Meta te anonse li pral pase taks bay piblisite yo, epi mache a te fè yon gwo bri. Sa nòmal. Chak fwa yon jeyan fè yon ti chanjman, vag la ap monte. Men, apre premye chòk la, yon kesyon mwens konfòtab rete: poukisa nou rete tèlman depann sou kèk platfòm jiska pwen kote nenpòt ajisteman vin tounen yon dram?
Pwoblèm nan se pa to a. Se monokilti. Lè ou plante tout bagay nan menm jaden an, nenpòt ensèk nuizib ap gate rekòt la. Se menm bagay la nan medya yo: yon nouvo politik, yon algorithm ki pi "tanperamantal", yon ogmantasyon pri, yon chanjman nan atribisyon, fen bonbon nan Chrome. Pa gen anyen nan sa ki nouvo. Istwa se siklik. Etikèt pwoblèm nan chanje, men rasin lan rete.
Mwen te temwen sa dirèkteman ak yon startup mobilite. Kwasans rapid, ekspansyon jewografik, bèl santiman sa a ke yo te jwenn bon chemen an. Nan yon sèten pwen, konpayi an te adopte yon solisyon IA pou otomatize kanpay yo. Li te tèlman mache byen ke yo te deside konsantre tout bagay sou yon sèl kanal epi envesti 100% nan fòma sa a. Epi jou a te rive kote pèfòmans lan te tonbe sanzatann. Pa gen chanjman konfigirasyon e pa gen okenn eksplikasyon nan men sistèm nan. Piske tout operasyon an te nan men algorithm nan, pa te gen okenn bwat nwa pou louvri. Modèl la te delivre pwodwi fini an, men pa resèt la, e rezilta a? Yon lit pou rebati kanpay yo, pèt revni ak traksyon, ki gen ladan rediksyon ekip. Nan moman sa a, yo te blame kanal la. Erè a pa t "kote" yo te fè piblisite a, men pito twòp depann sou yon sèl kote.
Ajans yo ak piblisite yo konnen verite sa a. Yo pale de divèsifikasyon nan prezantasyon yo, men nan operasyon chak jou yo, presyon pou atenn objektif yo ak tantasyon konvenyans lan pouse tout bagay nan direksyon menm de ou twa jaden miray yo. Pandansetan, mouvman tankou Meta sèvi kòm yon avètisman: nenpòt moun ki kontwole enfrastrikti a dikte règ yo. Yo pouswiv pwofitablite, tankou nenpòt biznis serye. Yo gen plis pase rezon, epi kesyon an se kisa nou pral fè ak avètisman sa a.
Divèsifikasyon se pa yon kapris, men yon kesyon gouvènans. Li konsène trete medya tankou yon pòtfolyo finansye, chèche yon korelasyon ki ba, balanse risk ak retou, epi asire likidite estratejik. Lè bidjè a distribye avèk entelijans, yon move mare pa tounen yon nofraj. Lè li konsantre, nenpòt vag vin tounen yon ondilasyon.
"Oke, men divèsifye kote?" Gen chemen solid ki, lè yo mete ansanm, deja reprezante yon gwo pòsyon nan gato dijital la nan mache ki gen matirite. Pwogramatik ak envantè kalite siperyè ak done pwòp. Piblisite natif natal ki respekte kontèks la epi ki delivre angajman nan mond reyèl la. Medya rich ki jwe ak entèraksyon ak rapèl. Medya nan aplikasyon ak rive ak frekans efikas. Odyo ki bati mak pandan l ap kenbe ak lavi chak jou a. Videyo nan fòma prim, soti nan CTV rive nan mid-roll ki byen pozisyone. Se pa ranplase yon depandans ak yon lòt, men rasanble yon panyen ak diferan wòl, metrik klè, ak ipotèz kwasans.
Se la wòl chak bò antre an jwèt. Ajans yo bezwen reziste kont pilòt otomatik la ki bay priyorite a sa ki fasil pou opere epi difisil pou jistifye lè gen pwoblèm, epi bò kote piblisitè yo, envitasyon an se bay achtè medya yo libète pou yo pa sèlman konsantre sou repons dirèk, epi pou yo gen plas pou mezi alontèm.
Premyèman, yon dyagnostik onèt sou risk aktyèl la. Konbyen nan CAC ou a depann de Meta ak Google ansanm? Si repons lan se: "li depase 80%", ou deja konnen ki kote danje a ye. Apre sa, yon peryòd eksplorasyon disipline. Etabli yon fon eksperyans pou chak trimès, ak ipotèz eksplisit, referans pri ak kalite, ak fenèt evalyasyon ki respekte sik biznis ou. Se pa jwe ak tès. Se aprann metòdikman. Finalman, gouvènans aprantisaj. Chak semèn yon apèsi vin tounen yon koreksyon kou. Lè yon bagay pèfòme, pa "tonbe damou": konprann poukisa, dokimante li, replike li, epi defini pwen saturation an anvan ou rive la. Medya se melanj atizay ak syans.
Ann retounen sou egzanp startup la. Si plan medya a te yon pòtfolyo, bès sibit nan chanèl dominan an ta mwens fè mal epi anseye plis. Avèk divèsifikasyon, ou kenbe batman kè ou. San li, ou kole nan men sistèm ki pa dwe ou okenn eksplikasyon.
Diskisyon sou taks ki pase sou mache a, ogmantasyon CPM yo, ak disparisyon siyal atribisyon yo valab. Li montre reyalite yon mache k ap chèche pwofitablite ak vi prive. Men, sèvi ak bri sa a sèlman pou plenyen se rate chans pou soti pi fò. Sa ki enpòtan se kijan chak piblisitè ak chak ajans pral reamenaje pwòp melanj yo pou pwochen chanjman règ la se yon ajisteman vwal, pa yon nofraj.
Finalman, defi a mwens womantik e li plis operasyonèl. Kijan plan ou ye jodi a? Èske li vrèman divèsifye, oubyen èske w ap toujou inyore mond ideyal la? Paske mond ideyal la pa egziste. Sa ki egziste se plan ou retire sou papye a, revize, mezire, epi amelyore. Kesyon ki aplike pou 2026 – e pou nenpòt sik – se yon sèl: èske ou vle jwe jwèt platfòm nan kòm yon otaj nan règ li yo, oubyen èske ou vle pwofite resous enkwayab li yo pou konstwi yon estrateji solid e gayan?
Pa Bruno Oliveira, Direktè Operasyon ADSPLAY
