Az okostelefonos alkalmazások elengedhetetlenek mindennapi életünkhöz Különböző célokkal segítenek a hónap vásárlásainak lebonyolításában, a hétvégi pizza megrendelésében, a sorozatok és filmek megtekintésében, sőt az orvosi időpontok ütemezésében és egyeztetésében is. Nagyon nehéz elképzelni a valóságot az alkalmazások által nyújtott előnyök és lehetőségek nélkül.
Jelenleg 5,7 millió alkalmazás működik szerte a világon; 3,5 millió működik a Play Store-ban (a Google platformon), és 2,2 milliót fejlesztettek ki az IOS-re, az Apple operációs rendszerére. Az alkalmazások hatalmas világában nagy a verseny a sikerért a megnövekedett felhasználókkal és alkalmazásbevételekkel; ebben a forgatókönyvben van szükség az App Growth-ra.
“Az alkalmazás növekedése sokrétű stratégiaként definiálható, amelynek fő célja egy alkalmazás aktív felhasználóinak időbeli és fenntartható növelése, következésképpen az egyszerű bevétel növelése - kommentálja Rafaela Saad, az Appreach értékesítési vezetője.
Hogyan készítsünk szilárd App Growth stratégiát?
A rengeteg alkalmazás miatt az App Growth terület még stratégiaibb lett Rendkívül fontos, hogy folyamatosan megkülönböztessük és biztosítsuk a felhasználói figyelmet, új felhasználókat igényelve, és bevonjuk a meglévő bázist, hogy visszatérjenek az alkalmazáshoz és maximalizálják bevételeiket.
Az alkalmazás növekedési stratégiája az alkalmazás növekedési és marketingterveként határozható meg. Módszereket fog kialakítani az alkalmazás láthatóságának, letöltésének, elkötelezettségének és értékesítésének növelésére. Ehhez nagyon világos céllal és KPI-kkel (kulcsteljesítménymutatókkal) kell rendelkeznie, amelyek hozzájárulnak e cél eléréséhez.
“Az App Growth-nak több stratégiája van, amelyek kiegészítik egymást, és amelyek lehetnek organikusak vagy fizetősek. A stratégiák körén belül megemlíthetjük az influencerekkel vagy leányvállalatokkal folytatott kampányokat, az új felhasználók megszerzésére irányuló kampányokat és az újbóli elköteleződésre irányuló újracélzási kampányokat. Érdemes megjegyezni, hogy a stratégiák kiegészítik egymást, Ez azért van, mert minden típus az értékesítési csatorna különböző részét nézheti meg, kommentálja.
Az adatelemzés jelentősége az alkalmazásnövekedésben
Az üzleti döntéshozatal javára a nagyobb adatelérhetőség korszakát éljük, azonban egy app növekedési stratégia végrehajtása során figyelmet kell fordítani az információk felhasználására.
A belső adatelemzés, mint például a csalások aránya, az átlagos jegy, a ROAS, az LTV és a kreatívonkénti teljesítmény rendkívül fontos a kampányok minőségének megjelöléséhez a növekedési alkalmazásban, míg a piaci és verseny benchmarking adatai (letöltések, aktív felhasználók, fizetett kampányok, kreatívok, megőrzés) segítenek és megértik a piaci pozíciót, és reális célokat tűznek ki.
A kreatív hirdetések változást hoznak
A hirdetések az App Growth stratégia döntő részét képezik, a felhasználó kapuját jelentik a márkához és a termékhez. A hirdetés megjelenésekor a felhasználó dönt az alkalmazás letöltéséről vagy sem.
“Kreatív és jól kidolgozott vonalat dolgozzon ki, nemcsak a figyelmet ragadja meg, hanem világosan és tömören kommunikál az alkalmazás előnyeiről és egyedi jellemzőiről. Ez segít megkülönböztetni a terméket a versenytársaktól, biztosítja, hogy a felhasználók gyorsan megértsék a kínált értéket, és harmóniát ad a márka pozicionálása”, mondja.
A kreatív, jól végrehajtott hirdetések javítják a konverziós arányt, ami alacsonyabb CAC-értéket eredményez. Amikor a felhasználók kényszerítve érzik magukat a hirdetés miatt, nagyobb valószínűséggel töltik le és használják az alkalmazást, maximalizálva a befektetés megtérülését.
Alkalmazásfejlesztés az alkalmazásnövekedési forgatókönyvben
“A Approach sokrétű teljesítményt nyújt az App Growth stratégiákhoz. Először is megértjük, hogy egy alkalmazás növekedése több tényezőtől függ, amelyek közvetlenül vagy közvetve kapcsolódhatnak a növekedési stratégiákhoz. Teljesítményünk jóval a kampányok aktiválása előtt kezdődik. Először meg kell értenie, hogyan működik az ügyfél vállalkozása, fájdalmai és céljai, és olyan célokat tűz ki, amelyek mindkét fél számára reálisak. Megértjük az egyes ügyfelek legjobb munkafolyamatát is, hogy folyékony és sima élményt nyújthassunk - mondja.
A cég Data and BI csapata fókuszált munkát végez a reklámkampányok teljesítményének napi nyomon követésére és elemzésére, A cél az értékes betekintések generálása és folyamatos visszajelzés biztosítása, lehetővé téve a marketingstratégiákban optimalizálható területek azonosítását, A teljesítményelemzés támogatása és az átláthatóság biztosítása érdekében a jelentéseket és az irányítópultokat az ügyfél igényei szerint elérhetővé teszik.
“A teljesítményt a kampányokhoz közvetlenül kapcsolódó KPI-k és csatornák mellett több más tényező is befolyásolja, Ezt figyelembe véve a Data és a BI csapata a Piaci Intelligencia és Benchmarking platformokat is használja a versennyel való összehasonlító elemzés elvégzéséhez Ezek az elemzések olyan szempontokra terjednek ki, mint a kreatív teljesítmény, a letöltések száma, az aktív felhasználók, a megőrzési arány és az ACHR-beszerzés fizetős kampányaiba történő befektetések - összegzi.
