A névtelen utastól az influencerig: az influencer marketing forradalma

Érlelődik a digitális marketing, mint a társadalom tükörképe. A közvélemény már nem elégedett az általános üzenetekkel, és nem szakad el törekvéseiktől. Az emberek értelmes kapcsolatokat keresnek, mind a fogyasztásban, mind az online interakciókban. Ehhez a márkáknak és az influencereknek újra kell gondolniuk szerepüket: több mint kommunikálni, együtt kell alkotni.

Az influencer korszak kezdetén a reach volt minden A követők millióival rendelkező nagy hírességek uralták a reklámkampányokat, azonban a lenyűgöző számok nem garantálják a valódi konverziókat A közönség elkezdte megkérdőjelezni a partnerségek hitelességét, ami egyre kisebb elköteleződéseket eredményezett. Ma a mikro - és nano-befolyásolók, jól meghatározott résekkel és erősen elkötelezett közönséggel, egyre nagyobb teret hódítottak A siker megszűnt mennyiségi kérdésnek lenni, és a minőségről lett szó. A hangsúly azon a hatáson van, amelyet az üzenet az emberek egy meghatározott csoportjában okoz, és nem a nézetek mennyiségén.

A befolyásmarketing változása egy nagyobb tendenciát tükröz: az emberi kapcsolatok megbecsülését. Ahogy a szerző Seth Godin mondta: “Az emberek nem vásárolnak termékeket; történeteket, kapcsolatokat és varázslatokat vásárolnak.” Ennek az átalakulásnak a középpontjában az olyan befolyásolók állnak, akik képesek átadni a sebezhetőséget, a hitelességet és a célt. Az olyan márkák, mint a Patagonia, amelyek már most is egyértelmű fenntarthatósági pozicionálást alkalmaznak, vezették ezt az új szakaszt azáltal, hogy olyan influencerekkel társultak, akik osztják értékeiket.

Az influencer marketing nagy forradalma a formátumban van Több mint egyszeri kapcsolat, a közösségépítés tartós kötelékeket teremt a márkák, influencerek és közönségük között Az olyan platformok, mint a Discord, a Telegram és még a metaverzum is teret kínálnak a magával ragadóbb és együttműködőbb élményekhez A fitnesz befolyásolók például nem csak megosztják a motivációs tartalmat, hanem olyan kihívásokat is szerveznek, amelyek közös célok köré egyesítik követőiket Ahogy Simon Sinek megjegyezte: “Az emberek nem azt veszik meg, amit csinálsz, hanem azt is, hogy miért csinálod.” A közösségi marketingben“ megosztják és felerősítik, valódi érzelmi hatást és hűséget generálva.

Az algoritmusok és automatizálások megszállottsága közepette az influencer marketing megment valami lényegeset: az emberi kapcsolatokat. Az influencerek már nem csak reklámjárművek; a beszélgetések katalizátorai. A márkák, amelyek ma kiemelkednek, azok, amelyek elhagyják a talapzatot és belépnek a beszélgetési kerékbe. Az új hatást nem csak az eladások mérik, hanem az örökség, amely 'átalakító kapcsolatok öröksége maradt. Így több, mint partnerségek, közösségeket hozunk létre. És több, mint kampányok, olyan történeteket hagyunk, amelyek valóban számítanak.