TikTok 最近發布的一份報告顯示，由內容創作者驅動的廣告（即所謂的「創作者主導廣告」）比品牌製作的傳統廣告點擊率 (CTR) 高出 70%，而每千次展示成本 (CPM) 卻保持不變。此外，這些廣告的互動率比非網紅製作的廣告高出 159%。
該報告分析了 2024 年 2 月至 2025 年 1 月期間的廣告活動數據，並將這種差異主要歸因於三個因素：創作者對平台文化和形式的掌握程度、他們快速產生高頻內容的能力，以及最重要的是，他們與粉絲建立的信任程度。
對於 Viral Nation 代理商的巴西和北美人才總監、網紅行銷市場資深人士 Fabio Gonçalves 來說，這些數字證實了一個已經很明顯的趨勢。
「我們看到，網紅行銷活動帶來的不僅是曝光度，更是實實在在的成效。CPM（每千次展示成本）保持不變，表明成本並未增加；變化的是效果。由創作者製作的廣告能夠真正與受眾建立聯繫，用他們的語言表達，並具有權威性。這能為品牌帶來點擊量、轉換率和真正的價值，」他說道。
在TikTok領域，CPM（每千次展示成本）仍然是媒體策劃的衡量標準。但報告指出，即使維持這項指標，網紅製作的廣告效果也遠勝於傳統廣告。這重新定義了品牌評估數位廣告投資報酬率的方式。
TikTok 的報告也表明，許多企業內部行銷團隊難以複製創作者的製作彈性和真實性。網紅們能夠將構思、錄音和發布融入日常生活中，這種能力帶來了規模化和靈活性，而這是傳統品牌腳本難以實現的。
「在傳統模式下，你會受到官僚主義、版面審批、製作和漫長的截止日期等問題的困擾。而創作者掌控著從構思到發布的整個流程，這能加快成果的產出。此外，他們還能在與社區已建立的信任基礎上傳播內容，這大大提升了信息的有效性，」法比奧指出。
對於市場上的廣告公司而言，這些數據進一步強調了將內容創作者的內容創作融入品牌策略規劃的重要性。 Fabio 表示，這標誌著廣告新時代的到來：「擁有最好的產品或最大的預算還不夠；擁有真實可信的聲音至關重要。在 Viral Nation，我們深知，我們現在的職責是將品牌與真正與受眾互動的創作者聯繫起來，提供必要的支持，並確保行銷活動具有可擴展性、高品質和高效率。」
TikTok 上的「創作者主導型廣告」取得了令人矚目的成果和具有競爭力的成本，預示著未來個人影響力和創造力將重新定義網路廣告的效果。
完整的研究報告可在以下網址取得： https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage 1 。
