Rapò Tandans Maketing 2025 , ki fèt pa Kantar, rasanble prensipal tandans maketing pou ane sa a epi li bay enfòmasyon sou poto mak ak pwofesyonèl ki enterese nan konekte ak konsomatè kontanporen yo ta dwe konsidere. Yon revizyon rapò a revele ke dirabilite, difizyon an dirèk, ak entèlijans atifisyèl jeneratif se kèk nan inovasyon ki prezan nan analiz done konpòtman ak atitid sa a nan yon senaryo ki karakterize pa chanjman sosyal, demografik, regilasyon ak lejislatif, osi byen ke avansman teknolojik san fren - pou nou pa di plis. Sepandan, se sou kesyon transfòmasyon laj la nou gen entansyon konsantre, analize kijan kle konpreyansyon sa a ka aplike nan entèpretasyon chak nan 10 tandans yo.
Desizyon pou analize kijan chak tandans ka aplike nan relasyon ak konsomatè ki gen matirite yo—nan pèspektiv pou monte vag Ekonomi Ajan an—se ekspètiz MV Marketing , premye ajans dijital ki espesyalize nan gwoup demografik 50 an oswa plis la. Nan eksperyans nou, e etan done chanjman laj nan Brezil, inyore segman sa a se refize yon opòtinite pou patisipe nan yon mache ki te jenere 15 trilyon dola globalman an 2020, dapre Rapò sou Lonjevite Fondasyon Dom Cabral (FDC) . Anba a, nou eksplore kijan chak tandans gen rapò ak mache ajan an epi pataje kijan ajans lan abòde solisyon pou kliyan nou yo.
Tandans #1 | Sekirite an premye ak IA jeneratif
Avèk ogmantasyon entèlijans atifisyèl jeneratif la, sekirite ak enpòtans done fòmasyon yo vin enpòtan anpil. MV Marketing antrene IA ajans lan ki baze sou Alfabetizasyon Lonjevite – elimine estereyotip epi konstwi naratif enklizif pou odyans 50+ la. Fòmasyon sa a asire entèraksyon ki pi respekte ak otantik, konbat lajism ki toujou répandu nan kominikasyon.
Tandans #2 | Dirablite kòm yon pwen santral
Dapre Kantar, 87% Brezilyen vle yon vi ki pi dirab, epi 56% konsomatè yo bòykote konpayi ki pa angaje yo nan pwoblèm sa a. Dirablite deja kontribye 1.1 billions reyal nan valè 100 pi gwo mak mondyal yo, men anpil konpayi toujou bezwen fè aksyon yo pi enpòtan pou konsomatè yo. Gwoup demografik 50+ la patikilyèman angaje nan kòz sa a epi l ap chèche mak ki pataje valè yo. MV ranfòse enpòtans aksyon dirab otantik epi li sipòte kliyan yo nan devlope yo pou yo ka bati konfyans ak koneksyon, sitou ak konsomatè ki gen matirite.
Tandans #3 | Enklizyon kòm yon enperatif pou kwasans
Kantar mete aksan sou lefèt ke enklizyon pral esansyèl pou kwasans mak an 2025. Nan Brezil, 76% nan popilasyon an kwè ke konpayi yo gen yon obligasyon pou fè sosyete a pi jis, yon pousantaj ki pi wo pase mwayèn mondyal la. Malgre sa, anpil mak toujou souzestime enpak enklizyon an. Si yo pa envesti nan kominote divès yo, sa ka lakòz yon pèt potansyèl de 1.9 trilyon reyal nan pouvwa acha. Literacy in Longevity, dirije pa MV, gide mak yo sou fason pou reprezante odyans sa a yon fason otantik, eksplore otonomi ak enfliyans yo.
Entegre divèsite laj nan inisyativ enklizif se yon opòtinite pou diferansyasyon ak enpak. Rive nan lane 2025, mak ki anbrase tout jenerasyon yo, espesyalman gwoup demografik 50+ la, pral nan yon pi bon pozisyon pou grandi nan yon mond ki ap vyeyi rapidman. Enklizyon se pa sèlman yon responsablite sosyal, men yon chemen estratejik pou rive nan enpòtans ak rezilta solid.
Tandans #4 | Rezo sosyal ki pi otantik e ki pi enpòtan
Ankò, n ap pale de otantisite. Kanpay efikas pou odyans 50+ moun sou medya sosyal yo bezwen reprezantasyon, itilite, ak verite. MV konte sou mesaj imen, imaj pozitif, ak istwa reyèl pou kaptire atansyon gwoup sa a. Lè nou bati relasyon ki baze sou konfyans ak senpati, nou ede mak yo fè diferans nan yon anviwònman dijital ki de pli zan pli konpetitif.
Tandans #5 | Defi ralentissement popilasyon an
Avèk kwasans popilasyon an k ap ralanti—yon bès yo prevwa nan fen syèk la—mak yo pral fè fas ak yon defi san parèy: pran pati nan mache a nan yon mond ki gen mwens konsomatè. Maryaj anreta, kay ki pi piti, ak chanjman nan modèl konsomasyon nan mitan gwoup ki pi gran yo fè peyizaj la vin pi konplèks toujou, sa ki mande estrateji inovatè pou yo ka fè diferans. Nan kontèks sa a, gwoup demografik 50+ la vin esansyèl pou mak ki vle rete enpòtan. MV bay enfòmasyon sou pwofil ak konpòtman nouvo matirite sa a, pou ede mak yo kreye pwodwi ak sèvis ki aliyen ak bezwen segman sa a.
Tandans #6 | Epòk fòma videyo fragmenté yo
Konsomasyon videyo ap divèsifye atravè platfòm tankou televizyon, difizyon an dirèk sou entènèt , ak sèvis ki sipòte pa piblisite. MV Marketing defann yon apwòch pèsonalize pou odyans ki gen matirite, ak mesaj klè ak imen, vizyèl aksesib, ak kontni entèjenerasyonèl ki ankouraje koneksyon ki gen sans.
Tandans #7 | Kominote Kreyatè yo kòm Alye Estratejik
Kominote kreyatè yo se yon pon pwisan pou konekte mak yo ak konsomatè yo. Nan sijè tankou espò, bote, oswa lonjevite, kreyatè sa yo bati konfyans epi ogmante predispozisyon odyans lan anvè mak yo. An 2025, siksè a pral depann de aliyen kontni kreyatè yo ak estrateji konpayi an, pou asire yon enpak konsistan sou plizyè chanèl. MV diskite ke konpayi yo bezwen chanje apwòch yo pou angaje yo ak kreyatè kontni, espesyalman sa yo ki reprezante jenerasyon ki gen matirite a. Olye pou yo enpoze mesaj yo, mak yo ta dwe aprann nan men kreyatè yo, rekonèt yo kòm reprezantan otantik kominote yo. Relasyon sa a ta dwe kolaboratif, ofri sipò bay kreyatè yo epi bay valè a vwa ak eksperyans yo. Sipòte yo vle di kontribye nan ranfòsman naratif yo pandan y ap aprann tou nan pèspektiv yo sou odyans ki gen matirite a. Kreyatè ki soti nan jenerasyon sa a pote yon konpreyansyon enpòtan sou bezwen, dezi, ak valè kanmarad yo, sa ki fè yo alye estratejik nan bati koneksyon reyèl ak ranfòse konfyans nan mak.
Chanjman mantalite sa a transfòme kreyatè yo an patnè ki gen anpil valè, sa ki ogmante enpak ak otantisite kanpay yo. Envesti nan kolaborasyon sa a esansyèl pou mak ki vle grandi yon fason dirab tout pandan y ap respekte epi angaje kominote divès yo.
Tandans #8 | Inovasyon kòm yon levye pou kwasans
Inovasyon bezwen sèvi diferan jenerasyon. Karakteristik ki vize konsomatè ki gen matirite yo souvan benefisye tout laj. Pou mak etabli k ap fè fas ak defi kwasans, inovasyon pral kle pou debloke nouvo opòtinite an 2025. Moun ki eksplore nouvo espas yo ka double opòtinite kwasans yo, sitou lè yo reimajine ofrann yo epi idantifye lòt sous revni. MV Marketing se ke inovasyon ta dwe kòmanse ak devlopman pwodwi ki sèvi diferan jenerasyon. Karakteristik espesifik pou konsomatè ki gen matirite yo kapab benefisye tout laj tou, sa ki kreye solisyon inivèsèl. Yon egzanp klasik se mikwo ond lan, ki te orijinèlman fèt pou ofri sekirite bay konsomatè ki pi gran yo epi, avèk letan, li vin endispansab nan kay tout jenerasyon yo. Kalite apwòch enklizif sa a asire enpòtans epi elaji mache potansyèl la.
Imaj ak kontni entèjenerasyonèl yo jwe yon wòl efikas tou nan kominikasyon. Kanpay ki konekte diferan jenerasyon yo gen yon enpak siyifikatif, sa ranfòse nesesite pou izole odyans 50+ la an gwoup eksklizif. Okontrè, entegre odyans sa a nan naratif ki pi laj ankouraje koneksyon ki gen sans epi ranfòse konsyantizasyon mak la. Planifikasyon estratejik MV Marketing bay yon dyagnostik detaye sou mache a ak odyans sib la, bay yo enfòmasyon , definisyon objektif klè, ak estrateji pèsonalize. Pwosesis dinamik sa a pran an kont chanjman konstan nan mache a ak anviwònman biznis la, pou asire mak yo prepare pou inove epi grandi. Rive nan lane 2025, konpayi ki enkòpore inovasyon entèjenerasyonèl nan pwodwi ak estrateji yo pral nan premye plan yon mache ki bay valè a enklizyon, kreyativite, ak solisyon inivèsèl.
Tandans #9 | Emisyon an dirèk ak yon objektif
Difizyon an dirèk kontinye kanpe deyò kòm yon zouti angajman ak lavant pwisan. Rive nan lane 2025, komès an dirèk pwomèt pou jwe yon wòl ki pi enpòtan toujou, sitou pou atik ki an mouvman rapid. Sepandan, tout sektè ka benefisye lè yo adapte apwòch sa a ak karakteristik yo ak odyans sib yo. MV Marketing — bati atravè analiz done ak pèfòmans kanpay dijital pandan ane yo — montre ke, anplis otantisite, reprezantasyon, ak andòsman ekspè yo, li esansyèl pou mak yo adrese bezwen ke pafwa odyans ki gen matirite yo neglije. Yon egzanp sa a se adapte kay yo pou ankouraje sekirite, konfò, ak konektivite—bezwen ki souvan pase inapèsi jiskaske yon bagay rive, tankou yon tonbe oswa izolasyon sosyal.
Rakonte istwa reyèl espontaneman epi konbine yo ak done estatistik se yon fason efikas pou reveye bezwen sa yo. Emisyon an dirèk kapab yon ekselan kanal pou pataje evènman aktyèl ki gen enpak epi prezante solisyon ki satisfè bezwen sa yo, kreye koneksyon emosyonèl epi ankouraje aksyon pratik. Lè yo enkòpore estrateji sa yo, mak yo ka itilize emisyon an dirèk non sèlman kòm yon zouti lavant, men tou kòm yon platfòm pou bati konfyans, edike epi jenere angajman ak odyans 50+ la. Rive nan lane 2025, konpayi ki eksplore fòma sa a avèk otantisite ak enpòtans pral pi byen pozisyone pou grandi epi gen yon enpak pozitif sou konsomatè yo.
Tandans #10 | Rezo Medya Vann an Detay k ap Evolye
Rezo medya an detay (RMN) yo ap transfòme fason mak yo ak konsomatè yo kominike. Avèk piblisite siblé ak pèsonalize sou sit entènèt détaillants yo, aplikasyon yo, medya twazyèm pati yo, ak ekspozisyon , yo pèmèt kanpay ki pi presi ak efikas. Lè yo kolabore avèk détaillants yo epi yo itilize done premye pati yo, spesyalis maketing yo ka optimize depans yo epi ogmante efikasite kanpay yo, pou rive jwenn plis odyans ki enpòtan. Nan MV Marketing , nou konprann ke pèsonalizasyon se pi bon apwòch pou kominike avèk konsomatè ki gen plis pase 50 an. Sepandan, pou reyalize ideyal sa a, nou dwe premye konbat lajism ki mete odyans ki gen matirite yo nan yon mas omojèn. Mache brezilyen an—sitou pami konsomatè ki gen 50 an oswa plis—montre yon divèsite ke yo souvan souzestime. Pou nou demake nou nan mache ajan an, li enpòtan pou nou rekonèt epi anbrase pliralite sa a nan matirite.
Avèk apwòch estriktire sa a, nou ede mak yo eksplore tout potansyèl NMR yo, pou kreye kanpay optimize ki pale de divès pwofil matirite brezilyen yo. Rive nan lane 2025, mak ki bay valè epi ki anbrase divèsite sa a pral pi byen prepare pou dirije epi gen yon enpak pozitif sou mache a.
Camilla Alves | Ko-fondatris MV Marketing, li ap travay nan Ekonomi Ajan an depi 2018. Yon espesyalis nan maketing dijital ak analiz done ki gen plis pase 10 ane eksperyans, Camilla gen yon diplòm nan Administrasyon Biznis ak yon metriz nan Maketing ki baze sou Done, avèk yon espesyalizasyon nan Syans Done, nan Nova Information Management School (Nova IMS) nan Universidade Nova de Lisboa nan Pòtigal. Li te kòmanse karyè li nan administrasyon epi pita li te fè tranzisyon an nan maketing dijital nan Endeavor Brasil.
Bete Marin | Ko-fondatris MV Marketing, li se yon antreprenè nan Ekonomi Ajan an depi 2015. Li espesyalize nan planifikasyon estratejik, kominikasyon entegre, ak evènman, li gen plis pase 30 ane eksperyans. Bete gen yon diplòm nan Maketing, yon diplòm postgraduate nan Jerontoloji (Enstiti Albert Einstein), yon diplòm postgraduate nan Kominikasyon (ESPM), ak yon MBA nan Maketing nan Fundação Getulio Vargas (FGV). Li te kòmanse karyè li nan gwo konpayi epi li te konsolide kwasans pwofesyonèl li nan Gerdau, kote li te responsab pwomosyon pwodwi ak piblisite nan Brezil.
