A tanulmány szerint a fekete péntek utáni eladások várhatóan meghaladják a pénteket

A brazil kiskereskedelem optimista a Black Friday-vel kapcsolatban, amelynek több mint 5 milliárd R$-t kellene mozgatnia a CNC (Nemzeti Kereskedelmi Konföderáció) szerint. A 2025-ös évnek azonban meg kell szilárdítania egy korábban megfigyelt mozgást: a fogyasztók által a hét folyamán végrehajtott vásárlások szóródását, a Cyber Monday 1 Hétfőn az ajánlatok hetét követően, az 1./12. 2. 5-én már magasabb eladási értéket képvisel az e-kereskedelem számára, mint maga a péntek, amelyen a dátumot hivatalosan ünneplik, 28/11. nap.

Ez az egyik következtetése annak a tanulmánynak, amely a fogyasztási szokásokat és a brazil e-kereskedelemben a Black Friday hetében leadott több mint 700 ezer megrendelést elemezte. A felmérést az Admitad, egy globális teljesítmény- és marketingtechnológiai vállalat végezte a Flowwow-val együttműködve, ajándékok és virágok nemzetközi piactere.

Két fő tényező magyarázza ezt a mozgást.Az egyik a kiskereskedelmi magatartásra vonatkozik, Mikhail Liu-i-Tian, a Flowwow vezérigazgatója Brazíliában.“Online üzletek egyre inkább terjesztettek ajánlatokat a hét folyamán, néhány nappal, mint például a csütörtök, sőt, sok szereplőnél magát a pénteket is felülmúlja Ez a modell lehetővé teszi a kiskereskedő számára, hogy állandó áramlást tartson fenn, és különböző közönségeket vonjon be, és ne csak egyetlen értékesítési csúcstérre összpontosítsa az erőfeszítéseket, mondja.

Érdekes módon tavaly a Cyber Monday már meghaladta a Black Friday-t eladási értékben, és az idei trend az, hogy megismételjük - mondja Anna Gidirim, az Admitad vezérigazgatója.“ Az elektronika, a luxus szegmens, a bútorok, a divat és a szépségápolási termékek a legmagasabb átlagos jegyek kategóriái legyenek, és jelentős ugrást jelentsenek az értékesítésben a valós.”

Adatok és előrejelzések

A tendencia az, hogy a Black Friday 2025 heti eladások akár 9%-os növekedést jelentenek az eladások és 10%-os értékváltozások tekintetében, amelyeket tavaly regisztráltak a vizsgálati adatok összeállításáért felelős Admitad szerint.

Az egyik nagy fénypont lesz a piacterek, amelyek agresszív ajánlatokat gyűjtenek, és idén több mint 70% online megrendelést kell képviselniük.“ A piacterek dominanciája mind a nagy kereskedők körében, mind a kisebb és speciális platformokon, az egyszerűségnél történik, mondja a Flowwow vezérigazgatója Brazíliában.” A skálán kívül a niche piactereken van valami, amit a brazil fogyasztó nagyon értékel: a személyre szabottság érzése és a kapcsolat azokkal, akik értékesítenek.

Az elektronika (28%) és a divat (26%) kell, hogy képviselje az időszakban végrehajtott főbb vásárlásokat, ezt követik az otthoni és kertészeti (13%), a játék - és szabadidő (8%), a szépségápolási (6%) és a sport (5%) kategóriák.

A vásárlási magatartás is mutatja, hogy a fogyasztó jobban odafigyelnek az extra előnyeit a dátumot, Majdnem 20% használt kuponok vagy promóciós kódok, több mint 25% választotta termékek cashback, 7% vonzotta a szociális hálózatok, több mint 13% hozott vásárlási döntéseket böngészés után vitrinek és kurátori kapcsolt üzletek, míg 18% befolyásolták a média és a tartalom platformok.

A digitális hirdetéseknek továbbra is jelentős hatása volt: a vásárlások 5%-je a mobilalkalmazások hirdetéseiből származott, a 7%-t pedig a keresőmotorok hirdetései vezérelték.

Racionálisabb vásárlási kritériumokkal és több napra elosztott ajánlatokkal a brazil fogyasztó hajlamos megerősíteni a “week of Black Friday” mint végleges modellt, és nem csak a pénteket és az A-t, így a Cyber Monday a promóciós naptár új sztárja, erős vonzerővel a kényelemért, testreszabás és kedvezmények.