در چشمانداز دیجیتال امروز، بسیاری از برندها هنوز استراتژیهای خود را به ترافیک پولی در پلتفرمهایی مانند گوگل و متا محدود میکنند. با این حال، امکانات فعالسازی دیجیتال بینهایت گستردهتر است و شامل پورتالهای سنتی، رسانههای برنامهریزیشده، پخش جریانی و موارد بسیار دیگری میشود. تاتیانا دژاویت، متخصص رسانه و مدیرعامل Star no Mundo، تأکید میکند که «دنیای دیجیتال دنیایی از فرصتها را ارائه میدهد که شرکتها به طور کامل آنها را کشف نمیکنند. تمرکز صرف بر رسانههای اجتماعی در حالی که ابزارهای زیادی برای دسترسی به مخاطبان به روشهای قاطعانهتر و بخشبندیشدهتر وجود دارد، اشتباه است.»
بررسی پورتالهای رسانهای بزرگ
تاتیانا دژاویت با تأکید بر قدرت پورتالهای محتوای بزرگ مانند UOL، Globo.com، Terra و R7 میگوید: «پورتالهای سنتی علاوه بر پوشش روزنامهنگاری و ورزشی که امکان دیده شدن گسترده و با کیفیت بالا را فراهم میکنند، طیف وسیعی از قالبها مانند ویدیو، تبلیغات نمایشی و رپورتاژ آگهی را ارائه میدهند. در کمپینهای برندسازی، این پلتفرمها را نمیتوان نادیده گرفت.» طبق گفته کاماسکور، ۸۵ درصد از برزیلیها اخبار را در این پورتالها دنبال میکنند که فرصتی عالی برای کمپینهای بزرگ است.
طبق گزارش IAB برزیل، در سال ۲۰۲۳، برزیل ۱۶ میلیارد رئال در تبلیغات دیجیتال سرمایهگذاری کرد که ۲۸ درصد از این مبلغ به پورتالهای محتوای بزرگ اختصاص یافت.
رسانههای برنامهریزیشده: کارایی و دقت
رسانههای برنامهریزیشده، انقلابی در نحوهی دسترسی برندها به مخاطبانشان ایجاد کردهاند، نه تنها به صورت دیجیتالی، بلکه در فضاهایی مانند OOH (محیط بیرون از خانه) و تلویزیونهای متصل. تاتیانا توضیح میدهد: «رسانههای برنامهریزیشده، خرید بسیار کارآمدتری را بر اساس دادههای مخاطبان امکانپذیر میکنند که منجر به تقسیمبندی دقیقتر و بازگشت سرمایهی برتر میشود. برندها میتوانند در زمان مناسب، با پیام مناسب، در قالبهای مختلف، بر مخاطبان هدف خود تأثیر بگذارند.»
یک مطالعه توسط Zenith پیشبینی میکند که تا سال ۲۰۲۴، ۸۸ درصد از تبلیغات دیجیتال به صورت برنامهریزیشده خریداری خواهند شد و این روند را به عنوان یکی از موثرترین روندها در بازار تقویت میکند.
VOD و پخش آنلاین: تلویزیون جدید
با ظهور پلتفرمهای استریمینگ مانند نتفلیکس، آمازون پرایم و اچبیاو مکس، مصرف محتوا از طریق ویدئوی درخواستی (VOD) به شدت افزایش یافته است. تاتیانا خاطرنشان میکند: «استریمینگ به مرکز سرگرمی جدید تبدیل شده است. امکان درج تبلیغات در تلویزیونهای متصل و پلتفرمهای استریمینگ، رویکردی تعاملیتر و کمتر مزاحم ارائه میدهد.»
رشد این بازار قابل توجه است. طبق گزارش PwC، تعداد مشترکین سرویسهای پخش آنلاین در برزیل در سال ۲۰۲۳، ۳۵ درصد افزایش یافته است و پیشبینیها نشان میدهد که سرمایهگذاری تبلیغاتی در این کانالها تا سال ۲۰۲۵ باید به ۲.۸ میلیارد رئال برسد.
اینفلوئنسرها و پادکستها: اشکال جدید تعامل
تاتیانا دژاویت بر قدرت اینفلوئنسرها و پادکستها تأکید میکند، پادکستهایی که از مرزهای رسانههای اجتماعی سنتی فراتر رفتهاند. تاتیانا خاطرنشان میکند: «برای مثال، پادکستها ابزار قدرتمندی برای تعامل هستند. با بیش از ۳۴.۶ میلیون شنونده در برزیل، این قالب به برندها اجازه میدهد تا ارتباطات معتبری با مخاطبان خود برقرار کنند.»
علاوه بر این، اینفلوئنسرهای دیجیتال همچنان عنصر کلیدی در کمپینهای بازاریابی هستند، اما اکنون آنها در قالبهای رسانهای متعددی مانند ویدیوهای یوتیوب، محتوای تیکتاک و مشارکت در پخش زنده در پلتفرمهای پخش ادغام شدهاند. او میگوید: «اصالتی که اینفلوئنسرها به پیام برند میدهند، چیزی است که نمیتوان آن را در کمپینهای سنتی تکرار کرد.»
رسانههای درونبرنامهای و موقعیت جغرافیایی: شخصیسازی در دستان شما.
تبلیغات درون برنامهای و استفاده از موقعیت جغرافیایی از دیگر راههای مهم برای بررسی توسط برندها هستند. برنامههای محبوبی مانند Spotify، Deezer و برنامههای تخصصی مختلف، قالبهای رسانهای درون برنامهای را ارائه میدهند که امکان تعامل مستقیم و هدفمند را فراهم میکنند. تاتیانا توضیح میدهد: «مزیت بزرگ رسانههای درون برنامهای، امکان هدفگیری دقیق مخاطب، ادغام کمپینها با موقعیت جغرافیایی و ایجاد یک تجربه کاربری فراگیرتر است.»
eMarketer نشان میدهد که ۴۵ درصد از مصرفکنندگان برزیلی قبلاً در معرض تبلیغات درون برنامهای قرار گرفتهاند و این نشاندهنده پتانسیل رشد این استراتژی است.
از نظر تاتیانا دژاویت، آینده رسانههای دیجیتال نه در یک کانال یا قالب واحد، بلکه در توانایی برندها برای ادغام ابزارهای متعدد برای ایجاد کمپینهای چندکاناله نهفته است. «مزیت بزرگ دیجیتال این است که به ما امکان میدهد دائماً آزمایش، تجزیه و تحلیل و تنظیم کنیم. برندهایی که میتوانند با انعطافپذیری و نوآوری در این جهان حرکت کنند، موفقتر خواهند بود.»
در دنیایی که توجه مصرفکنندگان در چندین صفحه نمایش و پلتفرم پراکنده است، برندها باید دیدگاه خود را در مورد معنای واقعی فعالیت دیجیتالی گسترش دهند. فرصتها بسیار فراتر از رسانههای اجتماعی و ترافیک پولی هستند.
