Selon done eksklizif ki soti nan etid "Marketing Compass" la, ki fèt pa Croma Consultoria, 74% nan bidjè ajans yo pral aloke pou medya dijital. Pami 26% ki aloke pou lòt medya yo, televizyon difize kanpe deyò ak 13%, ki te swiv pa OOH (Out-of-Home) ak 7%. Rezo sosyal (29%) ak motè rechèch (22%) ap dirije kòm prensipal chanèl envestisman dijital pou 2025, sa ki reflete enpòtans k ap grandi nan pèfòmans ak segmentasyon.
Sou 74% bidjè ki aloke pou maketing dijital la, 29% pral ale nan medya sosyal yo. Pami piblisitè ki gen revni anyèl jiska R$300 milyon, chif sa a monte a 35%. Motè rechèch yo pral resevwa 22% nan bidjè ki aloke a. Pami konpayi sèvis yo, pousantaj sa a ogmante a 28%.
Konsènan alokasyon resous yo, yo obsève yon balans ant diferan estrateji yo: pwomosyon (23%), enfliyansè (22%), parennaj (21%), ak medya an detay (16%). Pandan ke komès an detay pral entansifye aksyon pwomosyonèl (31%), endistri a pral elaji envestisman nan enfliyansè (29%) ak parennaj, epi medya an detay pral genyen plis espas pami konpayi sèvis yo (20%).
“Apèsi yo revele montre yon mache ki de pli zan pli motive pa teknoloji ak pèfòmans. Entèlijans atifisyèl pral youn nan prensipal motè inovasyon yo, ak 75% nan piblisitè yo parye sou li pou automatisation ak pèsonalizasyon. Medya Yo Vann an Detay ap konsolide tèt li kòm yon fòs estratejik, transfòme relasyon ki genyen ant mak yo ak konsomatè yo nan ekosistèm e-komès yo. An menm tan, OOH kenbe enpòtans li kòm yon mwayen ibrid, konbine prezans fizik ak entèlijans dijital pou gen yon enpak pi presi sou odyans yo,” eksplike Edmar Bulla, fondatè Grupo Croma ak kreyatè etid la.
2025 se ane entèlijans atifisyèl ak estrateji maketing presizyon.
Dapre rechèch la, malgre gout optimis la soti nan 53% an 2024 pou rive nan 40% an 2025, konpayi yo kenbe entansyon yo pou ogmante envestisman nan maketing (52%), sa ki endike yon ane ajisteman estratejik ak analiz rezilta yo.
Entèlijans atifisyèl pral genyen plis espas toujou nan estrateji maketing ak kominikasyon, li pral ogmante soti nan 64% an 2024 pou rive nan 75% an 2025, sa ki pral elaji automatisation, pèsonalizasyon ak efikasite nan kanpay yo.
Yo te fè 151 entèvyou ant 12 desanm 2024 ak 21 janvye 2025, nan tout peyi a, avèk konpayi ki soti nan divès segman reprezantatif nan sektè sèvis, endistri ak komès an detay, avèk yon nivo konfyans 95%.
Yo aplike rechèch kantitatif bay moun k ap pran desizyon oswa moun ki gen enfliyans ki gen otonomi konsènan envestisman maketing ak kominikasyon konpayi piblisite yo.
