Дар бозори афзояндаи рақобатпазир ва аз ҷониби муштариён асосёфта, чорабиниҳои корпоративӣ танҳо вохӯриҳои якдафъаина буданро қатъ карданд ва ба платформаҳои стратегии брендинг табдил ёфтанд. Ин назари Эдуардо Зек, директори маркетинг ва амалиёт дар Panda Inteligência em Eventos, як ширкатест, ки ба эҷоди таҷрибаҳои корпоративӣ, ки ба бунёди бренд нигаронида шудааст, тахассус дорад.
"Мо бо ҳадафи бренди муштарӣ ҳамчун дастури асосӣ кор мекунем, бо риояи сифатҳо, арзишҳо, рафтор ва паёмҳои калидӣ, ки онҳо мехоҳанд интиқол диҳанд" гуфт Зек. Ба гуфтаи ӯ, ҳар як ҷузъиёти рӯйдод – аз тарҳрезии маҷмӯа то забони визуалӣ – метавонад ва бояд ҳамчун нуқтаи эмотсионалии тамос бо тамошобин истифода шавад ва мавқеъ ва арзишҳои брендро тақвият бахшад.
Барои Panda, сафари банақшагирии чорабинӣ аз ғарқ кардани амиқ ба шахсият ва лаҳзаи стратегии муштарӣ оғоз мешавад. Аз он ҷо таҷрибаҳои ҳассос, визуалӣ ва интерактивӣ сохта мешаванд, ки на танҳо дидан, балки таҷрибаи аслии брендро меҷӯянд. "Идея ҳамеша эҷоди аҳамият, тафовут ва афзоиши таъсир тавассути тавлиди обрӯи мусбӣ аст" мегӯяд роҳбарикунанда.
Аз физикӣ то рақамӣ - Ширкат инчунин ба стратегияҳои рақамӣ ҳамчун роҳи васеъ кардани дастрасии рӯйдодҳо ва тамдиди таъсири онҳо сармоягузорӣ мекунад. "Мо мундариҷаро барои пеш аз, дар давоми ва баъд аз чорабинӣ тавассути стратегияи тамос ба нақша мегирем. Илова бар ин, мо ба таҷрибаҳои қобили Instagram, шарикӣ бо таъсиррасон, хэштегҳо ва фаъолсозии рақамӣ тамаркуз мекунем" гуфт Зех.
Ин ҳамгироӣ байни физикӣ ва рақамӣ, ки таҷрибаи фигиталӣ номида мешавад, аз ҷониби Panda ҳамчун тамоюли муҳим барои солҳои оянда дида мешавад. "Ҳодисаҳои шахсӣ дар эҷоди робитаҳои одамон ивазнашаванда боқӣ мемонанд. Аммо имрӯз рақамӣ фарогирӣ ва давомнокии ин ҳодисаро васеъ мекунад. Мо боварӣ дорем, ки шахс ва рақамӣ барои эҷоди таҷрибаҳои мукаммал ба ҳам меоянд".
Бренд бо натиҷаҳо - Аз импровизатсия шудан, сохтани бренд тавассути рӯйдодҳо банақшагирӣ ва андозагирии натиҷаҳоро талаб мекунад. Panda барои арзёбии муваффақияти лоиҳаҳои худ таҳлили додаҳо, муқоиса, KPI ва ҳатто нишондиҳандаҳои таъсири маҳаллиро истифода мебарад. "Мо ҳама чизро аз ҷалб, ҳамкорӣ ҳангоми фаъолсозӣ ва дарки бренд то рушди ҳудуд, аз қабили таъсиси ҷойҳои корӣ ва даромади маҳаллӣ чен мекунем" мегӯяд Зех.
Ҳодисаҳое ба монанди лоиҳаҳое, ки барои Anglo American ва Localiza амалӣ карда мешаванд, қудрати рӯйдодҳоро ҳамчун воситаи ҷойгиршавӣ нишон медиҳанд. Дар мавриди дуюм, ба гуфтаи Эдуардо, консепсияи барои ин чорабинӣ сохташуда ба ҳадафи ширкат он қадар мувофиқ буд, ки он дар интихоби агентии масъули Панда ҳалкунанда гардид.
Фарҳанги бренд - Барои ширкатҳое, ки воқеаҳоро ҳамчун абзори брендинг истифода намебаранд, паёми Panda оддӣ аст: бо ҳадаф оғоз кунед. "Пеш аз он ки дар бораи формат фикр кунед, дар бораи он фикр кунед, ки чаро. Шумо кадом паёмро мерасонед? Кадом эҳсосро эҷод кардан мехоҳед?" маслиҳат медиҳад Зек. Ва ӯ хулоса мекунад: "Ҳодисаҳо бо бадан, бо эҳсос ва ҳиссиёт аз сар гузаронида мешаванд. Вақте ки бренд таҷрибаи махсус медиҳад, он танҳо ном буданро қатъ мекунад ва дар хотираи эҳсосии омма ҷойгоҳро ишғол мекунад", итминон медиҳад ӯ.
