Az influenszer marketing folyamatosan emelkedik. A Statista felmérése szerint a globális alkotóipari piac forgalma 2025-ben 33 milliárd dollárt érhet el, ami majdnem háromszorosa a 2020-ban regisztrált 9,7 milliárd dolláros értéknek. A kutatás azt mutatja, hogy az influenszerek nem átmeneti trendként, hanem kulcsfontosságú reklámstratégiai elemként erősítették meg pozíciójukat, egyre nagyobb részt elfoglalva a márkák költségvetéséből.
Az ágazat robbanásszerű növekedése a fogyasztói szokások digitalizálódásának közvetlen tükre. Manapság a rövid videók, az őszinte vélemények és az érzelmi kötődés az alkotókhoz nagyobb meggyőzőerővel bír, mint a hagyományos reklámok. A világjárvány felgyorsította ezt a változást, és azóta az ágazat folyamatosan növekszik.
Fabio Gonçalves, a Viral Nation tehetségigazgatója és több mint tíz éve az influenszer marketing piac szakértője elmagyarázza, hogy ezt a terjeszkedést tényezők kombinációja hajtja: “Az internet decentralizálta a kommunikációt. Az emberek jobban bíznak azokban, akiket követnek, mint egy intézményi reklámban. Emiatt az influenszerek egyre relevánsabb szerepet töltenek be, nem csak mint promoterek, hanem márka-, kultúra- és viselkedésteremtők.”.
Az vezető szerint a pénzügyi boom új kihívásokat is hozott: “Minél több pénz kering, annál nagyobb felelősség hárul minden érintettre. A márkák visszatérülést várnak, ezért megnőtt az elvárások szintje. Az influenszernek a karizma mögé kell hogy legyenek adatai, stratégiája, következetessége és professzionalizmusa. Ezt csak megfelelő háttérstruktúrával és felelősségteljes hozzáállással lehet elérni. A közönség egyre válogatósabb, és felismeri, ha egy bizonyos megjelenés csak a pénzért készül.”.
Fabio kiemeli továbbá, hogy ez a mozgalom alakítja az új alkotói generációt, akik jobban felkészültek a hosszú távú munkavégzésre: “Akik az tartalmat üzleti tevékenységként kezelik, azok szoktak kiemelkedni. Világosnak kell lenni a pozicionálás, a célközönség, az előnyök, a branding és a hírnév tekintetében. Az ágazat növekedése valós, de az influenszer érettségének lépést kell tartania ezzel az ütembel.”
Ennek az új helyzetnek a kezelésére az ügynökségek szerepe még stratégiaibbá vált. “A Viral Nation-nál a munkánk jóval túlmutat a megjelenések szervezésén. Segítünk az alkotóknak adatok, célkitűzés és pozicionálás alapján méretezni digitális jelenlétüket. Személyes márkaépítéssel, nagyvállalati kapcsolatokkal, sőt pénzügyi oktatással is foglalkozunk. Hiszünk abban, hogy a jövőt azok az influenszerek fogják uralni, akik rendelkeznek háttérstruktúrával, stratégiával és felelősségteljes hozzáállással – és mi pontosan ezen dolgozunk, hogy biztosítsuk: készen állnak az influenszer marketing e új korszakára.”.
MÓDSZERTAN
A tanulmányt a Statista, az egyik vezető globális piaci adatplatform készítette. A felmérés az influenszer marketing iparág globális forgalmának éves fejlődését kíséri nyomon 2016 óta. A következő évek előrejelzései a reklámberuházási trendeken, a közösségi platformok növekedésén és az ágazat tranzakcióinak volumenén alapulnak. A teljes kutatás itt érhető el: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
