1. CPA (Cost Per Acquisition) vagy Cost per Acquisition
A CPA a digitális marketing kulcsfontosságú mérőszáma, amely az új ügyfél megszerzésének vagy egy adott konverzió végrehajtásának átlagos költségét méri Ez a mérőszám úgy kerül kiszámításra, hogy a kampány teljes költségét elosztja a megszerzett felvásárlások vagy konverziók számával. A CPA különösen hasznos a konkrét eredményekre összpontosító marketingkampányok hatékonyságának értékeléséhez, mint például az értékesítés vagy az előfizetések, lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy meghatározzák, mennyit költenek minden egyes új ügyfél megnyerésére, segítve a költségvetések és a marketingstratégiák optimalizálását.
2. CPC (Cost Per Click) vagy Cost Per Click
A CPC egy olyan mérőszám, amely azt az átlagos költséget jelenti, amelyet a hirdető a hirdetésére adott minden egyes kattintásért fizet. Ezt a mérőszámot általában az online hirdetési platformokon, például a Google Ads és a Facebook Ads esetében használják. A CPC kiszámítása úgy történik, hogy a kampány teljes költségét elosztja a kapott kattintások számával Ez a mérőszám különösen releváns azon kampányok esetében, amelyek célja, hogy forgalmat generáljanak egy webhelyre vagy céloldalra A CPC lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy ellenőrizzék kiadásaikat és optimalizálják kampányaikat, hogy korlátozott költségvetéssel több kattintást kapjanak.
3. CPL (Cost Per Lead) vagy Cost per Lead
A CPL egy olyan mérőszám, amely egy lead generálásához szükséges átlagos költséget méri, vagyis egy potenciális ügyfelet, aki érdeklődést mutatott a kínált termék vagy szolgáltatás iránt Általában akkor nyernek leadet, ha egy látogató megadja elérhetőségeit, például nevét és e-mail címét, cserébe valami értékért (például egy e-könyv vagy egy ingyenes bemutató). A CPL-t úgy számítják ki, hogy a kampány teljes költségét elosztják a generált leadek számával Ez a mérőszám különösen fontos a B2B vállalatok vagy azok számára, amelyek hosszabb értékesítési ciklussal rendelkeznek, mivel segít értékelni a lead generálási stratégiák hatékonyságát és a befektetés lehetséges megtérülését.
4. CPM (Cost Per Mille) vagy költség ezer nyomatonként
A CPM egy olyan mérőszám, amely a hirdetés ezerszeres megjelenítésének költségét jelenti, függetlenül a kattintásoktól vagy interakcióktól.“ A Milleg” a latin kifejezés ezerre. A CPM-et úgy számítják ki, hogy a kampány teljes költségét elosztják a megjelenítések teljes számával, megszorozva 1000-rel. Ezt a mérőszámot gyakran használják a márkaépítésben vagy a márkaismertségi kampányokban, ahol a fő cél a márka láthatóságának és ismertségének növelése, nem pedig azonnali kattintások vagy konverziók generálása. A CPM hasznos a különböző hirdetési platformok közötti költséghatékonyság összehasonlításához, valamint az elérést és gyakoriságot előtérbe helyező kampányokhoz.
Következtetés:
Ezen mérőszámok mindegyike - CPA, CPC, CPL és CPM - egyedi perspektívát KÍNÁL a digitális marketingkampányok teljesítményére és hatékonyságára vonatkozóan A legmegfelelőbb mérőszám kiválasztása a konkrét kampánycéloktól, üzleti modelltől és a marketingtölcsér szakaszától függ, amelyre a vállalat összpontosít Ezen mérőszámok kombinációjának használata átfogóbb és kiegyensúlyozottabb képet nyújthat a digitális marketingstratégiák általános teljesítményéről.
