A globális influencer marketing piac felfelé és a besorolása körülbelül US$ 250 milliárd 2023-ban, és az IT vidám ellentétben áll számos alkotó valóságával: a NeoReach jelentése szerint 50 71% influencer keres kevesebbet, mint a minimálbér az Egyesült Államokban.
A tanulmány, amely több mint 3000 tartalomkészítőt kérdezett meg, azt mutatja, hogy nőtt az évente kevesebb mint 15 ezer US$-t kereső influencerek aránya (az éves minimálbér értéke az Egyesült Államokban), a 2023-as 48 10%-ről 2025-re 50 71%-re Ez a tendencia még a tapasztalt influencereknél is érvényes, sok válaszadónak négy vagy több éve van az iparágban. Csak 15 41% keres többet, mint az US$ 100 ezer évente.
Fabio Goncalves, a Viral Nation brazil és amerikai tehetségekért felelős igazgatója számára, aki több mint tíz éves tapasztalattal rendelkezik a befolyási piacon, ezek a számok strukturális valóságot tárnak fel: “A kizárólag digitális tartalommal való élet gondolata a legtöbb alkotó számára még mindig messze van. Sokan törekednek a közönség felépítésére, de a bevételszerzés egyértelmű korlátozásával szembesülnek.A következetes szponzorálás hiánya, a telített piacok és a stratégiai útmutatás hiánya miatt oly sokan ragaszkodnak a nagyon alacsony jövedelmekhez.”
A pénzügyi kérdés mellett egy másik akadály, amely megakadályozza az alkotók piacának érését Brazíliában, az influencerek és ügynökségek közötti kapcsolat A szakértő szerint továbbra is szakszerűtlen dinamika van mindkét oldalon; míg sok alkotó még mindig nem kezeli a munkáját a szükséges komolysággal, az ügynökségek sem szabnak meg irreális határidőket, és a kérések után eltűnnek.
“Egy influencer, Lela Brandao például beszámolt podcastjában, hogyan kezeli a lényegtelen vészhelyzeteket‘. Néhány órán belül kért költségvetés, amely hetekig megválaszolatlan marad. Többször megtörtént, többek között az ügynökség egyszerűen eltűnt, és végül meghiúsította elvárásainkat és ügyfeleinket. Az összehangolás hiánya azt mutatja, hogy mielőtt a pénzügyi értékelésről beszélnénk, az ágazatnak előre kell lépnie az érettségben és a kölcsönös tiszteletben.
Emellett megjegyzi, hogy a követőknél nagyobb különbség ma a valódi értéket tükröző partnerségek tárgyalásának és strukturálásának képessége, mind a nyilvánosság, mind az alkotók számára: “Azok a befolyásolók, akik tevékenységüket vállalkozásként kezelik, és egyértelmű pozicionálással, jól meghatározott kereskedelmi javaslatokkal és teljesítményadatokkal (valószínűbb, hogy túllépik ezt a plafont. Enélkül nehéz túllépni azon a korláton, amely sokakat a mai digitális gazdasággal összeegyeztethetetlen értékekre korlátoz.”
Fabio kiemeli az ügynökségek kulcsszerepét ebben a kihívásokkal teli forgatókönyvben: “Az alkotók piacán a tehetségek támogatása túlmutat a márkákkal való kapcsolaton A Viral Nationnél karriertervezéssel, strukturális árképzéssel, tárgyalással és akár pénzügyi oktatással is dolgozunk Célunk, hogy az alkotók ne csak elérjék, hanem leküzdjék a bevételszerzési akadályt, szilárd és skálázható jövedelemalapot építve ezzel az egyszerű”
MÓDSZERTAN
A NeoReach által közzétett “Creator Earnings Report 2025” több mint 3000 amerikai tartalomkészítőtől gyűjtött adatokon alapult, a még csak most kezdőktől a részmunkaidős veteránokig, akik platformjaikat vállalkozássá alakították. A felmérés elemezte az éves bevételt, bevételi források, szakmai előzmények és a gazdasági növekedés akadályai az influencer piacon. A teljes felmérés a következő címen érhető el https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
