Marketingtrendek a vállalkozások fellendítésére 2025-ben

A felgyorsult átalakulások forgatókönyvében a marketinget egyre inkább a technológiai innovációk, a fogyasztói magatartás változásai és a felelősségvállalás és befogadás társadalmi igényei alakítják, és minden évben új lehetőségek és kihívások merülnek fel azon vállalatok számára, amelyek ki akarnak tűnni és megszilárdítani szeretnék márkáikat egy rendkívül versenyképes piacon A Kantar által kiadott Marketing Trends 2025 tanulmány szerint a következő év sem lesz más, és a vállalatoknak túl kell lépniük a hagyományos stratégiákon, hogy elnyerjék közönségük figyelmét és hűségét.

Frederico Burlamaqui marketing- és üzleti stratégiai szakértő rámutat, hogy a dinamikus környezetben való eligazodáshoz a vállalatoknak túl kell lépniük az alapokon, és innovatív megoldásokat kell elfogadniuk.“ Nem csak az új eszközök vagy technológiák bevezetéséről van szó. Az igazi különbség abban rejlik, hogy a márkák hogyan tudják egyensúlyba hozni a technológia használatát valódi és tartós kapcsolatokat építenek ki egyszerű fogyasztóikkal - mondja Burlamaqui.

A piac emellett etikusabb és inkluzívabb megközelítést követel, és 2025-ben kiemelkednek azok a vállalatok, amelyek tudják, hogyan ötvözzék növekedésüket a társadalmi felelősségvállalással és az ügyfélközpontú tapasztalattal. “Nemcsak az a kérdés, hogy alkalmazkodjanak a trendekhez, hanem megértsék, hogyan lehet ezeket a változásokat stratégiailag alkalmazni, hogy értéket teremtsenek minden érintett fél számára. Ugyanakkor a fogyasztók igényesebbek, értékelik a hiteles, személyre szabott tapasztalatokat, és igazodnak értékeikhez, mint például a fenntarthatóság és az inklúzió”, megjegyzések.

Főbb marketingtrendek a Kantar Marketing Trends 2025 tanulmánya szerint:

1-Haladó testreszabás és generatív AI

A személyre szabott marketing továbbra is prioritás marad, de most a mesterséges intelligencia (AI) erejével. A generatív mesterséges intelligencia eszközök, mint például a fejlett chatbotok és a tartalomkészítő platformok dinamikusabb kampányokat tesznek lehetővé az egyéni fogyasztói preferenciákhoz igazodva. Példa erre az e-mailek, amelyek “se talk” az ügyféllel, előrejelezve az igényeiket a történelmi adatok alapján.“ A személyre szabás már nem luxus, és szükségszerűvé vált. A generatív mesterséges intelligenciával a vállalatok nemcsak szegmentálhatják közönségüket, hanem emberibb és vonzóbb interakciókat is létrehozhatnak, még az egyszerű léptékben is - mondja Burlamaqui.

2 ‘Interaktív és magával ragadó tartalom

Az olyan technológiák, mint a kiterjesztett valóság (AR) és a virtuális valóság (VR) egyre nagyobb teret hódítanak, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy vásárlás előtt kapcsolatba lépjenek a termékekkel Gondoljunk csak arra, hogy egy vásárló gyakorlatilag tesztel egy kanapét a szobájában az alkalmazáson keresztül, például. Az egyszerű merítés a marketing új határa. Olyan márkák, amelyek olyan élményeket kínálnak, amelyek egyesítik a technológiai innovációt és a gyakorlati relevanciát, tartós érzelmi köteléket hoznak létre az egyszerű fogyasztóikkal.

3 Fenntartható marketing

A fenntarthatóság már nem differenciál, és követelmény lett A fogyasztók figyelmesebbek a termékek és a márkagyakorlatok eredetére Az átláthatóságba beruházó vállalatoknak, mint például a nyomon követhető ellátási láncok és az ökológiai csomagolás, több esélyük lesz a közbizalom és hűség elnyerésére A FENNTARTHATÓ” több, mint egy etikus választás, ez egy stratégiai lépés Az átalakulást vezető márkák az egyre tudatosabb fogyasztókkal való erősebb kapcsolat gyümölcseit fogják learatni” - mondja Burlamaqui.

4 „A rövid videóplatformok növekedése

Az olyan platformok sikere, mint a TikTok és a Reels, azt mutatja, hogy a rövid, hatásos videók továbbra is az elkötelezettség egyik fő formája marad. A márkáknak a gyors, kreatív narratívákra kell összpontosítaniuk, amelyek azonnal kommunikálják az értékeket és az előnyöket. “A rövid videók az új digitális DOor.‘ A kitűnéshez a márkáknak néhány másodperc alatt hitelesnek és hatásosnak kell lenniük. A kreativitás itt kulcsfontosságú megkülönböztető, megerősíti a szakértőt.

5 Online közösségek és mikroinfluencerek

Azok a márkák, amelyek autentikus közösségek létrehozásába fektetnek be, legyen szó közösségi hálózatokon vagy exkluzív fórumokon működő csoportokról, nagyobb elkötelezettséggel rendelkeznek. Ezen túlmenően a kisebb, de elkötelezettebb közönséggel rendelkező mikroinfluencerek használata hatékony stratégia lesz a bizalom megteremtésére és az eladások fellendítésére.“ A mikroinfluencerek az új szájhagyomány Hitelesek és közel vannak követőikhez, így stratégiai partnerek a valódi konverziót kereső márkák számára, mondja Burlamaqui.

6 ^ Fókuszban a hibrid kísérletek

A személyes interakciók visszatérésével a márkáknak online és offline összetartóan kell integrálódniuk. Az egyik példa a QR-kódok használata fizikai eseményeken, hogy exkluzív tartalmat vagy azonnali kedvezményeket kínáljanak.“ A fizikai és a digitális integráció emlékezetes élményeket teremt. A márka azon képessége, hogy zökkenőmentesen váltson át e két világ között, versenyképes megkülönböztető lesz 2025-ben - magyarázza a szakértő.

7 „A kiskereskedelmi médiahálózatok növekedése

A nagy kereskedők médiahálózatai létfontosságú csatornaként fognak megszilárdulni, lehetővé téve a márkák számára a közvetlen és valós idejű vásárlási viselkedési adatokhoz való hozzáférést, fokozva a kampányokat és növelve a befektetés megtérülését (ROI). “A kiskereskedelmi médiahálózatok csendes forradalmat jelentenek a marketingben.” Olyasmit kínálnak, ami korábban elérhetetlen volt: a vásárláskori fogyasztói magatartás közvetlen és azonnali megértését Azok a márkák, amelyek tudják, hogyan integrálják ezeket az információkat stratégiáikba, jelentős versenyelőnyre tesznek szert, kommentálja Burlamaqui.

8 „A fogyasztó digitális jóléte

A mentális és digitális egészséggel kapcsolatos tudatosság növekedésével a közvélemény elvárja a márkáktól, hogy kevésbé invazív élményeket kínáljanak, és tiszteletben tartsák a digitális jólétet. Ez finomabb hirdetéseket és a fogyasztást kimerítő módon ösztönző stratégiák csökkentését jelenti. “A felelős marketing korszakába lépünk.” A digitális jólét tisztelete nemcsak etikai, hanem stratégiai kérdés is. A fogyasztók értékelik azokat a márkákat, amelyek egyensúlyba hozzák üzleti érdekeiket a terüket és a mentális egészségüket tiszteletben tartó gyakorlatokkal - magyarázza a szakértő.

9. Sokszínűség és befogadás

A sokszínűség és a befogadás továbbra is alapvető követelmény azoknak a márkáknak, amelyek különböző hátterű és kontextusú fogyasztókkal szeretnének kapcsolatba lépni A kampányok hitelessége és reprezentativitása kulcsfontosságú a közbizalom elnyeréséhez. “A sokszínűség nem lehet csupán reklámtéma; ennek a márka DNS-ében kell lennie. A hiteles kampányok, amelyek valóban tükrözik a befogadás értékeit, mély és tartós érzelmi kapcsolatokat teremtenek az örssel - mondja Burlamaqui.

10 ^ Ügyfél főszereplő és közös alkotás

A fogyasztókat az alkotói folyamatba bevonó márkák erősítik a lojalitást, a közös alkotás pedig egy erőteljes módja annak, hogy bevonjuk a közvéleményt, és az ügyfeleket márka szószólóvá alakítsuk. “2025-ben a nagy kihívás az lesz, hogy egyesítsük a technológiát, a célt és az innovációt, hogy emlékezetes kampányokat hozzunk létre, és erősítsük a piaci jelenlétet Nem elég követni a trendeket, tudnod kell, hogyan kell ezeket stratégiával és következetességgel alkalmazni”.