A közösségi hálózatok bizonytalan jövője alkalmazkodást igényel a márkakommunikációban

Az elmúlt hónapokban a digitális világban egy sor olyan változás történt, amelyek rávilágítanak a növekvő kockázatra azon vállalatok és tartalomkészítők számára, akik bevételeikért kizárólag a közösségi hálózatokra támaszkodnak. 

A legutóbbi eset az X (korábban Twitter) instabilitása volt Brazíliában, amely hónapokig csökkent, és sok vállalkozást sebezhetővé tett. De mi van, ha ez más platformokkal történik? És ha a Facebook és az Instagram korlátozza a hírekhez való hozzáférést, ahogy az Kanadában már előfordul? Hogyan reagálhatnak a tartalomgyártók és a bevételeiket kizárólag közösségi hálózatokra alapozó cégek?

Riadis Dornelles, a PremiumAds, Latin-Amerika vezető bevételszerzési és programozási médiamegoldásokkal foglalkozó vállalatának 5 LATAM vezérigazgatója számára a válasz egy szabadalmaztatott digitális űrlapgyár felépítésében rejlik. 

“A saját weboldal megléte elengedhetetlen az üzleti biztonság és folytonosság biztosításához, ez minimálisan ellenőrzött környezetet biztosít, amely kevésbé függ a harmadik felek által előírt szabályoktól. Ma azt látjuk, hogy ez a modell egyre jobban felértékelődik, a vállalatok többet fektetnek be saját webhelyeikbe, domainjeikbe és digitális készleteikbe, magyarázza Dornelles. 

Történelmileg a nagy médiacsoportok mindig is nagyra értékelték tévéállomásaikat, rádióállomásaikat és nyomtatott újságjaikat. A saját digitális platformjaik tekintetében azonban sokan még mindig a közösségi hálózatokat részesítik előnyben, nem pedig webhelyeik megerősítését. 

“A probléma az, hogy ezek a hálózatok nem tartoznak hozzájuk Az algoritmus változhat, a szabályok megváltoztathatók, és szélsőséges esetekben a hozzáférést blokkolhatják”, mondja.

Hogyan biztosíthatjuk tehát a digitális túlélést?

Az olyan platformok, mint a TikTok, az Instagram és a Facebook értékes eszközök a tartalomterjesztéshez és a közönségszerzéshez, de nem lehet az egyetlen bevételi csatorna. A jól strukturált SEO-val és fenntartható bevételszerzési modellel rendelkező robusztus webhelyet magában foglaló médiastratégia felépítése kulcsfontosságú lépés a harmadik felekre való túlzott támaszkodás elkerülésében.

“A jelenlegi digitális környezetben továbbra is az a kérdés, hogy: saját vagy valaki más földjén építi vállalkozását? A kérdésre adott válasz meghatározhatja projektjének biztonságát és élettartamát a digitális örvényben - összegzi Dornelles.