تشير دراسة رائدة أجرتها IAB Brasil بالشراكة مع Galaxies إلى نمو متوقع لسوق الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) في البلاد. ووفقًا للدراسة، تعتزم 71% من الشركات في البرازيل زيادة استثماراتها في هذه القناة خلال الأشهر المقبلة، بينما ستحافظ 28% أخرى على حجم استثماراتها الحالي، بينما أبدت 2% فقط نيتها في خفضه.
"أكثر من مجرد أرقام، يقدم لنا هذا البحث نظرة ثاقبة حول كيفية اعتماد السوق لإعلانات DOOH وإعلانات DOOH البرمجية، والتحديات الرئيسية التي تواجه الوكالات والمعلنين والمنافذ الإعلامية، والفرص التي تنفتح للمستقبل، وهناك العديد منها"، كما توضح سيلفيا رامازوتي، رئيسة لجنة DOOH في IAB Brazil ومديرة التسويق في JCDecaux.
يُستخدم الإعلان الرقمي بدون إرشاد (DOOH) في المقام الأول لزيادة ظهور العلامة التجارية (68%)، والترويج للمنتجات والخدمات (39%)، وبدرجة أقل، لتوليد التحويلات المباشرة (14%). يُفضل معظم الشركات (53%) النموذج البرمجي المضمون، الذي يضمن توصيل الإعلانات، لأنه يوفر قدرة أكبر على التنبؤ. لا تزال التنسيقات مثل المزاد المفتوح (27%) والمزاد غير المضمون (20%) أقل شيوعًا، لأنها تتطلب معرفة تقنية أكبر. حاليًا، يمثل الاستثمار في الإعلان الرقمي بدون إرشاد (DOOH) بالنسبة لـ 34% من الشركات أقل من 5% من إجمالي الميزانية، بينما تخصص 31% ما بين 5% و10%. ويؤكد هيتور إستريلا، نائب رئيس اللجنة نفسها ومدير النمو في إليتروميديا، قائلاً: "المحتوى الاستراتيجي هو الذي يوجه القرارات ويرفع مستوى النقاش حول الابتكار والبيانات وتكامل القنوات. إن رؤية IAB Brazil تقود هذه الحركة يعزز الدور المهم الذي تلعبه في سوقنا".
حددت الدراسة التحديات الرئيسية التي تواجه تطوير برمجيات الإعلان الرقمي عن بُعد (DOOH): نقص المقاييس الموحدة (43%)، وضعف التكامل مع القنوات الأخرى (31%)، وارتفاع التكاليف (30%)، ومخزون محدود (28%). علاوة على ذلك، أشار 91% من المهنيين إلى حاجتهم إلى التدريب، لا سيما في قياس النتائج ودمج القنوات.
استخدم البحث تقنية الشخصيات الاصطناعية، المُستقاة من مقابلات حقيقية مع متخصصين في هذا المجال. وبدعم من الذكاء الاصطناعي، تُحلل الإجابات المُجمعة وتُحوّل إلى ملفات تعريف رقمية تُمثل مختلف فئات المشاركين. وهكذا، حتى مع صغر حجم العينة، يُتيح البحث تحليلًا استراتيجيًا مُعمّقًا وفهمًا سريعًا ودقيقًا للجمهور، بدقة تصل إلى 98%.
تُمثل تقنية الشخصيات الاصطناعية تقدمًا منهجيًا هامًا في سوق الإعلانات الرقمية الخارجية، إذ تُتيح تحليلات تنبؤية دقيقة وفورية. وتتيح الرؤى المُستمدة من هذا النهج اتخاذ قرارات استثمارية أكثر حسمًا واستراتيجيات تجزئة مُحسّنة لمختلف صيغ الإعلانات الرقمية الخارجية. نحن في بداية تطبيق هذه التقنية، التي لديها القدرة على إحداث ثورة في كيفية قياس النتائج ودمج الإعلانات الرقمية الخارجية مع القنوات الأخرى، كما يقول دانيال فيكتورينو، الرئيس التنفيذي لشركة جالاكسيز.
تم إجراء الاستطلاع مع 133 شخصًا وانتهى جمع البيانات في 7 أبريل 2025. وجاء الأشخاص الذين تمت مقابلتهم من مجالات الإعلام والتخطيط والتسويق والاتصالات، وكذلك الإبداع.
للاطلاع على الدراسة كاملة انقر هنا .
