‘A DOUBLE e-kereskedelemben új lendületet kapott a nagy piactereken történő értékesítés

A brazil kiskereskedelmi naptár már nem ugyanaz. Az e-kereskedelmi óriások, mint például a Shopee, az Amazon és a Mercado Livre által vezérelve a dupla ‘ (dupla ̄adatok’ vagy tüskés napok újrakonfigurálják a fogyasztók vásárlási módját, és különösen azt, ahogyan nekünk, piacvezetőknek fel kell készülnünk az eladásra.

A brazil e-kereskedelemben az új értékesítési frontokért folyó verseny a kiskereskedelmi naptár újrakonfigurálása, és a mögötte álló stratégiának neve is van: a “datas doubles”. Kínában született az Alibaba kezdeményezésére, amely 11/11-et (Single Day) globális értékesítési eseménnyé változtatta, ezek a dátumok jelenséggé váltak Brazíliában.

Ennek a mozgalomnak az ereje tagadhatatlan: a legutóbbi kiadásban 11/11 203,6 milliárd dollárt mozgott meg globálisan egyetlen nap alatt, ami négyszer nagyobb érték, mint a brazil e-kereskedelem éves forgalma. Ez az új dinamika új stratégiai álláspontot igényel, ahol minden hónapban megvan a lehetőség a kereslet csúcspontjainak generálására.

De itt is lenyűgöző eredményekkel rendelkezünk már 07/07-én, a Shopee születésnapját jelző dupla dátumon, Magis5 rendszerünkben félmillió megrendelést dolgoztunk fel Az a mennyiség, amely az utolsó fekete pénteken meghaladta az összes piactér összes megrendelését, csúcsidőben platformunk meghaladta az óránkénti 40 ezer megrendelés határát, bizonyítva a kereslet csúcsainak támogatásához szükséges robusztusságot.

Mindez a mozgalom a Shopee keresésének köszönhető, de más piactereken is. A Shopee offenzíva bölcs emberei, olyan hálózatok, mint a Mercado Livre és az Amazon, szintén kedvezményeket és merész promóciókat helyeztek el a pályán.

Mercado Livre csökkentette a minimális összeget az ingyenes szállítási vásárlások júliusban, R$ 79-ről R$ 19. Biztosan látta a televízióban, az interneten és más médiában a reklámkampány a cég, főszereplő Neymar és Ronaldo Phenomenon.

Az Amazon viszont bevezette az Amazon Day & IT-t, általában minden hónap 15. körül. Ezért ez nem feltétlenül kettős dátum, de a különleges ajánlatok napját úgy határozzák meg, mint magára a Shopee kettős dátum stratégiájára adott reakciót.

Tekintettel erre az új valóságra, kulcsfontosságú az e-kereskedelmi menedzserek és a nagy eladók figyelmeztetése. Ez a brazilokból álló vállalkozói erő, akik az e-kereskedelemben jelentős bevételi forrást találnak, felkészülést igényel, hogy kihasználják a növekvő piacterek versenyét. A professzionalizáció már nem lehetőség, hanem követelmény a kereslet kielégítésére és a versenyképesség fenntartására.

Felhívom a figyelmet arra, hogy az eladóknak fel kell készülniük arra, hogy kihasználják ezt a piacterek versenyét, egyre többet kell befektetni a professzionalizációba, hogy megfeleljenek annak, amit a piacterek kérnek, és amit a fogyasztó követel. Az integrált irányítás, az aprólékos készletellenőrzés és a határidők betartása már nem differenciált, hanem alapvető követelmények a versenyképességet és a léptéket keresők számára. Röviden, egy integrált menedzsment, amely elviseli e keresleti hullámok áramlását.

Már nem a várakozásról és a fekete péntekre való összpontosításról van szó. Most minden hónapban megvan a maga lehetősége.

Claudio Dias, a Magis5 vezérigazgatója, a piacterek automatizálási és integrációs központja