Az elmúlt évtizedekben, a fenntarthatóság témája kiemelt szerepet kapott a vállalati napirendekben, a környezeti szempontból felelős gyakorlatok iránti növekvő igény tükröződése. Mint következmény, az üzleti világ gyakran kezdett el címkéket és pecséteket megjeleníteni, amelyek azt próbálják bizonyítani, hogy törődnek a környezettel, akár a tudatos fogyasztók bizalmának megszerzése érdekében. Ma, ez a tendencia nyitása nagyon sokat kérdőjeleztek meg a valódi hatását illetően. A szervezeti teljesítmények eltakarása olyan elterjedtté vált, hogy a jelenség nevet is kapott: greenwashing,vagy szó szerint, zöld mosás
Általános vonalakban, ez a neve a gyakorlat, amikor a vállalatok eltúlozzák vagy hamisítják környezeti elkötelezettségüket, legyen az adatok elhagyásán keresztül vagy a működésének elszigetelt (és gyakran kevéssé releváns) aspektusaira való túlzott hangsúlyozás révén. Szándékosan vagy sem, a nagy igazság az, hogy a cégek átláthatóságának hiánya és a megtévesztő marketing fokozza ezt a gyakorlatot, segítve a vállalatoknak, hogy környezeti vezetői státuszt érjenek el anélkül, hogy tudományos bizonyítékokat mutatnának be, amelyek igazolják ezt a hírnevet
Vörös riasztás
Olyan kifejezések, mint a "fenntartható", "öko" és "zöld", széles körben használták őket, és végül elcsépeltté váltak, veszélyes következményekhez vezet, mint a hitelvesztés és a környezeti kérdésekről való valós tudatosság hiánya. A probléma méretének illusztrálására, A PwC tanulmánya szerint a brazil befektetők 98%-a úgy véli, hogy ez a gyakorlat jelen van a vállalatok fenntarthatósági jelentéseiben. Globálisan beszélve, ez a felfogás továbbra is rendkívül magas, elérve a 94%-ot. A számok általános bizalmatlanságot mutatnak a szektor által közzétett információk hitelességével kapcsolatban.
Brazíliában, a helyzet még mindig bonyolult, mivel hogy gyakorlatilag nincsenek olyan kezdeményezések, amelyek részletes és következetes információk megadását követelnék meg a vállalatoktól. A Bain & Company tanulmányt készített, amely rávilágít a fogyasztók véleményére a vállalatok által nyújtott információkról: a fogyasztók 60%-a a csomagolásokhoz fordul, hogy tájékozódjon a termékek eredetéről és a gyártási folyamatokról, és a megkérdezettek 27%-a azt mondja, hogy az információk és a fenntartható gyártási folyamatok átláthatóságának hiánya olyan akadály, amely megakadályozza a "megbízható és biztonságos" vásárlást
Szerencsére, az intézkedések a probléma kezelésére már több országban megkezdődtek. Az Európai Parlament, például, nemrégiben elfogadott egy anti-greenwashing törvényt, megkövetelve, hogy a címkék és ökológiai pecsétek nemzetközileg elismert tanúsítási rendszerek által legyenek alátámasztva, jelentős előrelépést képvisel a vállalatok környezeti állításainak átláthatósága és hitelessége biztosítása érdekében
Változások ideje
Folyamatos frissítés környezetében, a szabályozás kulcsfontosságú a robusztusabb és átláthatóbb gyakorlatok ösztönzésében. A társadalom szektorainak egyesítése elengedhetetlen a közzétett információk szigorának biztosítását célzó normák előmozdításához. Egy másik tanulmány, amelyet a PwC végzett, azt mutatja, hogy 59,A braziliai vállalatok 5%-a már értékeli a változtatásokat az International Sustainability Standards Board (ISSB) követelményeinek teljesítése érdekében, a téma egyik legismertebb nemzetközi tanácsa.
A Pénzügyi Eszközök Bizottsága (CVM) elkötelezettségét mutatta a téma iránt azzal, hogy elfogadott egy határozatot, amely kötelezi a tőzsdén jegyzett vállalatokat, hogy 2026-ig igazítsák ESG kockázati jelentéseiket az ISSB által szabványosított normákhoz. A szabályozás alapvető elemmé válik annak biztosítására, hogy a változás mindenki számára pozitív folyamat legyen
Ezen irányelv szerint, robosztus adatok gyűjtése és terjesztése, tudományos eszközök révén megszerzett adatok alapvető pillérei a kérdés kezelésének. Jól meghatározott és strukturált mutatók nélkül, sok vállalat továbbra is elrejtheti a valódi hatását vagy, még akár, továbbra is hinni, hogy helyesen cselekszenek, amikor, valójában, hozzájárulnak a probléma fenntartásához
A zöldmosás elleni küzdelem Brazíliában szigorú szabályozás és a vállalati gondolkodásmód megváltoztatásának kombinációját igényli. Itt az ideje, hogy világosságot és hitelességet követeljünk a vállalati környezetben végzett gyakorlatokban, konkrét intézkedések és tudományosan bizonyított adatok alkalmazásával. Csak így biztosíthatjuk, hogy a fenntarthatósági erőfeszítések valódiak és hatékonyak legyenek, hozzájárulva egy valóban zöldebb és átláthatóbb jövőhöz
