Nan dènye ane sa yo, peyizaj medya sosyal la chanje dramatikman. Pandan ke mak ak kreyatè kontni te konn rive jwenn gwo odyans yon fason natirèl, jodi a reyalite sa a sanble pi lwen toujou. Algorit gwo platfòm yo—tankou Instagram, Facebook, TikTok, e menm LinkedIn—te diminye anpil pòs gratis yo, sa ki fòse konpayi yo ak enfliyansè yo envesti nan medya peye pou asire vizibilite. Men, kisa ki dèyè chanjman sa a, e ki altènativ ki genyen pou moun ki vle kontinye grandi san yo pa konte sèlman sou piblisite?
Kantite moun ki gade yon piblikasyon san yo pa amelyore l ap diminye chak ane, sa vle di rive òganikman. Pa egzanp, sou Facebook, chif sa a te plis pase 16% an 2012, men kounye a li alantou 2 a 5% pou paj biznis yo. Instagram ap swiv menm chemen an, li ap bay priyorite de pli zan pli a kontni peye oswa viral. TikTok, ki te parèt kòm yon altènatif ki pi demokratik, te ajiste algoritm li tou pou l bay priyorite a kontni patwone ak kreyatè ki envesti nan platfòm nan.
Diminisyon sa a nan rive òganik la pa yon konyensidans. Rezo sosyal yo se biznis e, kidonk, yo bezwen jenere revni. Metòd prensipal monetizasyon pou platfòm sa yo soti nan lavant piblisite, sa vle di ke mwens yon pwofil gen rive gratis, se plis li ankouraje pou peye pou rive jwenn odyans li.
Kòm rezilta, medya sosyal pèdi estati li kòm yon "rezo" epi li vin tounen, an reyalite, "medya sosyal," kote vizibilite a depann de plis an plis sou envestisman finansye. Konsèp orijinal konekte moun nan te ranplase pa yon modèl biznis ki bay priyorite a ekspozisyon kontni patwone, sa ki fè trafik peye yon nesesite pou moun ki vle grandi sou platfòm yo.
Gwo mak ki gen bidjè maketing solid ka absòbe enpak sa a epi envesti anpil nan medya peye. Ti biznis yo ak kreyatè endepandan yo, bò kote pa yo, ap fè fas ak defi k ap ogmante pou yo devlope epi angaje odyans yo san yo pa depanse lajan.
Sepandan, li enpòtan pou nou sonje ke trafik peye sou rezo sosyal yo toujou abòdab. Jodi a, pou mwens pase R$6 pa jou, nenpòt ti biznis ka amelyore kontni epi rive jwenn kliyan potansyèl yo. Sa demokratize aksè a piblisite dijital, sa ki pèmèt plis antreprenè jwenn vizibilite. Sepandan, depandans sa a sou platfòm yo vle di tou ke, san envestisman, ekspozisyon an ka trè limite.
Yon lòt efè segondè chanjman sa a se omojènizasyon kontni an. Avèk rezo yo k ap bay priyorite a kontni patwone oswa trè viral, fil difizyon yo ap vin pi estanda, sa ki fè li difisil pou divèsifye vwa ak nich yo.
Malgre defi yo, gen kèk estrateji ki ka toujou ede mak ak kreyatè yo grandi san yo pa konte sèlman sou piblisite peye. Nan metòd mwen itilize a epi anseye a, ki rele Metamòfoz Medya Sosyal la ( aksè isit la ), mwen deklare ke pou yo gen plis siksè sou medya sosyal, mak yo bezwen swiv yon lòd enpòtan pou ogmante rive yo:
1 – Viv : Anvan tout bagay, mak yo bezwen eksprime valè, konpòtman ak misyon yo klèman. Piblik la konekte ak otantisite, pa sèlman ak pwodwi oswa sèvis yo. Esans mak la dwe demontre nan pratik, pa sèlman nan diskou.
2 – Konesans: Pataje konesans ak ekspètiz, ofri kontni ki rezoud pwoblèm epi ajoute valè pou piblik la.
3 – Vann: Se sèlman apre yo fin bati otorite ak relasyon ke òf pwodwi oswa sèvis yo vin pi natirèl e efikas. Lè mak la fin demontre kiyès li ye ak sa li konnen, lavant yo vin tounen yon konsekans.
Nan lòt mo, anvan mak la pale de sa l ap vann, li bezwen montre sa l ye ak sa l konnen. Apwòch sa a jenere plis koneksyon ak angajman, sa ki fè prezans dijital la pi solid.
Anplis de sa, gen kèk estrateji ki ka toujou ede elaji rive òganik san yo pa konte sèlman sou piblisite peye:
Envesti nan kontni ki gen anpil valè: Piblikasyon ki jenere entèraksyon reyèl, tankou sondaj, kesyon ak deba, toujou rive jwenn anpil moun.
Itilizasyon estratejik bobin ak kout fim: Platfòm yo kontinye ap ankouraje fòma kout ak dinamik yo, sitou sa yo ki swiv tandans yo.
Kominote ak angajman: Kreyatè ki ranfòse relasyon yo ak odyans yo—lè yo reponn a kòmantè, kominike sou Istwa yo, epi ankouraje patisipasyon—gen tandans kenbe yon rive ki pi estab.
SMO (Optimizasyon Medya Sosyal) pou medya sosyal: Sèvi ak bon mo kle nan biyografi ou, tit ou yo ak hashtag ou yo ede amelyore dekouvèt kontni.
Eksplore nouvo platfòm: Pandan rezo tankou TikTok ak LinkedIn ap ajiste algoritm yo, nouvo espas ka parèt ak pi bon opòtinite pou rive òganik.
Eksplore nouvo platfòm: Olye pou w konsantre sèlman sou yon sèl platfòm, tankou Instagram, li esansyèl pou divèsifye prezans dijital ou. Platfòm tankou TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads, ak YouTube ofri nouvo opòtinite biznis.
Chak rezo sosyal k ap parèt ofri yon nouvo vitrin pou biznis ou. Yo tout endekse pa Google, epi lè w distribye kontni sou plizyè platfòm, prezans dijital ou vin pi solid. Malerezman, anpil moun toujou wè maketing dijital kòm sinonim ak Instagram, sa ki limite potansyèl kwasans. Konsantre sèlman sou yon sèl rezo ka riske, paske nenpòt chanjman nan algoritm lan ka gen enpak dirèk sou rezilta yo.
Senaryo aktyèl la montre aklè ke rive òganik la p ap retounen jan l te ye anvan. Sepandan, sa pa vle di l ap disparèt nèt. Defi pou mak ak kreyatè yo se pou yo balanse envestisman nan medya peye ak estrateji ki kenbe enpòtans yo ak koneksyon yo ak odyans yo, pou asire mesaj yo kontinye rive jwenn bon moun yo—avèk oswa san envestisman nan piblisite.
*Vinícius Taddone se direktè maketing ak fondatè VTaddone® www.vtaddone.com.br
