Entegrasyon Entèlijans Atifisyèl (IA) nan motè rechèch yo ap redefini règ jwèt la pou pwofesyonèl SEO yo, ki fè fas ak itilizasyon algoritm ki pi sofistike ki kapab entèprete kontèks ak entansyon, olye ke yo tou senpleman matche ak mo kle egzak yo.
Dapre enfòmasyon sou mache a, Google konsidere kòm pi gwo motè rechèch nan mond lan, responsab pou plis pase 90% rechèch nan Brezil. Li itilize teknoloji atravè sistèm tankou RankBrain ak BERT. Premye a fonksyone kòm yon sistèm aprantisaj otomatik ki klase rezilta yo lè li konprann siyifikasyon "reyèl" rechèch yo. Dezyèm lan itilize tretman lang natirèl pou kaptire kontèks ak relasyon ki genyen ant mo yo.
An pratik, alòske anvan yon sit entènèt te bezwen itilize fraz egzak "resèt vejetalyen fasil" pou parèt nan rezilta rechèch pou tèm sa yo, jodi a Google rekonèt ke "plat vejetaryen senp pou débutan" kapab yon rezilta ki enpòtan pou moun k ap fè rechèch la.
Motè rechèch yo te kòmanse analize kontèks ak entansyon dèyè rechèch la, sa ki pèmèt paj ki gen tèm ki gen rapò yo klase pou rechèch espesifik. Lè yon itilizatè chèche "meyè destinasyon vwayaj an Desanm," IA a pa sèlman konsidere mo yo, men tou li entèprete enterè itilizatè a nan klima, pri ak aktivite yo.
Chanjman sa a egzije pou pwofesyonèl yo kreye kontni ki pi natirèl e enfòmatif, abandone pratik fòse mo kle yo, jan Flávia Crizanto, PDG ajans SEO Experta a, eksplike sa. Li mete aksan sou ke, nan modèl rechèch ki mache ak entèlijans atifisyèl la, li nesesè pou "reponn kesyon itilizatè yo epi itilize estrikti klè, ak soutit ak lis òganize."
Done yo revele ke 15% nan rechèch chak jou yo konplètman nouvo, dapre yon sondaj Orgânica Digital fè, alòske volim total la ap ogmante 10% chak ane. Sa gen yon enpak dirèk sou fason pwofesyonèl yo estriktire kanpay dijital yo nan yon senaryo kote 42% nan lidè maketing yo deja itilize entèlijans atifisyèl nan kreyasyon kontni, dapre Statista.
Analiz prediktif antisipe tandans kontni yo.
Kapasite prediksyon IA a pèmèt konpayi yo antisipe sa piblik la ap chèche lè yo analize gwo volim done an tan reyèl. Pa egzanp, anvan Vandredi Nwa a, gen yon ogmantasyon nan rechèch pou "meyè kontra Vandredi Nwa yo", epi sit entènèt ki antisipe demann sa a gen tandans gen pi bon klasman.
Pou fè sa, yo itilize zouti tankou Google Trends pou idantifye sijè k ap grandi yo, alòske rapò ki soti nan Google Search Console ede konprann ki kesyon itilizatè yo ap poze.
Brezil te demake tèt li nan nouvo senaryo sa a: konpayi nasyonal yo pami premye nan Amerik Latin nan itilizasyon solisyon done ak analiz ak entèlijans atifisyèl, ak 63% deja envesti nan teknoloji pou akselere matirite dijital, dapre done HubSpot.
Tandans lan reflete yon mache kote menm yon ajans tradisyonèl ki kreye lyen bezwen repanse apwòch li yo an fonksyon nouvo mezi enpòtans yo. "Se yon pwosesis chanjman ki te mande anpil etid nan men pwofesyonèl nan domèn nan pou konprann kijan pou adapte yo ak nouvo demand yo," analize Flávia.
Enpak finansye a jistifye adaptasyon estratejik.
Gartner estime ke jiska 50% nan trafik motè rechèch òganik ta ka diminye nan lane 2028 akòz entèlijans atifisyèl. Pwojeksyon sa a reprezante yon defi pou pwofesyonèl SEO yo, sa ki ranfòse ijans pou adapte yo ak nouvo dinamik dijital yo.
Zouti tankou ChatGPT, Jasper AI, ak Copy.ai deja kapab kreye kontni otomatik lè l sèvi avèk modèl langaj avanse, men pratik sa a mande prekosyon. Pandan evènman SEO Em Foco a, Lisane Andrade, PDG Niara.ai, te mete aksan sou ke "IA ta dwe wè kòm yon asistan, pa yon ekriven," li te avèti ke pèsonn pa ta dwe senpleman kopye epi kole kontni ki pwodui pa IA.
Lòt metòd rechèch
Rechèch vokal ap transfòme fason itilizatè yo kominike avèk motè rechèch yo. Pandan ke yon rechèch tradisyonèl ta ka "mekanisyen machin serye São Paulo," vèsyon vokal la vin tounen "ki bon atelye reparasyon oto ki tou pre a?". Aparisyon asistan tankou Siri, Alexa, ak Google Assistant egzije pou kontni an optimize pou langaj konvèsasyon ak kesyon konplè.
Malgre kwasans ChatGPT a, done ki soti nan SEO.com montre ke zouti a sèlman kenbe 4.33% nan pati nan mache rechèch tradisyonèl yo. Yon sondaj Semrush endike ke 70% nan rechèch sou ChatGPT yo inik nan platfòm nan, ki reprezante envitasyon espesifik olye de rechèch Google konvansyonèl yo.
Dominasyon Google la rete solid, konpayi an kontinye envesti nan entegrasyon IA atravè fonksyonalite tankou IA Overviews, ki jenere apeprè menm revni piblisite ak tokay tradisyonèl yo.
