Di bazareke ku her ku diçe reqabet dibe û li ser bingeha ezmûna xerîdaran e, bûyerên şîrketan êdî tenê civînên yekcarî nînin û bûne platformên stratejîk ên avakirina marqeyê. Ev nêrîna Eduardo Zech, rêveberê kirrûbirra û operasyonan li Panda Inteligência em Eventos e, şîrketek ku pisporê afirandina ezmûnên şîrketan e ku balê dikişîne ser avakirina marqeyê.
Zech rave dike, "Em bi armanca marqeya xerîdar wekî rêbernameya sereke dixebitin, taybetmendî, nirx, tevger û peyamên sereke yên ku ew dixwazin ragihînin dişopînin." Li gorî wî, her hûrguliya bûyerek - ji sêwirana sehneyê bigire heya zimanê dîtbarî - dikare û divê wekî xalek têkiliyê ya hestyarî bi temaşevanan re were bikar anîn, pozîsyon û nirxên marqeyê xurt bike.
Ji bo Panda, rêwîtiya plansazkirina bûyerê bi lêkolînek kûr a nasnameya xerîdar û kêliya stratejîk dest pê dike. Ji wir, ezmûnên hestî, dîtbarî û înteraktîf têne avakirin ku ne tenê xuyangiyê lê di heman demê de ezmûnek rastîn a marqeyê jî dixwazin. Rêveber dibêje, "Fikir her gav ew e ku bi rêya afirandina navûdengek erênî girîngî, cûdahî û zêdekirina bandorê were afirandin."
Ji fîzîkî ber bi dîjîtal - Şîrket her wiha ji bo zêdekirina gihîştina bûyeran û dirêjkirina bandora wan, li stratejiyên dîjîtal veberhênanê dike. Zech dibêje, "Em naverokê ji bo berî, di dema û piştî bûyerê, bi rêya stratejiyeke têkiliyê plan dikin. Wekî din, em li ser ezmûnên Instagrambar, hevkariyên bi bandorkeran re, hashtag û çalakkirinên dîjîtal disekinin."
Ev yekbûna di navbera fîzîkî û dîjîtal de, ku jê re ezmûna fîzîkî tê gotin, ji hêla Panda ve wekî trendek girîng ji bo salên pêş de tê dîtin. "Bûyerên bi awayekî fizîkî di afirandina têkiliyên mirovan de bêguherîn dimînin. Lê îro, dîjîtal gihîştin û temendirêjiya bûyerê berfireh dike. Em bawer dikin ku bi awayekî fizîkî û dîjîtal bi hev re dimeşin da ku ezmûnên bêkêmasî biafirînin," ew tekez dikin.
Nîşandana bi encaman - Avakirina nîşanekê bi rêya çalakiyan, ji împrovîzekirinê dûr, pêdivî bi plansazkirin û pîvandina encaman heye. Panda ji bo nirxandina serkeftina projeyên xwe analîza daneyan, pîvandina berawirdî, KPI û tewra nîşaneyên bandora herêmî bikar tîne. Zech dibêje, "Em her tiştî dipîvin, ji tevlêbûnê, têkiliyên di çalakiyan de û têgihîştina nîşanekê bigire heya pêşkeftina herêmî, wekî afirandina kar û dahata herêmî."
Nimûneyên wekî projeyên ku ji bo Anglo American û Localiza hatine kirin, hêza bûyeran wekî amûrek pozîsyonkirinê nîşan didin. Di rewşa duyemîn de, li gorî Eduardo, konsepta ku ji bo bûyerê hatî afirandin ewqas bi armanca pargîdaniyê re li hev kir ku di hilbijartina Panda wekî ajansa berpirsiyar de bû biryardar.
Çanda Brandê - Ji bo şîrketên ku hîn bûyeran wekî amûrek brandkirinê bikar naynin, peyama Panda rasterast e: bi armancê dest pê bikin. Zech şîret dike: "Berî ku li ser formatê bifikirin, li ser sedema wê bifikirin. Hûn dixwazin çi peyamê ragihînin? Hûn dixwazin çi hestê biafirînin?" Û ew wiha dawî li axaftina xwe tîne: "Bûyer bi laş, bi hest û bi hestan têne jiyîn. Dema ku marqeyek ezmûnek taybetî peyda dike, ew êdî tenê navek nabe û dest pê dike ku di bîra hestyarî ya gel de cih bigire."
