Nan yon mache ki de pli zan pli konpetitif e ki santre sou eksperyans kliyan, evènman antrepriz yo sispann rete sèlman reyinyon yon sèl fwa epi yo vin tounen platfòm estratejik pou maketing. Se opinyon Eduardo Zech, direktè maketing ak operasyon nan Panda Inteligência em Eventos, yon konpayi ki espesyalize nan kreye eksperyans antrepriz ki konsantre sou bati mak.
“Nou travay avèk objektif mak kliyan an kòm gid prensipal la, pandan n ap obsève atribi, valè, konpòtman ak mesaj kle yo vle transmèt,” Zech eksplike. Dapre li, chak detay nan yon evènman—soti nan konsepsyon dekor la rive nan langaj vizyèl la—kapab e yo ta dwe itilize kòm yon pwen kontak emosyonèl ak odyans lan, pou ranfòse pozisyon ak valè mak la.
Pou Panda, vwayaj planifikasyon evènman an kòmanse ak yon plonje pwofon nan idantite kliyan an ak moman estratejik li. Apati de la, yo konstwi eksperyans sansoryèl, vizyèl ak entèaktif ki pa sèlman chèche vizibilite men tou yon eksperyans mak otantik. "Lide a se toujou jenere enpòtans, diferansyasyon, epi ogmante enpak atravè jenerasyon yon repitasyon pozitif," se sa direktè egzekitif la di.
Soti nan fizik rive nan dijital – Konpayi an envesti tou nan estrateji dijital kòm yon fason pou anplifye rive evènman yo epi pwolonje enpak yo. “Nou planifye kontni pou anvan, pandan ak apre evènman an, atravè yon estrateji kontak. Anplis de sa, nou konsantre sou eksperyans Instagramab, patenarya ak enfliyansè, hashtag, ak aktivasyon dijital,” Zech di.
Entegrasyon sa a ant fizik la ak dijital la, yo rele eksperyans fizik la, Panda wè li kòm yon tandans esansyèl pou ane k ap vini yo. "Evènman an pèsòn yo rete endispansab nan kreye koneksyon imen. Men jodi a, dijital la elaji rive ak lonjevite evènman an. Nou kwè ke an pèsòn ak dijital ale men nan men pou kreye eksperyans konplè," yo mete aksan sou.
Kreye yon mak ak rezilta – Olye de yon bagay enprovize, bati yon mak atravè evènman mande planifikasyon ak mezi rezilta yo. Panda itilize analiz done, konparezon, endikatè pèfòmans kle (KPI), e menm endikatè enpak lokal pou evalye siksè pwojè li yo. “Nou mezire tout bagay, depi angajman, entèraksyon nan aktivasyon yo, ak pèsepsyon mak la, rive nan devlopman teritoryal, tankou kreyasyon djòb ak revni lokal,” Zech di.
Ka tankou pwojè yo te reyalize pou Anglo American ak Localiza yo montre pouvwa evènman yo kòm yon zouti pozisyonman. Nan dezyèm ka a, dapre Eduardo, konsèp ki te kreye pou evènman an te tèlman aliyen ak objektif konpayi an ke li te vin desizif nan chwa Panda kòm ajans responsab la.
Kilti mak – Pou konpayi ki poko itilize evènman kòm yon zouti maketing, mesaj Panda a senp: kòmanse ak objektif la. “Anvan ou reflechi sou fòma a, reflechi sou poukisa a. Ki mesaj ou vle transmèt? Ki santiman ou vle jenere?” Zech konseye. Epi li konkli: “Evènman yo viv avèk kò a, avèk emosyon, epi avèk sans yo. Lè yon mak bay yon eksperyans espesyal, li sispann jis yon non epi li kòmanse okipe yon plas nan memwa emosyonèl piblik la,” li asire.
