2024-es párizsi olimpia, szellemi tulajdon és sport üzlet

A szellemi tulajdon közvetlenül részt vesz a sportüzletben. A globális márkák milliókat fektetnek be sportesemények szponzorálására és reklámkampányok létrehozására, amelyeket világszerte sugároznak. A Google Trends adatai szerint július 5. és 12. között az “Olympic Games 2024” és az “Olympiads” kifejezések keresése 26,61TP3 T, illetve 12%-vel nőtt.

A 2024-es párizsi olimpia és paralimpia 9 milliárd eurós (51,8 milliárd R$) költséggel a főbb globális márkák ablakai, de a termékek kalózkodása már most is veszteségeket jelent. Ezért szigorú szabványokat hoztak létre a gyűrűk és kabalák használatára vonatkozóan, és csak a hivatalos szponzorok jogosultak reklámozni.

A szellemi tulajdon jogszerű felhasználásának és a megfelelőségnek az ellenőrzése ebben az időszakban fokozódik. Az “olimpiai ingatlanok” jogilag védett elemek és szempontok (nevek és képek), mint például: a gyűrűk, a jelvény, a zászló, az “olimpia” vagy “olimpia” kifejezések, a Paris-2024 kiadás jegyei, mint például a kabalák, a fáklya és a hivatalos poszter.

A Nemzetközi Olimpiai Bizottság rendkívül erős ellenőrzést gyakorol afelől, hogy mit tehetnek a cégek az “olimpiai ingatlanok” ellen. A francia sajtó adatai szerint csak ez év februárjáig 1500 terméket távolítottak el vagy semmisítettek meg a szellemi tulajdon használatára vonatkozó szabályzat megsértése miatt.

A francia szülőföld hetében, a Stade de France Stadion közelében, ahol a párizsi olimpiai játékokon sportolók versenyeznek, a rendőrök 11 kalózterméket árusító üzletet zártak be és zártak be. 63 000 tárgyat koboztak el, köztük hamis ruhákat, cipőket és hamis bőrtárgyakat a Louis Vuitton és a Nike márkáktól. Tíz embert letartóztattak.

Egy ilyen erős márka irányításának, fenntartásának és értékének növelésének egyik nagy kihívása kétségtelenül a hamisítás. Az IPEC (Intelligence in Strategic Research and Consulting) tanulmánya szerint 2020-ban 60 millió futballcsapat mezt adtak el Brazíliában, ebből 22 milliót hamisítottak. Vagyis Brazíliában a 371 tp3t futballmez hamis. Pénzügyi értelemben a veszteség 2021-ben 9 milliárd R1 volt, a National Forum against Piracy and Illegality (FNCP) felmérése szerint.

Egyrészt az immateriális javak kezeléséhez elengedhetetlenek az ellentényezők gátlására irányuló, látszólagos intézkedések. Másrészt figyelembe kell venni az átlagos brazil fogyasztó pénzügyi valóságát. Az Amszterdami Egyetem által gyűjtött adatok szignifikáns összefüggést mutatnak a bevétel és általában a hamisított termékek fogyasztása között, és az is kiderült, hogy a hamisítást fogyasztók többsége a piac által gyakorolt magas árak miatt indokolja a cselekményt.

Az idők során számos újítás jelent meg, amelyek a sportág igazságosabb versenyre és jobb teljesítménykörülményekre vonatkozó követelményeit kísérték. A szabadalmak terjedelmére gondolva sokan azonnal a gyógyszerekkel, távközléssel, biotechnológiával, ipari folyamatokkal, robotikával kapcsolatos komplex technológiák védelmére utalnak. Amit kevesen nem tudnak, az az, hogy még egy látszólag egyszerű golyó is magában foglalhat egy ilyen innovatív technológiát, amely szabadalmi oltalom alá tartozik.

A játékokban használt innovatív technológiákat, mint például az időzítő rendszerek, a sportfelszerelések, mint az úszószemüvegek, a ruházat és az infrastruktúra, szabadalmak védik; valamint az új sportfelszerelések, egyenruhák és egyéb újítások tervezését az ipari formatervezési nyilvántartások védik, elősegítve az innovációt, és biztosítva, hogy az alkotók visszakaphassák befektetéseiket.

Ki kell emelnünk a ‘Lesés marketinget’, a leses marketinget, amelyet olyan vállalkozók használnak, akik egyes sport-, társadalmi és kulturális események presztízsével és ismertségével, a szervezők engedélye nélkül kívánnak kapcsolatba lépni, ami a szellemi tulajdonjogok (márkák és szerzői jogok) megsértéséből, vagy tisztességtelen versenyből és tiltott gazdagodásból eredhet.

A les marketing tilalma a hivatalos szervezők, például az olimpiai játékokhoz nélkülözhetetlen befektetéseinek védelmét célozza. Nyilvánvaló, hogy a lesből való marketing olyan gyakorlat, amely sérti harmadik felek jogait, és negatív magatartásként és/vagy magatartásként kell érteni. Másrészt az alkalmi marketingen keresztül lehetőség nyílik rendezvények, műsorok és egyéb alkalmak élvezetére minden szabálysértés vagy indokolatlan asszociáció nélkül, kihasználva a fogyasztó természetes viselkedését és az ezekkel az időkkel kapcsolatos nagyobb elkötelezettséget a márka láthatóságának növelése, az eladások növelése és a vásárlói lojalitás növelése érdekében.

A nyilvánosság tájékoztatása szerint az olimpiai játékok esetében a szponzoráló cégek bevétele jelenti a második legnagyobb bevételi forrást a rendezvényre, csak a televíziós adások mögött. A 2024-es párizsi olimpiai játékok becslése szerint az esemény több mint 60 szponzora által reklámba fektetett összegek körülbelül 1,24 milliárd eurót értek el.

A mesterséges intelligencia használata forradalmi lesz a párizsi olimpián. Az ‘Olympic Agenda for AI“ című dokumentumban a legmodernebb technológiát alkalmazzák a sportolók felderítésében, a sportteljesítmény javításában, a szurkolók élményének gazdagításában és a nagyobb versenyek lebonyolításában. A Game Security szintén mesterséges intelligenciát fog használni. A francia parlament által tavaly elfogadott törvény ”algoritmikus kezeléseket” engedélyezett a térfigyelő kamerák kivételes elemzéséhez az esemény során.

*Gabriel Di Blasi és Paulo Parente a Di Blasi, Parente & Associados, egy szellemi jogra szakosodott iroda alapító partnerei: www.diblasiparente.com.br