Naujas „CreatorIQ“ tyrimas atskleidė, kad investicijos į influencerių rinkodarą, palyginti su 2024 m., padidėjo 171 %, o tai patvirtina, kad šis sektorius oficialiai įžengė į vadinamąją „efektyvumo erą“. Tyrimo, kuriame dalyvavo 1723 prekių ženklai, agentūros ir kūrėjai 17 pramonės šakų ir 9 regionuose, duomenimis, 71 % organizacijų teigė, kad per pastaruosius metus padidino investicijas į influencerių rinkodarą, daugiausia perskirstydamos lėšas, anksčiau skirtas tradicinei skaitmeninei reklamai. Ši tendencija rodo dar didesnę plėtrą, nes 73 % vidutinio dydžio įmonių ir 85 % korporacijų teigia planuojančios per ateinančius penkerius metus padidinti investicijas į influencerių rinkodarą.
Apklausa taip pat rodo, kad 64 proc. pramonės specialistų teigė, jog biudžeto padidėjimą lėmė mokami arba skaitmeniniai kanalai, o tai sustiprina tendenciją tradicinę reklamą keisti nuomonės formuotojų strategijomis. Vidutiniškai prekių ženklai kasmet investuoja 2,9 mln. JAV dolerių į kūrėjų programas, o agentūros – 4,4 mln. JAV dolerių. Didelėse įmonėse šis skaičius išauga iki 5,6–8,1 mln. JAV dolerių per metus.
Pasak Fabio Gonçalveso, „Viral Nation“ Brazilijos ir Šiaurės Amerikos talentų direktoriaus ir daugiau nei dešimt metų influencerių rinkodaros eksperto, reikšmingas investicijų padidėjimas yra tiesiogiai susijęs su rinkos branda ir solidesnių rezultatų demonstravimu.
„Gyvename laikotarpiu, kai influencerių rinkodara nustojo būti eksperimentiniu azartu ir tapo strategine disciplina įmonėse. Prekių ženklai suprato, kad kai yra darna tarp kūrėjo, auditorijos ir žinutės, grąža yra išmatuojama ir reali. Štai kodėl matome nuolatinį biudžeto perkėlimą iš tradicinės žiniasklaidos į kūrėjų rinkodarą“, – aiškina jis.
„CreatorIQ“ tyrimai taip pat patvirtina šį požiūrį: beveik septyni iš dešimties prekių ženklų teigė, kad jų kampanijų su kūrėjais investicijų grąža (ROI) padidėjo daugiau nei dvigubai, o beveik keturi iš dešimties pranešė, kad investicijų grąža padidėjo daugiau nei tris kartus. Strategijos, kurios labiausiai padidino grąžą, apima kūrėjų turinio skatinimą (39 %) ir remiamus įrašus su influenceriais (38 %), o tradicinis dovanojimas / skleidimas sumažėjo iki 20 %.
Kitas svarbus aspektas – sektoriaus profesionalėjimas. Ataskaitoje teigiama, kad 59 % didelių ir 57 % vidutinių prekių ženklų jau veikia su centralizuotomis influencerių struktūromis, vadinamomis „kompetencijos centrais“. Be to, „CreatorIQ“ duomenimis, pirmaujančios sektoriaus įmonės daugiau nei pusę (54 %) savo rinkodaros biudžeto skyrė influenceriams. Fabio teigimu, šie duomenys įrodo, kad influencerių rinka pasiekė naują lygį: efektyvumo ir strateginės atsakomybės lygį.
„Šis sektorius neabejotinai įžengė į efektyvumo erą. Šiandien sėkmė priklauso ne vien nuo pasiekiamumo ar estetikos: ji priklauso nuo našumo, matavimo ir ilgalaikių santykių. Prekių ženklai yra reiklesni, pirmenybę teikdami kūrėjams, kurie supranta duomenis, pažįsta savo auditoriją ir žino, kaip generuoti realias konversijas. Nuomonės formuotojas nebėra tik matomumo kanalas – jis yra verslo variklio dalis“, – aiškina jis.
Nepaisant investicijų padidėjimo, ekspertas pabrėžia, kad šiuo metu reikia pasiruošti: „Skaičiai rodo augimą, tačiau jie taip pat aiškiai parodo, kad rinkai reikės vis daugiau profesionalumo. Kūrėjai, kuriems trūksta struktūros, strategijos ir nuoseklumo, gali atsilikti, nes prekių ženklai investuoja daugiau, bet ir reikalauja daugiau. Tai natūralus sektoriaus brendimas“, – apibendrina jis.
Šiame naujame scenarijuje agentūrų vaidmuo tampa dar svarbesnis. Pasak Fabio, „Viral Nation“, pasaulinė kūrėjų valdymo ir rinkodaros lyderė, jau prisitaiko, kad strategiškai ir tvariai patenkintų šią augančią paklausą. „Viral Nation“ dirbame, kad paruoštume kūrėjus šiam naujam rinkos etapui, kuriame rezultatai ir autentiškumas yra neatsiejami. Kuriame talentų asmeninį įvaizdį, struktūrizuojame komercines galimybes, teikiame duomenų ir našumo palaikymą bei padedame savo kūrėjams paversti įsitraukimą verslu. Tai yra influencerių rinkodaros ateitis: tvari, efektyvi ir profesionali ekosistema, kurioje prekių ženklai, agentūros ir kūrėjai auga kartu.“
Visą tyrimą galite rasti adresu: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
