A digitális kor forradalmat hozott magával abban, ahogyan a márkák kommunikálnak a közönségükkel Egy friss Warc felmérés adatai rávilágítanak, hogy jelenleg a közösségi hálózatok jelentik a legnagyobb hirdetési befektetési csatornát, amely 2024-ben várhatóan meghaladja az US$ 247,3 milliárdot globálisan Ez 14,3% növekedést jelent a tavalyi évhez képest.
Ezen kívül egy másik tanulmány, ezúttal a GWI-től, rámutatott, hogy a hálózatokon töltött idő 50%-vel nőtt az elmúlt tíz évbenAz átlagos napi fogyasztás a 2014-es 95 percről 2024-re 152 percre ugrott volna Ez azt jelenti, hogy az Y generációt (a Millennials) a Z és Alpha generációval összekötő platform már nem a televízió, hanem a közösségi hálózatok online élménye.
Sőt, néhány nappal az önkormányzati választások első fordulója után országszerte a társadalmi, politikai és vámügyi átalakulás az “influencers” szerepéből és a közösségi hálózatok erejéből adódóan a vélemények kialakításában és megszilárdításában minden közönséggel és korosztálysal, mindegyik személyes ‘befolyásoló hálózatával.
A Merrill Lynch adatai viszont azt jelzik, hogy a történelem legnagyobb vagyonátruházása zajlik, a Z generáció és utódai vezetésével, akik több mint 84 billió US$ vagyont örökölnek majd. És mit jelent mindez? Hogy közvetlen legyen: a pénz gazdát cserélt, a társadalom megváltoztatta a kommunikáció módját, ezért vagy megérti ezeket a változásokat és a növekvő vásárlóerővel rendelkező új generációk vágyait, vagy középtávon kudarcra van ítélve.
Már néhány éve (kifejezetten a világjárvány után) a márkák erős jelenlétének kiépítése már nem a “beszélj a fiatal közönséggel” vagy az elérhető SAC 3.0“ kérdése, hanem a cég fennmaradásának alapvető gyakorlata. Még világosabbá tenni ezt az igényt és ezt a változást, tudod a televízió, ez, hogy ha elmúltál 30 éves, akkor a család nagyszerű társa volt? Nos, már megkezdte a migrációját a közösségi oldalakra 3, és nem akarom azt mondani, hogy lesz profilja a Facebookon 3, hanem azt, hogy a televízió a történelem legnagyobb változásán megy keresztül a TV 3-mal.
A TV 3.0-val a műsorszolgáltatók képesek lesznek különböző műsorokat kínálni egyidejűleg meghatározott közönségeknek, a néző profilja alapján, amelyeket valós időben figyelnek algoritmusok segítségével Ez arra utal, hogy a TV 3.0 olyan szintű testreszabással fog rendelkezni, mint a hagyományos TV-nek. Így a TV bekapcsolása olyan lesz, mintha a tévét néznénk takarmány a közösségi hálózatokról.
Brazíliában, szem előtt tartva ezeket a trendeket és a TV 3.0-t, a Rede Globo a reklámozás területén is újít A cég elindította a GloboAds platformot, amely sokféle hirdetési megoldást kínál a márkák számára. Ezen kívül bemutatta a Binge Ads-t, a többplatformos programozás új látnivalóit és az új FAST csatornákat is.
Ehhez a változáshoz kapcsolódik a mesterséges intelligencia jelensége, amelyet olyan generatív mesterséges intelligencia eszközök hajtanak végre, mint a ChatGPT és a Gemini. A Meta például sokat és gyakran kevésbé nyilvánvalóan fektetett be a nagyközönségbe (az IA nagy közönség. A közelmúltban a vállalat bejelentette a Meta AI nemzetközi terjeszkedését, egy mesterséges intelligencia-asszisztenst, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy valós időben hozzáférjenek az információkhoz a Facebookon, az Instagramon, a WhatsApp-on és a Messengeren keresztül. Ezen túlmenően a Meta elindította az AI Sandboxot, egy “területi tesztelést a hirdetők számára, hogy új mesterséges intelligencia eszközöket próbáljanak ki. És az elmúlt napokban a speciális médiában is sikert aratott új kiterjesztett valóság szemüvegével és a Rayan-to-to-to-user-re alkalmazott mesterséges intelligenciával.
A Meta a XXI. századi vállalatok egyik ikonikus példája, amelyek felkarolták és vezették ezeket a társadalmi és piaci átalakulásokat, valamint kisebb-nagyobb léptékben az amerikai NASDAq és kínai társai/versenytársai összes “7 Magnificent”-jét.
Ezek az AI kezdeményezések átalakítják a márkák fogyasztóival való interakcióját Most a márkák személyre szabott tartalmat hozhatnak létre, válaszolhatnak a vásárlói kérdésekre, sőt valós időben megjósolhatják a piaci trendeket. Ily módon megérthetik közönségük igényeit és vágyait olyan módon, ami korábban lehetetlen volt, és mindezt közvetlenül a takarmány a közösségi hálózatokról, ahol a fogyasztók személyiségek sokaságával lépnek kapcsolatba, amelyek beleolvadnak fizikai-digitális személyiségeink “I”-jába.
Végső üzenetem egészen egyszerű: már nem lehet elválasztani a valós életet a digitálistól, mert szimbiózisban vannak, és az integráció egyre teljesebbé válik A mesterséges intelligencia már nem korlátozódik a sci-fi filmekre, és a mindennapi élet eszközévé válik, gyorsan alkalmazkodik, vagy felkészül az irrelevánsságra az ügyfelekkel Üdvözöljük a forradalom világában 4.0.
