Crni petak 2025.: faktura e-trgovine veća od R$ 4 bi

O comércio eletrônico brasileiro encerrou a Black Friday com faturamento de R$ 4,76 bilhões, em um crescimento de 11,2% em comparação a 2024, segundo dados da plataforma Hora a Hora da Confi Neotrus. Esse resultado representa o melhor desempenho da data desde 2021, quando o e-commerce bateu recordes em meio ao isolamento da pandemia.

Istraživanje je također istaknulo da su kategorije koje su najviše zaradile televizori, s prihodima od R$443,2 milijuna, pametni telefoni, koji su zaradili R$388,7 milijuna, te hladnjaci/hladnjaci, s više od R$273,2 milijuna prihoda.

Osim što odražava relevantnost datuma, scenarij velike potražnje i prihoda također ostvaruje potencijal e-trgovine da poveća prodaju i poveća prihode. U Brazilu su dva trgovca na malo koji posluju s Topsortom, platformom koja razvija rješenja i inteligentno povezuje robne marke i potrošače, na temelju podataka i odluka u stvarnom vremenu, predstavili značajne rezultate. Transakcije su premašile projekcije, jedna od njih dosegla je transakcijski volumen oko deset puta iznad mjesečnog prosjeka, a tvrtke su ostvarile profit s asertivnijim unovčavanjem u vrijeme veće publike.

Suosnivač Topsorta i tehnički direktor Francisco Larrain objašnjava da je “a Crni petak razdoblje kada se maloprodajna operativna inteligencija stvarno testira.Ove godine rezultati pokazuju da su oni koji upravljaju modelima temeljenim na umjetnoj inteligenciji i pametnim aukcijama dobili na brzini odlučivanja, učinkovitosti i većoj upotrebi”.

Izvršni ističe da je jedan od izazova koji je predstavljao jedan od klijenata bila poteškoća skaliranja cjelokupnog medijskog poslovanja, obilježenog ručnim procesima i nedostatkom infrastrukture za održavanje razdoblja velike potražnje, s integracijom koju je za nekoliko tjedana dovršio Topsort, maloprodajna mreža počela je raditi s više od 3 tisuće oglašivača, automatizirala je kritične odluke i stigla spremna za rad u vršnom prometu. Rezultat je bio da je količina transakcija dosegla oko deset puta veći od mjesečnog prosjeka, s polovicom ulaganja koncentriranom u kritičnom tjednu.

Larrain također navodi da je, u drugom scenariju, drugi trgovac na malo zabilježio snažan promet tijekom studenog, ali nisku konverziju na medije, signalizirajući neučinkovitost u dražbi.S algoritmima dražbe i automatskom optimizacijom Topsorta, kampanje su počele davati prioritet većem povratnom inventaru.Kao rezultat toga, razdoblje je unovčeno učinkovitije, s boljim hvatanjem potražnje i ulaganjem usmjerenim na prostore s najboljim performansama.

“Crni petak u praksi pokazuje zašto smo izgradili Topsort na temelju AI-prvo arhitekture, Kada se pritisak poveća, inteligencija na aukcijskoj razini omogućuje brze odluke, učinkovite kampanje i monetizaciju u tjednima, a ne godinama Maloprodajni mediji, u ovom kontekstu, postaju pravi rast, pretvarajući podatke u” rezultat, kaže Larrain.