A rövid videók népszerűsödnek a YouTube-on, de a TikTok továbbra is uralja a formátumot

A TopicTree 3,5 millió videójának elemzése feltárta, hogy az elmúlt hat hónapban a fő keresési eredmények között rangsorolt Youtube-videók közül 21,2% kevesebb, mint 30 másodperces.Az adatok azt a tendenciát tükrözik, hogy a felhasználók nagyobb keresletet mutatnak a platformon a rövid produkciók iránt, a Youtube Shorts létrehozása után. Ennek ellenére a közösségi hálózat továbbra is erős reprezentativitást tart fenn a hosszú időtartamú (15 perc feletti) videókban; másrészt a közepes hosszúságú, két és nyolc perc közötti tartalom jelentős visszaesést szenvedett el.

Bár a Youtube nőtt, a TikTok továbbra is uralja az iparágat Ugyanez a felmérés azt mutatja, hogy az elmúlt hat hónapban a keresési eredmények közé sorolt platformvideók közül több mint 55% kevesebb, mint 30 másodperc hosszú, majdnem háromszorosa a Youtube-nak Fabio Goncalves, a Viral Nation nemzetközi tehetségügyi igazgatója és több mint tíz éve az influencer marketing piac szakértője szerint a rövid videók növekedése, minden platformon, közvetlen válasz a digitális fogyasztói magatartás változásaira.

“Az emberek egyre inkább felgyorsulnak a rutinok, több platformon böngésznek, és olyan tartalmat keresnek, amely gyors, objektív és azonnal értéket ad. A rövidnadrág ebben az értelemben YouTube-stratégiaként jött létre, nemcsak a felhasználók figyelmének megtartása érdekében, hanem a fiatalabb közönség vonzására is. A TikTok dinamikájához szokott. Hatékony módja annak, hogy növeljük az alkotók, tartalmak felfedezését, sőt erősítsük a trendeket az” platformon belül - magyarázza.

Fabio arra is rámutat, hogy fontos megérteni, hogy a Youtube még mindig hordoz egy olyan lényeget, amely nagyon kapcsolódik a hosszú, mélyebb és gyakran oktatási tartalmakhoz. Emiatt a platform aligha fogja felülmúlni a TikTok-ot az ilyen típusú tartalmak terén: Ez azért van, mert a TikTok viszont egy olyan javaslattal született és konszolidált, amely teljesen a gyors fogyasztásra és az azonnali szórakoztatásra összpontosított. A TikTok algoritmusról kezdettől fogva úgy gondolták, hogy rendkívül személyre szabott kurációt biztosít, sokkal gördülékenyebb fogyasztási dinamikával, ami miatt a felhasználó órákat tölt az idővonal gördítésével. Ez megmagyarázza, hogy a YouTube még a Rövidnadrágok fejlődésével sem képes közvetlenül versenyezni a témában ugyanazon a területen.

Annak ellenére, hogy régi trend, a szakember véleménye szerint a rövid videók fogyasztása tovább bővül, főként azért, mert a fogyasztói magatartás továbbra is egyre inkább a közvetlenségre koncentrál. Goncalves szerint az influencerekkel együttműködő ügynökségeknek fel kell készülniük arra, hogy ne csak tartalmakat gondoljanak, hanem formátumokat is gondoljanak, vagyis irányítsák a tehetségeket, hogyan adaptálják narratíváikat, forgatókönyveiket és kommunikációs stratégiáikat az ilyen típusú nyelvekhez.

“A Na Viral Nation például néhány éve olyan globális ügynökségként pozicionáljuk magunkat, amely nemcsak kampányokat dolgoz fel, hanem alkotói karriert is fejleszt, és ez szükségszerűen magában foglalja a többplatformos fogyasztás megértését. Ma már robusztus adat-, technológia- és piaci intelligencia csapatunk van, amely segít feltérképezni a trendeket, elemezni, hogy mi teljesít a legjobban az egyes formátumokban, és támogatni tehetségeinket az állandó alkalmazkodás folyamatában. Ezen túlmenően sokat fektetünk be az alkotók képzésébe, kreatív támogatást, képzést és tartalmi betekintést kínálva. Saját mesterséges intelligencia termékeink és szabadalmaztatott eszközeink is vannak, amelyek segítenek előre jelezni a piaci mozgásokat és olyan stratégiákat építeni, amelyeknek mindkettőjük számára van értelme az influencereknek.

MÓDSZERTAN

A TopicTree által végzett kutatás egy 3,5 millió videóból álló univerzumot elemzett, amelyet a TikTokon és a YouTube-on tettek közzé. A felhasznált adatbázis olyan videókat gyűjt össze, amelyek az elmúlt két évben a platformokon népszerű kulcsszavak első 20 keresési eredménye között jelentek meg. Az elemzés a teljesítményminták feltérképezésére összpontosított, mint például a videó időtartamának változásai, a felhasználói elkötelezettség viselkedése, valamint a keresési dinamika és a tartalomszolgáltatás fő különbségei az egyes platformokon https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.