Nova istraživanja IAB Brasil otkrivaju da 80% marketinških stručnjaka iz raznih brazilskih kompanija uključuje umjetnu inteligenciju (UI) u svoje strategije. Provedeno u partnerstvu s Nielsenom, studija “Dekodiranje izazova AI na tržištu digitalnog oglašavanja” pruža sveobuhvatan uvid u to kako organizacije koriste ove nove tehnologije. Podaci pokazuju da je 80% ispitanika primijetilo povećanje radne učinkovitosti, dok je 68% istaknulo poboljšanje u brzini procesa
Iako je usvajanje AI još uvijek nedavno, tržište pokazuje značajno angažiranje. Ustvarično, većina (74%) ispitanika iz tih tvrtki je u svojim prvim godinama korištenja te tehnologije, s obzirom da 41% njih koristi tek 1 do 2 godine. Osim promicanja učinkovitosti i agilnosti, AI je također doprinijela donošenju preciznijih odluka (49%), u smanjenju troškova (37%) i poboljšanju iskustva kupaca (34%)
AI duboko i sveobuhvatno transformira marketing. Tvrtke koje znaju iskoristiti potencijal AI bit će bolje pozicionirane za natjecanje na tržištu i izgradnju dugotrajnih odnosa sa svojim klijentima, izjavila Denise Porto Hruby, CEO IAB-a Brazil
Istraživanje ističe da je kreiranje sadržaja (71%) najpopularnija primjena AI u digitalnom marketingu, praćena analizom podataka i uvidima (68%) i optimizacijom kampanja (53%). Umjetna inteligencija također se pokazala učinkovitom u zadacima poput automatizacije marketinga, chatboti i segmentacija publike, isticanjem potražnje za rješenjima koja poboljšavaju personalizaciju i komunikaciju s potrošačima
Za Sabrinu Balhes, Generalni direktor Nielsen Brazil, "Ovo istraživanje pokazuje da umjetna inteligencija može", doista, potaknuti kreativnost, omogućujući markama da testiraju nove pristupe komunikaciji i da se brže približe svojim potrošačima. Međutim, bitno je pažljivo nadzirati intenzivnu upotrebu AI kako bi se izbjeglo da poruka postane mehanička ili robotska, što može izazvati suprotan učinak od željenog.”
Iako 43% ispitanika još uvijek ne zna kako rasporediti svoj proračun za AI 2025. godine, velika većina (44%) planira povećati ulaganje u alate umjetne inteligencije. To odražava rastuće povjerenje u tehnologiju i njezinu sposobnost da generira značajne rezultate, posebno u poboljšanju komunikacije i jačanju odnosa s potrošačima
Istraživanje je provedeno s sudjelovanjem 106 ispitanika, pridruženi IAB-u Brazil. Od tih, 93 je označilo korištenje umjetne inteligencije u svojim tvrtkama i dovršilo ostatak ankete o svojim percepcijama o korištenju AI. Prikupljanje podataka odvijalo se od 4. novembra do 6. decembra 2024.
Za potpuni pregled istraživanja, pristupite naveza.
