Az év első negyedévének a végéhez közeledve világosabb képet tudunk rajzolni a 2024-es brazil gazdaságról, kiskereskedelmi és technológiai beruházásokról. Egy olyan országban, amely évek óta alacsony növekedésen és számos politikai és gazdasági zűrzavaron ment keresztül, a vállalkozók nagy körültekintéssel dolgoznak, elhalasztják a befektetéseket és igyekeznek elkerülni a kockázatokat. De véleményem szerint optimistább megjelenést kell alkalmazni.
Végül is annak ellenére, hogy “arautok csinálnak apokalipszist”, amelyek ragaszkodnak a brazil gazdaság összeomlásának előrejelzéséhez, a forgatókönyv pozitív. A jegybank például 2023 augusztusa óta vállalta az alapkamat következetes csökkentését, a SELIC: az elmúlt hét hónapban az ország az évi 13 751 tp3t-ról a jelenlegi 11.25%-ra vált – és a pénzügyi piaci várakozások szerint decemberben 91 tp3t és 91.512000.
Ez a több mint négy százalékpontos csökkenés enyhülést jelent a vállalatok mérlegében, csökkentve a pénzügyi kiadásokat, amit hátráltat a hitelhez jutás nehézségei 2023-ban az “amerikai epizódok” után. Ez a pozitívabb forgatókönyv megkönnyíti az adóssággurulást, és növeli a terjeszkedésbe, a technológiába és a készletekbe való befektetés lehetőségét. Ez önmagában elengedhetetlen pont a 2024-es és azt követő kiskereskedelmi magatartáshoz.
De van még több jó hír a front Makrogazdasági: A központi bank által összeállított fókuszközlemény a fő pénzügyi ügynökök elképzelései alapján, március elején 1,771 tonna növekedést a brazil gazdaság számára 2024-ben, ami 21 tp3t-t a következő évben 21 tp3t-ra becsült. Tekintettel arra, hogy a kiskereskedelem hagyományosan a GDP fölé növekszik, jó perspektívák vannak a lehetőségek azonosításának módját.
A lassulási infláció egy másik pozitív pont. A Focus Bulletin 2024-re 3761 tonna IPCA-t, 2025-ben pedig 3511 tp3t-t vetített előre, mindkettő a BC célján belül – ami teret ad a kamatcsökkenés folyamatosságának és a lakosság bevételének javulásának. A kevesebb infláció több vásárlóerőt, több fogyasztást és több munkahelyet jelent, ami egy erényes körforgást hoz létre, amely az egész társadalom számára előnyös.
Ki tud növekedni 2024-ben?
A kiskereskedelmi növekedési perspektíva két nagy blokkra szegmentálható. Az első a jövedelemtől és a foglalkoztatástól függő ágazatok, mint például a szupermarketek, a gyógyszertárak és a PET: egy év pozitív elvárásokkal, de a fizetési tömeg alakulása és a munkanélküliség százalékos aránya szempontjából viszonylag stabil, várható, hogy ezek a szegmensek mérsékelt növekedést mutatnak - a GDP felett, de semmi látványos.
Másrészt a hitelfüggő szegmensek és a fogyasztói bizalom, mint például a félig tartós és (különösen) a tartós fogyasztási cikkek, végre hosszú rossz negyedeket hagyhatnak maguk után, és pozitívabb kilátásokat kaphatnak.
Ennek ellenére a különböző cégek különböző módon használják ki a pillanatot. Csakúgy, mint az elmúlt években, sok céget láttunk komoly problémákkal, mások is látványos előadásokat nyújtottak be. A legfontosabb az, hogy minden kiskereskedő képes koherens stratégiát kidolgozni és hatékonyan végrehajtani. Egyre inkább az ügyféladat-elemzésre és az üzleti teljesítményre kell hagyatkozni a stratégiához igazodó gyors döntések meghozatalához.
Nem azért, mert a szél elkezd fújni, mindenki ideális helyzetben lesz ahhoz, hogy megtöltse a gyertyákat és vitorlázzon nyugalommal. Főleg, hogy az első félévnek még mindig kisebb zűrzavarnak kell lennie, júliustól jobb forgatókönyvvel. Az októberi önkormányzati választások miatt, de a 2022-ben tapasztaltnál kevésbé feszült politikai pillanatban a kiskereskedelemben kevésbé érezhető az instabilitás.
Azonban tisztában kell lenni azzal, hogy mi történik az országon kívül. Ahogy Thomas Friedman mondta, lapos világban élünk: a globális mozgalmak nagyon gyorsan hatással vannak a gazdaságokra, és gyors változásokat okozhatnak az elvárásokban, viselkedésben és üzleti döntésekben. Az elmúlt évben például olyan tényezők, mint az Oroszország és Ukrajna, valamint Izrael és a Hamász közötti konfliktusok geopolitikai feszültséget hoztak, míg a Szuezi-csatornában rekedt hajó akadályozta az ellátási láncot szerte a világon. A Panama-csatorna a régióban esőhiánytól szenved, ami csökkenti a teherszállítási kapacitását, míg az El Niño megerősíti a globális felmelegedést jelentő globális vészhelyzetet.
Az “Ilha Brasil”-on kívülre nézve számos okunk van az aggodalomra. Bár ezek a tényezők általában elérhetetlenek, fel kell készülni arra, hogy gyorsan reagáljunk, és szükség esetén változtassunk a terveken, célokon és kezdeményezéseken, hogy figyelembe vegyük az új forgatókönyveket.
technológia, innováció, venture capital
Az innováció és a kockázati tőkébe történő befektetések szempontjából meglehetősen pozitív az a kontextus, amelyet elkezdtünk élni, a kamatlábak csökkenése és a projektek újraindítási képességének növekedése. 2022-ben és különösen 2023-ban sok vállalatnál lelassultak a digitális átalakulási kezdeményezések, amelyek inkább a rövid távú túlélés biztosítása miatt voltak. A probléma az, hogy az üzletági szempontok strukturálásába való befektetés elmulasztása gyakorlatilag hosszú távon garantálja a kudarcot. bonyolult dilemma, amelynek feloldását a gazdaság 2024-ben fokozatosan segíti elő.
Az alacsonyabb kamatlábak és az infláció ellenőrzése mellett a kockázatos befektetések ösztönzői nőnek, különösen a technológiai vállalatoknál, amelyek szilárd javaslatokkal és egyértelmű válaszokkal rendelkeznek a kiskereskedelmi “fájdalmakra”. Távol vagyunk a néhány évvel ezelőtti “irracionális tombolástól”, ami még jó is: a hatékony alkalmazás nélküli ötletek teret veszítenek a pragmatizmus környezetében. A költség-haszon arány és a vállalatok számára valós előnyök generálásának képessége határozza meg annak a “csekknek” a méretét, amelyet az induló vállalkozások 2024-ben kapnak.
