A digitális marketing világában, a követők vásárlása az Instagramon ellentmondásos gyakorlat, de sok felhasználó úgy tűnik nem érti, valójában, a hatás – te nem – ennek a modalit. Teljes 2024-ben, ahol kapcsolatok számítanak több, mint számok, még gyakori, hogy márkák és befolyásolók keressenek könnyű rövidítőt a hálózatok elérésének növelésére. A hiúság, hozzáadott egy társadalmi nyomáshoz validálásért a nagyságtól, tette ezt a módszert közönséges
A felszínen, vásár követők látszólag ártalmatlan lenni és csak nyújt status, de az igazság az, hogy van egy sor probléma és törékenység ami, út de szabál, csökkentik a digitális kommunikáció potenciálját egy csalássá, masszírozva metrikákat és veszélyeztetve a nyilvánosság bizalmát. Hogy megérts ezt a pont, elég gondolni a koncepcióra hogy a befolyásoló marketing biztosítja a közösségi hálózatoknak. Egy etikai tervezés az Instagram profil mindig épül majd alapul kapcsolódás, eredetiség és hitelesség.
Az igazság az, hogy a mennyiség, bármennyire lenyűgöző is legyen első pillantásra, nem egy biztonságos indikátor a befolyás vagy hatékonyság – különösen amikor manipulálva. Úgy tűnik nyilvánvaló, de, végül is, aki kijön veszíteni az influencer marketing
Elkötelezettség vs. Digital Status
A tanulmány ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, a Sprout Social, mutat hogy a fogyasztók majdnem fele (49%) tesz vásárokat motivált befolyásolókkal, tükrözve a szándék ösztönözte a valódi interakció. Mindazonáltal, az internetezők ⁇ faro ⁇ már le van állapítva a hirdetőkhöz képest akik inflam az számlákat robotokkal. Ebben az évben, egy globális kutatás az Adyen és a Központ Gazdasági és Üzleti Kutatások (CEBR) felfedte, hogy 11% a felhasználók akik vásárolnak szociális hálózatokban haboznak félve, hogy csalásokat szenvednek
Ezzel, amikor van egy manipuláció a profilok tartományában, a fogyasztók hajlamosak megkérdőjelezni a legitimitást nem csak az influencer aki közzéteszi, de a cégtől amely felvett őt. A követők vásárlása létrehoz egy illúziót a népszerűségről, amely vezethet meghiúsult kampányokhoz, hiszen cseréli a megbízható interakció a közönséggel egy eltérő útvonalra ami nem tartja fenn a hosszú távú elkötelezettséget és még gyengíti a bizalmi kapcsolat márkák és ügyfelek között
Elérni a célközönséget a megfelelő módon, hogy érdeklődjön az influencer és a cég iránt autentikus módon, erőfeszítést igény, de világos stratégiák tudnak szolgálni mint nélkülözhetetlen elemek megbízható és konkrét intézkedések számára
Hogyan különböztessünk és válasszuk az ideális influencer
Megkülönböztetni egy hiteles profilt attól, aki ⁇ vásárolt ⁇ befolyást egy kezdeti lépés és igényel figyelmet néhány részletre. Két fő mutató segít észlelni ezt a viselkedést: a szabálytalan elkötelezettség aránya, vagyis, ha egy influencer rendelkezik több ezer követővel, de egy nagyon alacsony szintű tetszések, észrevételek és megosztások; és interakciók gyanús és generikus, amelyek ismétlődnek gyakran vagy úgy tűnnek hogy mesterséges intelligencia írta őket
Látható a fontosság, amit az influencer alkalmaz a saját követőiknek, tekintettel a párbeszédek szintjére és minőségére. Vissza nélküli megjegyzések vagy hiány megnyilvánulások a saját profilról közelmúlt posztokról lehet jelképezni a hiány valódi elkötelezettség a közönséggel.
De vigy! Influencerek is szenvednek csalások
Van egy nagy különbség az influencerek között, akik vásárolnak követő és azok, akik szenvednek automatikus kommentár robotokkal: egy gyakorlat, ami elmenekül a szakember ellenőrzése és ami nem jelenti a szándékos manipuláció a számok. Elismerni ezt a megkülönböztetést segít elkerülni gyors ítéleteket és lehetővé teszi, hogy a márkák partnereket válasszanak igazságosabb és relevánsabb kritériumok alapján
Az influencer marketing hisz a teljes eredetiség a tartalom alkotó, hiszen amit az kínál a felhasználóknak az az igazi ok ahhoz hogy építsen egy biztonságos kapcsolat. A mai fogyasztók rendelkeznek egy kritikus tekintettel. Ők teljesen képesek észrevenni a különbséget a minőségi és mennyiségi befolyásolók között. Amikor hirdetőket választ, a márkák figyelembe kell venniük azokat a metrikákat, amelyek tényleg számítanak: a konkrét elkötelezettség, a tartalom minősége és a képesség egy átlátható kapcsolat létrehozására
