Nan yon senaryo kote piblisite konstan ak pèsistan atravè imèl, WhatsApp, Instagram, ak lòt chanèl jenere antipati nan mitan konsomatè yo, konpayi martech Alot la, ki espesyalize nan bati ak jere mak ak estrateji IA, montre solisyon pou evite twòp piblisite. Paula Klotz, manadjè medya ak kwasans nan Alot, mete aksan sou enpòtans pou itilize entèlijans atifisyèl ak pèsonalizasyon mesaj kòm fason efikas pou amelyore reseptivite kanpay piblisite yo.
Dapre sondaj Accenture "The Empowered Consumer" la, ki te fèt nan twazyèm trimès 2023 la, 75% nan moun ki te reponn yo pa dakò ak twòp piblisite, sa ki fè 74% nan konsomatè yo abandone acha yo. Chif sa yo reflete bezwen ijan pou estrateji maketing ki pi rafine ak pi siblé.
Paula Klotz eksplike ke premye etap pou diminye pousantaj sa yo se konprann byen fon odyans sib mak la. "Tout bagay kòmanse ak konprann kiyès odyans sib la ye ak ki enterè reyèl yo ye. Apati de la, li enpòtan pou balanse rive ak frekans piblisite a pou nou konpetitif san nou pa fatige itilizatè a. Anplis de sa, li nesesè pou nou prezan sou chanèl kote odyans lan prefere ye a, pou asire ke kontni an rive jwenn kliyan potansyèl la nan pi bon fason posib," Paula di.
Ekspè a mete aksan sou enpòtans pou trase yon trase acha kliyan an epi baze tout etap yo sou done, sa ki asire plis presizyon ak enfòmasyon enpòtan pou kanpay yo. "Lè w ap mete yon plan kominikasyon ansanm, li enpòtan pou nou pa sèlman panse a enfòmasyon nou vle transmèt la, men tou sou ton ideyal la. Se poutèt sa sèvis kliyan pèsonalize esansyèl," li fè remake.
Entèlijans Atifisyèl (IA) parèt kòm yon gwo alye nan aktivite sa yo. Lè nou itilize done ak enfòmasyon, li posib pou nou repanse estrateji yo epi reyalize rezilta ki pi satisfezan. "Nou pa ka sispann itilize IA, men li nesesè pou nou itilize l avèk prekosyon. Yon konpreyansyon apwofondi sou fason algoritm yo fonksyone se fondamantal, paske plis mak yo adapte yo ak nouvo reyalite ak teknoloji yo, se plis l ap fasil pou yo fè diferans epi pou yo enpòtan," Paula Klotz konkli.
Adopte pratik sa yo ka transfòme fason konpayi yo kominike avèk konsomatè yo, sa ki fè kanpay piblisite yo pi efikas e mwens anmèdan, e kidonk diminye rejè ak ogmante pousantaj konvèsyon.
