Kiskereskedelmi média: Milyen előnyökkel jár a vállalatok számára?

Mit tesz az Ön cége másként, hogy egyre több fogyasztót vonz és tartson meg? Ennek a célnak az elérése egy erős versenypiacon minden vállalkozó cipőjében nagy tüske lehet. Vannak azonban olyan stratégiák, amelyek kiemelkednek és erősen előnyösnek mutatnak ebben az értelemben, mint például a kiskereskedelmi média. A kiskereskedelmi tevékenységre összpontosítva jelentősen növelheti a potenciális ügyfelek növekvő konverzióját és növelheti a termelékenységet, de ennek elérése érdekében nagyon jól meg kell tervezni.

Definíciójában ez a marketingstratégia a piacterek és kiskereskedelmi márkák használatára utal, különösen annak weboldalaira, mint például a márkabemutató vagy a termékek helyszíne, akár szponzorált hirdetések a keresési eredményoldalon, bannerek a termékkategóriákban vagy akár a kezdőlapon megjelenő hirdetések. Ebben az értelemben minden kiskereskedő meghatározza a közzétételért felszámított összeget, amely az adatbázisát is felhasználja a hirdetésszegmentáció végrehajtásához, így azokat egy meghatározott célközönséghez irányítják.

Az Enext által a Newtail-lel együttműködve végzett felmérés szerint a témával kapcsolatos adataikat bevállaló cégek 79%-je már befektet a kiskereskedelmi médiába, és a modellt erős trendnek ismeri el a reklám és marketing területén. És nem hiányoznak olyan okok, amelyek igazolják ennek a mozgalomnak a méretét.

Jogi szempontból, az általános adatvédelmi törvény (LGPD) megalkotásával a digitális marketing adatait a fogyasztók viselkedésének megértéséhez szükséges adatainak megértése érdekében nagyon bonyolulttá vált. Nagy hatással volt a fizetős média hatókörére, amely a törvénnyel változott, hogy a különféle fogyasztói adatok “könnyebb és praktikusabb” módon legyenek.

Annak érdekében, hogy az adatgyűjtés és -elemzés sérelme nélkül segítse őket ebben a megfelelésben, a kiskereskedelmi média kezdett kitűnni a belső adatok (közvetlenül a weboldalon gyűjtött információk) bemutatásával, amellett, hogy szűrőként funkcionál, mivel a kiskereskedelmi oldalon tartózkodó személy egyértelműen érdeklődést mutat egy termék iránt.

Ezzel együtt a fogyasztók szokásaiban is erőteljesen megváltozott az online vásárlás során, ami az elmúlt években széles körben érezhető volt. A gyakorlatban ahelyett, hogy az általános keresőben keresték volna a kívánt termékeket, sokan inkább a márkák hivatalos weboldalait keresték fel ehhez a választékhoz. Ezt egy PowerReviews tanulmány is bebizonyította, amely a felhasználók hozzáférési adatait az ehhez az irányhoz tartozó fő piaci platformokhoz juttatta: Amazon (50%), Google (31,5%), kiskereskedelmi vagy márkawebhelyek (14%), elemző oldalak (2%) és közösségi hálózatok (2%).

Ha elemezzük a hirdetési értékek növekedését a Google-on belül, akkor a nagyobb verseny a kulcsszavak keresőmotorokban való használatában, a kiskereskedelmi platformokon és piactereken történő közzétételbe való befektetés választása, amelyek természetesen nagy márkaerővel rendelkeznek az emberek tudatában, valamint nagyon optimalizált logisztikai teljesítményt nyújtanak, jobb eredményeket hozhatnak a láthatóság és a versenyképesség.

A marketing és a reklámozás területének további ösztönzése érdekében ezeknek a platformoknak a tulajdonosai olyan eszközöket is készítenek, amelyek lehetővé teszik a kampányok folyamatos elemzését, és ellenőrizhetik azokat az adatokat, amelyek más platformokon, például a Google-hirdetéseken és a metahirdetéseken is megjelennek.

Mindezek miatt a kiskereskedelmi médiát széles körben befektetik a piacra, és valójában stratégiai lehetőséggé válnak a jobb eredmények elérése érdekében, miután a fogyasztók arra irányulnak, hogy közvetlenül a márkáik weboldalán keressék a kívánt termékeket. Azok, akik erre az akcióra fogadnak, minden bizonnyal hajlamosak lesznek érett gyümölcsöt aratni, hogy egyre többet adjanak el.