A digitális reklámozás felülmúlja a tévét, és megszilárdítja az új kommunikációs modellt 2026-ra

A brazil reklámpiac történelmi fordulópontot él át. A digitális médiába történő befektetések most először haladták meg a nyílt TV-be történő befektetéseket, megszilárdítva az internetet, mint a növekedés fő motorját és az ágazat főszereplőjét A változás nemcsak a források átcsoportosítását tükrözi, hanem egy új kommunikációs modell megszilárdítását, amelyet az adatok, a technológia és a hatékonyság vezérel.

A ADSPLAY, 2026-ra az integrált megoldásokra szakosodott médiaközpont, a 2026-os forgatókönyv egyre mérhetőbb stratégiákra mutat rá. A széttagolt figyelemkörnyezetben a reklám már nem csak értékesítési eszköz, amely kulcsfontosságú részévé válik az imázs kialakításának és a márkák beillesztésének a népszerű képzeletbe.

A számok fordulása

A strukturális változást a legfrissebb piaci adatok bizonyítják Cenp-Means 2024:

• Internet: Elérte R$ 10,46 milliárd befektetésekben, képviselve 39,8% teljes reklám torta.
• TV nyitva: Megvan R$ 9,61 milliárd, hozzátéve 36,5% összesen.

Ezt a vezető szerepet megerősítik az IAB Brazil és a Kantar Ibope Media együttműködésében végzett felmérések, amelyek teljes mennyiségét jelzik R$ 37,9 milliárd a 2024-es digitális reklámozás által vezérelt növekedést az új online formátumok terjeszkedése és a hagyományos médiából származó befektetések folyamatos migrációja vezérli.

Kreativitás adatokkal kombinálva

A digitális szektor érlelődése a kampányok minőségében és kulturális relevanciájában is megmutatkozik A fókusz a kiállításról a közönséggel való valódi kapcsolattá vált.

Ennek a mozgalomnak egyértelmű példája volt a 2025-ös kiadás Effie Awards Brazília, fő reklámhatékonysági díj Az ügy “Pedigree Caramel: a nemzeti szenvedélymuttnak most már van egy törzskönyve” a felelősségteljes örökbefogadásra összpontosító kampány azt szemlélteti, hogy a kortárs reklámok hogyan használják fel az adatokat hatalmas elkötelezettség és konkrét társadalmi hatás generálására.

A figyelem kihívás

A szakértők számára a jövő intelligenciát igényel a fogyasztói utazás irányításában. Eduardo Sani, az ADSPLAY vezérigazgatója kiemeli, hogy a közfigyelem vitája kifinomultabb megközelítést igényel.

“A fogyasztói figyelem egyre vitatottabb. A kiemelkedő márkák azok, amelyek képesek egyesíteni a relevanciát, a személyre szabottságot és a hatékonyságot az egész út során, az adatok és a médiaintelligencia felhasználásával valódi hatást generálni - mondja Sani.

Mivel a digitális a stratégiák középpontjában áll, azok a márkák, amelyek narratíváikat a nyilvánosság viselkedéséhez, értékeihez és társadalmi átalakulásaihoz tudják igazítani, általában vezetik a piacot az elkövetkező években.