Komès an detay p ap janm menm jan an ankò. Ogmantasyon rapid medya komès an detay yo — vant espas piblisite nan chanèl propriétaires, tankou aplikasyon ak sit entènèt — ap transfòme aplikasyon mobil yo an vrè machin pou fè revni. Alòske magazen yo te konn depann sèlman sou maj lavant yo anvan, kounye a yo gen yon nouvo avantaj a dispozisyon yo: odyans dijital yo. Famasi, makèt ak boutik bèt kay yo nan premye liy revolisyon sa a, y ap itilize pouvwa aplikasyon natif natal yo pou kreye yon chanèl dirèk, atiran e ki ka fè anpil lajan.
medya an detay mondyal la, ki an plen ekspansyon, espere rive nan 179.5 milya dola ameriken an 2025, dapre yon rechèch Criteo te fè an patenarya ak Coresight Research. Nan Brezil, envestisman nan sektè a ap kenbe vitès ak ekspansyon mondyal la, ki deja depase 140 milya dola ameriken epi ki espere depase 280 milya dola ameriken an 2027, dapre pwojeksyon eMarketer yo.
Aplikasyon kòm yon nouvo chanèl medya
Nan dènye ane sa yo, aplikasyon mobil yo vin pi lwen pase senp zouti tranzaksyonèl epi yo vin santral nan pwosesis acha a. Itilizasyon souvan yo, ansanm ak kapasite yo pou kolekte done konpòtman avèk presizyon, kreye yon anviwònman ideyal pou aktivasyon medya ipè-pèsonalize. Pandan ke sit entènèt yo toujou lajman itilize kòm espas piblisite, aplikasyon yo ofri avantaj adisyonèl: pi long tan navigasyon, mwens konpetisyon vizyèl, ak kapasite pou itilize push kòm envantè piblisite.
Pèsonalizasyon an tan reyèl se pi gwo avantaj modèl sa a. Kontrèman ak medya tradisyonèl yo (tankou Google ak medya sosyal), détayis yo gen aksè a konpòtman acha reyèl kliyan yo—sa yo achte, konbyen fwa, e menm ki kote yo ye fizikman. Granularite sa a fè kalite kanpay sa yo, an mwayèn, de fwa pi efikas nan konvèsyon.
Poukisa aplikasyon mobil yo se nouvo min lò medya an detay?
- Itilizasyon souvan: Dapre SimilarWeb, aplikasyon famasi ak makèt anrejistre ant 1.5 ak 2.5 fwa plis sesyon chak mwa pou chak itilizatè pase sit entènèt la.
- Anviwònman propriétaires: Nan aplikasyon an, tout espas la gen mak li—pa gen distraksyon, pa gen konpetisyon dirèk, sa ogmante vizibilite piblisite a.
- Notifikasyon push: Notifikasyon push yo vin tounen yon nouvo fòm envantè piblisite. Kanpay founisè yo ka komèsyalize lè l sèvi avèk notifikasyon pèsonalize e menm jeolokalize.
- Segmantasyon avanse: Avèk done konpòtman, aplikasyon an pèmèt kanpay ki pi presi, ak mesaj ki gen sans nan kontèks itilizasyon an (pa egzanp, raple kliyan yo sou vaksen kont raj la lè y ap renouvle plan bèt kay yo).
Anplis de sa, alòske banyè sit entènèt yo souvan inyore oswa bloke, piblisite nan aplikasyon yo—tankou vitrin patwone ak fenèt pop-up natif natal—gen jiska 60% pi gwo pousantaj vizit, dapre yon etid Insider Intelligence fè.
Prensipal jwè ak platfòm nan Brezil
Mache brezilyen an kounye a òganize an de fwon prensipal: platfòm e-komès ki opere pwòp ekosistèm medya yo ak zouti espesyalize ki pèmèt monetizasyon chanèl lòt détaillants yo. Premye yo gen ladan Amazon Ads, yon lidè mondyal ki gen yon envantè solid sou aplikasyon ak sit entènèt li; Mercado Livre Ads, yon jwè solid nan tout Amerik Latin nan, ak fòma entegre nan pwosesis acha a; Magalu Ads, ki te elaji prezans li nan mache a ak aplikasyon an; ak Vtex Ads, pi gwo konsolidatè medya an detay nan Amerik Latin nan.
Malgre ke gwo détaillants brezilyen tankou RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar ak Extra), ak Casas Bahia deja opere ak medya an detay atravè vitrin patwone sou sit entènèt yo, itilizasyon estratejik aplikasyon mobil yo rete yon opòtinite ki poko byen eksplore. Aplikasyon sa yo, ki deja jenere yon gwo angajman konsomatè, yo ka transfòme an chanèl medya prim, ak pwòp envantè yo ak yon gwo potansyèl konvèsyon. Anviwònman mobil lan ofri yon tèren fètil pou aksyon ki pi pèsonalize ak ki enpòtan.
Pa egzanp, nan sektè famasetik la, li posib pou devlope kanpay sezonye pou medikaman tankou medikaman kont grip ak pwodui pou repouse ensèk, ansanm ak patenarya ak laboratwa pou fè pwomosyon pou vaksen ak tès rapid. Sipèmache yo ka eksplore òf patwone nan men gwo mak yo, vitrin pou nouvo lansman, ak kanpay ki vize jeyografikman, espesyalman pou atik ki ka gate fasil. Magazen bèt kay yo ka envesti nan pwomosyon kwaze ki enplike manje, akseswa, ak plan sante bèt kay, ak aktivasyon ki baze sou istwa konsomasyon bèt kay la.
Si kèk ane de sa, gen yon aplikasyon te yon avantaj konpetitif, jodi a li vin tounen yon vrè avantaj estratejik. Pou famasi, makèt ak magazen bèt kay, envesti nan medya an detay atravè aplikasyon pa sèlman reprezante yon nouvo sous revni—se yon chanjman paradig, kote chak kliyan vin tounen yon opòtinite monetizasyon konkrè.
