pontosabb újracélzás a CRM adatok alapján.

5. Speciális testreszabás:

   ''A testreszabás legmagasabb szintje több adatpont alapján.

Az újracélzás hatékony eszköz a modern digitális marketing arzenáljában. Azáltal, hogy lehetővé teszi a márkák számára, hogy újra kapcsolatba lépjenek azokkal a felhasználókkal, akik már érdeklődést mutattak, ez a technika hatékony módot kínál a konverziók növelésére és a potenciális ügyfelekkel való kapcsolat erősítésére.

Az újracélzás hatékonyságának maximalizálása érdekében a vállalatoknak egyensúlyba kell hozniuk a hirdetések gyakoriságát és relevanciáját, mindig tiszteletben tartva a felhasználók magánéletét. Fontos megjegyezni, hogy a túlzott expozíció a hirdetések kimerüléséhez vezethet, ami potenciálisan károsíthatja a márka imázsát.

A technológia fejlődésével az újracélzás tovább fog fejlődni, amely magában foglalja a mesterséges intelligenciát, a gépi tanulást és a kifinomultabb adatelemzést. Ez még nagyobb személyre szabást és pontosabb célzást tesz lehetővé, növelve a kampány hatékonyságát.

A felhasználók adatvédelmére és a szigorúbb szabályozásra való növekvő összpontosítás miatt azonban a vállalatoknak módosítaniuk kell újracélzási stratégiájukat a megfelelés biztosítása és a fogyasztói bizalom fenntartása érdekében.

Végső soron az újracélzás, ha etikusan és stratégiailag használják, továbbra is értékes eszköz a digitális marketingszakemberek számára, lehetővé téve számukra, hogy hatékonyabb és személyre szabottabb kampányokat hozzanak létre, amelyek rezonálnak célközönségükkel, és kézzelfogható üzleti eredményeket hoznak.