A fogadások fogyasztói árindexe újra fellángolja a vitát a befolyásoló felelősségéről és az iparági szabályozásról

A Fogadások CPI-je (Parlamentary Commission of Inquiry),A 2024 végén deflált, a szenátus által deflált reflektorfénybe került azzal, hogy híres befolyásolókat hívott tanúskodni. A Bizottság azt vizsgálja, hogy ezek a nyilvános emberek támogatják az online szerencsejátékot, ami problémásnak tekinthető, különösen azért, mert sok követője ki van téve a függőségeknek. Emellett a hirdetési szerződések esetleges szabálytalanságait is kéri, ami összefüggésbe hozható azzal, hogy mennyit veszítenek a fogadók. 

A téma még nagyobb súlyt kap, ha a piac méretét nézzük. Ma az országnak több mint 2 millió befolyásoló, egy 2025-ben végzett felmérés szerint a befolyásolni.én, a fő cég, amely Brazíliában az influencer marketingre szakosodott. A legtöbb tartalomgyártó korcsoportja a legtöbb 25 és 34 évesek (48 66%). - Aztán vannak közöttük 13 és 24 évesek (39 37%). 

Ennek ellenére a szakma nem szabályozott. - Az Országos Felmérés adatai befolyásolni.én, 2024 és 2025 között több mint 350 piaci szakember, mutassa meg, hogy a szektor gyakorlatilag egyhangú: A szabályozást szükségesnek tartják. - A felfogás osztozik: 

• 751tp3 t az influencer tanácsadók, 
• 771TP3 t ügynökségek e 
• maguktól a befolyásolók 78%-jétől. 
  
  

A fogadóirodák többet fektetnek be a befolyásba 

ahogy elmagyarázták Rodrigo Azevedo, az Influency.me vezérigazgatója, a fogadóirodák egyre inkább befektetnek a befolyásolók felvételébe egyetlen okból: működik. “Az influencerek megbízható kapcsolatban állnak követőikkel. Az emberek azért követik, mert szeretnek, bíznak és azonosulnak. Ez teszi ezt a platformot az egyik leghatékonyabb – és alacsonyabb költséggel, mint sok hagyományos média” – emeli ki. 

Emellett a vezetőség rámutat arra, hogy a fogadási szektorban dolgozó vállalkozók profilja hozzájárul az alkotókra vonatkozó hatalmas fogadáshoz. “Ez egy olyan közönség, amely a digitálisban született, megérti az influencerek erejét, és a hagyományosabb cégekkel ellentétben kevésbé van kockázatkerülése. Ehhez járul még a nagyon magas haszonkulcs, ami lehetővé teszi a marketingbe való agresszív befektetéseket” – teszi hozzá savanyú. 

A pénznyereség azonban nem biztos, hogy kompenzálja a hitelesség elvesztését, ami a tartalomkészítők számára elengedhetetlen eszköz. “Amikor egy befolyásoló befolyását arra használja, hogy terjesszen valamit, ami bántja a saját követőit, az előbb-utóbb visszajön neki. És a hatás pusztító a képedre. Ezért arra irányítjuk befolyásolóinkat, hogy visszautasítsák a bukmékerek javaslatait. Megértjük, hogy amellett, hogy etikátlan, ez mind az ő imázsukra, mind a nyilvánosságra nézve veszélyes.” – erősíti meg Rodrigo Azevedo, vezérigazgató. 

Gyakori, hogy az influencerek úgy döntenek, hogy csak a történetben tesznek közzé tartalmat, mivel 24 óra elteltével eltűnnek, és előfordulhat, hogy nem kapnak nyilvános megjegyzéseket. Amikor ezek a közzétételek rögzített bejegyzésekben jelennek meg, a támadások gyakran azonnaliak és hatalmasak.  

szabályozni vagy tiltani? 

O Conar (Nemzeti Önszabályozási Tanács) tervezte a Reklám útmutató digitális befolyásolók számára, amely útmutatást ad a reklámok rögzítésekor. Az anyag rávilágít arra, hogy a személyes élmény bemutatásakor ennek valódinak kell lennie, és a meghirdetett termék vagy szolgáltatás valódi bemutatásának kell lennie. Ebben a tevékenységben az influencert reklámügynökként jellemezik, az alkalmazandó szabályozás, különösen a Conar kódex hatálya alá. 

A fogadóirodák esetében érdemes megemlíteni a Banco Itaú felmérését, amely becslése szerint a A brazilok már majdnem 24 milliárd R1-t veszítettek az online játékokban és a fogadásokban egy év alatt. - Főleg azért, mert potenciális függőségről van szó, az egyszerű szabályozás nem biztos, hogy elég.  

“Összehasonlíthatjuk a cigarettával. Évekig próbáltuk megfékezni ennek a terméknek a reklámozását közlemények és szabályok beillesztésével. Az egyetlen megoldás azonban a tilalom volt. Hasonlóképpen úgy gondolom, hogy ugyanezt az utat kell követni a fogadással, mert a társadalmi hatás óriási és pusztító.”, fontolgatja Rodrigo Azevedo. 

A hagyományos nyerőgépekhez hasonlóan nincs mód arra, hogy a fogadási platformok ne szabályozzák a nyereség és veszteség valószínűségét valós időben. “Itt irányítani tudják azokat az algoritmusokat és szabályokat, amelyek meghatározzák, hogy valaki nyer vagy veszít, ami már most is rendkívül aszimmetrikussá és nem túl átláthatóvá teszi ezt a környezetet a fogyasztó számára. Ennek nem csak egyéni, hanem kollektív következményei, az egész családok érintettsége, az eladósodás növekedése, sőt az ország gazdaságával kapcsolatos aggasztó elmélkedések” – zárul a Az Influence.me vezérigazgatója.  

A BETS CPI sürgető vitát vet fel a befolyásolók szerepéről és felelősségéről a digitális társadalomban. Az ilyen típusú reklámok szabályozásáról vagy betiltásáról szóló vita túlmutat a piacon – ez etikai és fogyasztóvédelmi kérdés. Ezért ennek a menetrendnek az előrehaladása döntő lesz egy biztonságosabb, átláthatóbb és felelősségteljesebb digitális környezet kialakításában.