Fekete péntek: hogyan készítsünk erőteljes hirdetéseket az AI segítségével?

A november 29-én megrendezésre kerülő Black Friday mind a fizikai kereskedelmet, mind a közösségi hálózatokat mozgatja, és a márkák kihasználják az időszakot, hogy hirdetéseket hirdessenek a termékekre és szolgáltatásokra vonatkozó kedvezményekkel. De hogyan lehet azonosítani a jó hirdetést a dátumra? A közönség másodpercek alatt felismeri és kölcsönhatásba lép vele, másrészt a marketingesek számára a jó hirdetés az, amely jó teljesítményt ér el, különösen akkor, ha teljesítménye növeli az értékesítési eredményeket és meghaladja a célokat.

A Wake által végzett felmérés szerint az Opinion Box-szal partnerségben a brazilok 66%-jének idén Black Friday-en kellene vásárolnia; azonban 23% ember még mindig bizonytalan, Tekintettel a közösségi hálózatokon található kreatív lehetőségek sokaságára, a márkák számára az a kihívás, hogy megértsék azokat az okokat, amelyek miatt az emberek rákattintanak egy adott hirdetésre, és figyelmen kívül hagynak másokat.

“A marketingesek tudják, hogyan kell kiválasztani a közönséget életkor, érdeklődés és helyszín alapján, valamint kreatívokat készíteni és tesztelni. Azonban mindig is nehéz volt megérteni, hogy a nyertes kreatív mely elemei befolyásolják teljesítményüket. Ma az AI és a gépi tanulás segítségével azonosítani lehet, hogy mi működik, mi nem működik, és ami a legfontosabb, miért az” - mondja Miguel Caeiro, a Vidmob, a vezető globális mesterséges intelligencia-alapú kreatív teljesítményplatform Latam vezetője, amely adatelemzés segítségével vezeti a nagy márkák marketingeredményeit.

A kampányteljesítmény javítása érdekében a Vidmob öt tippet sorolt fel a kreatív és hatékony hirdetések létrehozásához, a kampányeredmények bővítéséhez

1 ^Összeomlasztja az összes adatot

A videó koncepciók létrehozása időigényes feladat lehet Ehelyett hatékonyabb a kampány teljesítményadatainak elemzése, hogy jobban megértsük a közönség reakcióit, és célzott kiigazításokat végezzünk a kreatívokon. Az összes közösségi média platformról származó adatok összegyűjtése kulcsfontosságú, mivel az eredmények eltérőek. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy értékes betekintést azonosítson, amelyek hiányozhatnak, ha a szakemberek csak a kampányok egyéni teljesítményére összpontosítanak.

2 2 Hasonlítsa össze a kreatívot a platformokon bevált gyakorlatokkal

A marketingesek erőfeszítéseket fektetnek a kreatív folyamat minden lépésébe, a koncepciótól a végrehajtásig, de gyakran a döntéseket az egyszerű befolyásolja. A hirdetések hatékonyságának objektív méréséhez olyan platformokról származó adatokat használhat, mint a Facebook és a LinkedIn, amelyek ingyenes elemzést és legjobb gyakorlatokat kínálnak a teljesítmény optimalizálásához. Ezeknek a gyakorlatoknak a követése gyorsan javíthatja a hirdetések minőségét.

3 „Kapcsolja össze a kreatívokat a teljesítménnyel

A hirdetések összehasonlítása az egyes platformok legjobb gyakorlataival csak egy lépés A marketingesek több konjunktúrát szüntethetnek meg annak elemzésével, hogy az egyes kreatív elemek hogyan befolyásolják a fogyasztói választ. A “step 1” (adatok gyűjtése) segítségével kreatív elemeket (például alapokat, termék- és emberképeket, narratívákat és feliratokat (az egyes platformok hirdetésének teljesítményéhez. A prioritástól függően a szakemberek a kreatív választásokat olyan mérőszámokra térképezhetik fel, mint az értékesítés, a konverziók vagy akár a letöltések. A kreatív választások azonosításának javítása, mind a magas, mind az alacsony teljesítmény az egyes platformokon, gyorsabb és határozottabb döntések meghozatalára készteti a csapatokat.

4 A kreatív teljesítményt építse be a gyártási folyamatba

Az adatvezérelt kreatív betekintések integrálása a létrehozási folyamat minden lépésébe egyszerűsítheti a döntéseket, és megkönnyítheti a marketingesek és a kreatívok közötti együttműködést. Tartalmazhatnak például olyan betekintést, mint a videó elhagyási ideje vagy a fizetett kampány elkötelezettségét ösztönző elemek tájékoztatókon, hogy segítsenek a kreatív csapatoknak megérteni az elvárásokat Egy másik tipp, hogy rendelkezzen egy ellenőrző listával, amely összehasonlítja a hirdetéseket az adott hirdetett platform szabványaival. Segít megelőzni a hibákat és biztosítja a jó teljesítményt a kampány kezdetétől.

5 Automatizálás hozzáadása

A mesterséges intelligencia használata nem csak felgyorsítja a kreatív folyamatot, hanem arra is képessé teszi a marketingeseket, hogy csökkentett költségvetéssel jobb eredményeket érjenek el. Másrészt a Generatív AI általánosságban emelte a tartalomminőséget A megfelelő eszközöket kell használnia ahhoz, hogy kitűnjön ebben az egyensúlyi tengerben. Az AI-automatizált kreatív pontozás lehetővé teszi ugyanazon kreatív gyors adaptálását a különböző platformokhoz, miközben a szakemberek számára biztosítja azokat a mérőszámokat és kampánykezelési eszközöket, amelyek feloldják a “miért a teljesítmény mögötti örvénylést”. 

“A közönséghez ténylegesen ragaszkodó dolgok megértése több eredményt generál az értékesítési csatorna minden szakaszában. Ezen túlmenően, ha egyrészt a technológia lehetővé teszi az átlag feletti eredmények elérését, másrészt megtakarításokat generál a kreatívok gyártásában, mert határozottabbá válik, magyarázza Miguel Caeiro.