Po prvi put, 57% potrošača diljem svijeta kaže da su prijemčivi za oglašavanje općenito, što je povećanje u odnosu na prošlogodišnji 47%. To pokazuje Kantar, svjetski lider u marketinškim podacima i analitici.
U Latinskoj Americi taj broj ostaje na 57%. Podaci Kantara pokazuju da reklamne kampanje imaju sedam puta veći utjecaj među prijemčivijom publikom, a ljudi su prijemčiviji nego ikad.“Ovo je dobra vijest za trgovce u teškoj ekonomiji, ali nedovoljno da prevlada tjeskobu zbog fragmentiranog medijskog krajolika, sa samo dvije trećine marketinških stručnjaka uvjereno je da uspješno integriraju svoje kampanje na svim medijskim kanalima, objašnjava Leonardo Pinheiro, direktor digitalnih i medijskih kuća u Kantar Brasilu.
Globalno, studija je otkrila da su tri od pet oglasnih platformi koje favoriziraju potrošači Amazonovi brendovi. Sama Amazon je na prvom mjestu, Twitch (platforma za video streaming uživo usmjerena u početku na video igre) debitira na četvrtom mjestu, a Prime Video na petom mjestu. Druga dva brenda u prvih pet potrošača su Snapchat na drugom i TikTok na trećem. U Latinskoj Americi tri preferirana brenda potrošača su Amazon, Google i Pinterest.
Snapchat oglasi smatraju se zabavnim i zanimljivim, a potrošači smatraju da su manje nametljivi nego što su bili 2024. U međuvremenu, potrošači su hvalili TikTok oglase jer su posebno blještavi, zabavni i zanimljivi Markeri omiljenih oglasa marketinških stručnjaka su YouTube, Instagram, Google, Netflix i Spotify ista klasifikacija kao 2024.
Media Reactions rangira oglasne platforme na temelju prijemčivosti potrošača i trgovaca, a nijedna marka nije među prvih pet ni u jednoj skupini.
“Brandovi se moraju boriti za pozornost ljudi, ali trgovci ne odražavaju uvijek oglasne preferencije pred potrošačima, objašnjava Pinheiro.“Amazon svojstva oglasa suprotstavljaju se trendu nudeći niz različitih iskustava na svojim različitim kanalima
Potrošači vjeruju Twitch oglasima više nego bilo gdje drugdje, ali mnogi trgovci pretpostavljaju da su publika strastvena prema igricama i live streamingu nišne, ograničene grupe.
Izdanje za 2025. pokazuje odsutnost X-a na obje ljestvice. Oko 29% marketinški stručnjaci planiraju smanjiti svoju potrošnju na X sljedeće godine, a gotovo svaki osmi namjerava u potpunosti smanjiti svoja ulaganja.
Bez napretka u moderiranju sadržaja, trgovci su rangirali X na posljednje mjesto među svim svjetskim brendovima u smislu povjerenja treću godinu zaredom”, rekao je Pinheiro.
Ispod su medijski brendovi koji su rangirani najviše po preferencijama, globalno
| Među potrošačimaAmazon (-)YouTube (-)Snapchat (+4)Instagram (-)TikTok (-2)Google (-)Twitch (New)Netflix (-)Prime Video (New)Spotify (-) |
Kao dio svoje studije, Kantar je pitao trgovce o njihovim planovima ulaganja za 2026. u njihove oglasne kanale. Kreatori i influenceri trebaju imati koristi61% marketinških stručnjaka planira povećati potrošnju svojih utjecajnih sadržaja sljedeće godine.
“Kreatorske kampanje zahtijevaju odmak od tradicionalnih načina rada.Kreatori nisu akteri koji zadovoljavaju zahtjeve brenda, pa je razmjena vrijednosti vrlo različita”, objašnjava Pinheiro. “Svaki dolar potrošen s influencerom je dolar nad kojim trgovci nemaju potpunu kontrolu.Najuspješnija i autentična partnerstva s kreatorima ovise o fleksibilnosti unutar jasnih granica oko vrijednosti, tona i imovine brenda.” To se podudara s očekivanim povećanjem ulaganja u društvenu trgovinu, u kojoj 53% trgovaca planira povećati potrošnju.
Već 54% trgovaca planira povećati svoja ulaganja u TV streaming, a 19% je naznačio da će povećati svoju potrošnju na TV i online video merchandising. Međutim, 26% trgovaca planira smanjiti svoju potrošnju na linearnu TV.
Za redatelja, potrošači vjeruju oglašavanju na otvorenoj TV, a ono još uvijek stvara značajan utjecaj na marku, ali trošak stvaranja TV oglasa čini primamljivim potrošiti mnogo da bi se moglo vidjeti, što znači da trgovci više ulažu u TV u odnosu na njegov povrat. “Marketeri su u pravu što preraspodjeljuju dio tog proračuna tako da je njihov medijski miks učinkovitiji, ali kreativni proces mora početi razmatrati prednosti svake platforme i ne prilagođavati imovinu tijekom cijelog procesa, kaže on.
Spremnost potrošača na oglase generirane umjetnom inteligencijom
Implikacije povjerenja utječu na potrošače, pri čemu se broj ljudi kojima smetaju oglasi generirani umjetnom inteligencijom lagano popeo na 44%, s prošlogodišnjeg 41%, a 57% zabrinut je zbog lažnih oglasa GenAI-ja. U isto vrijeme, opći stavovi prema GenAI-ju postaju pozitivniji među potrošačima i marketinškim stručnjacima, iako više marketinških stručnjaka koristi tehnologiju za učinkovitiji (70%) nego kreativni (53%).
U Latinskoj Americi 60% potrošača ima pozitivan stav o generativnoj umjetnoj inteligenciji.
Za Pinheiro, umjetna inteligencija je najvrjednija kada se usvoji i kao kreativni partner.“Ona marketinškim stručnjacima nudi nove načine za istraživanje ideja, testiranje onoga što ima odjeka i donošenje pametnijih, bržih odluka. Prilika koju predstavlja je ogromna, ali doći će samo iz načina razmišljanja znatiželje, a ne upozorenja”, kaže on.
U nastavku je popis medijskih kanala najbolje rangiran prema receptivnosti, globalno:
| Među potrošačimaIzmeđu trgovacaNajbolji oglasi na prodajnim mjestima (-)1. Digitalni oglasi izvan kuće (-) Događaji sponzorirani osobno (+1)*2. Online video oglasi (+1)Oglasi u kinu (-1)3. Događaji sponzorirani osobno (-1)*Izvan kućnih digitalnih oglasa (+2)4. Izvan kućnih oglasa (-)Izvan kućnih oglasa (-)5. Oglasi za društvenu trgovinu (NOVO)U zagradama je naznačena promjena klasifikacije u odnosu na 2024. godinu*U usporedbi s “sponzoriranim događajima” THESE su prvi put podijeljeni kao licem u lice/digitalni 2025 |
