随着今年第一季度接近尾声，我们可以更清晰地描绘2024年巴西经济、零售业和科技投资的图景。在这个经历了多年低增长以及无数政治经济动荡的国家，企业经营者一直非常谨慎，推迟投资并力求规避风险。但在我看来，需要采取更乐观的视角。.
毕竟，尽管总有“末日预言者”固执地预测巴西经济将崩溃，但实际前景是积极的。例如，自2023年8月以来，中央银行一直在持续降低基准利率Selic：在过去七个月中，该国利率从年化13.75%降至目前的11.25%——金融市场的预期是到12月将介于9%至9.5%之间。.
这超过四个百分点的下降应能缓解企业的资产负债表压力，减少财务费用，这些费用在“Americanas事件”后因2023年信贷获取困难而受损。这种更积极的形势有助于债务展期，并提高了在扩张、技术和库存方面进行投资的能力。就其本身而言，这是影响2024年及以后零售业表现的一个关键点。.
但在宏观经济方面还有更多好消息： 由中央银行根据主要金融机构观点编制的《焦点公报》，在3月初预计2024年巴西经济增长率为1.77%，明年增长2%。考虑到零售业传统上增速高于GDP，对于能够识别机会的企业而言，前景看好。 通胀放缓是另一个积极因素。《焦点公报》预测2024年IPCA（全国居民消费价格指数）为3.76%，2025年为3.51%，两者均处于央行目标范围内——这为继续降息和改善普通民众收入创造了空间。更低的通胀意味着更强的购买力、更多的消费和更多的就业，形成一个惠及全社会的良性循环。.
谁将在2024年实现增长？.
零售业的增长前景可分为两大板块。首先是依赖于收入和就业的行业，如超市、药店和宠物用品店：鉴于今年对工资总额和失业率变化的预期积极但相对稳定，预计这些领域将呈现温和增长——高于GDP增速，但并无惊人表现。
另一方面，依赖于信贷和消费者信心的行业，如半耐用消费品（尤其是）耐用消费品，或许最终能摆脱一连串的惨淡季度，迎来更积极的前景。.
尽管如此，不同的企业将以不同的方式利用当前时机。正如过去几年我们所见，许多公司面临严重问题，而另一些则表现卓越。最重要的是每个零售商制定连贯战略并有效执行的能力。越来越需要依赖客户数据和业务绩效分析来做出快速且与战略保持一致的决策。.
并非因为风开始转向顺风，每个人就都能处于最佳位置扬帆起航。特别是因为上半年仍将存在小幅波动，更好的局面预计在七月之后出现。随着十月份市政选举的临近，但政治氛围较2022年更为缓和，零售业感受到的不稳定性应会减弱。.
然而，必须密切关注国外动向。正如托马斯·弗里德曼所说，我们生活在一个扁平的世界：全球动态会迅速影响经济，并可能引发预期、行为和商业决策的快速变化。例如，在过去一年，俄罗斯与乌克兰、以色列与哈马斯的冲突等地缘政治因素带来了紧张局势，而一艘搁浅在苏伊士运河的船只则扰乱了全球供应链。巴拿马运河因该地区降雨不足而运力下降，厄尔尼诺现象则加剧了全球变暖这一全球性紧急状况。.
放眼"巴西孤岛"之外，存在诸多令人担忧的理由。尽管这些因素总体上超出我们的控制范围，但必须做好准备迅速做出反应，并在必要时调整计划、目标和举措以应对新的情况。.
技术、创新、.
风险投资, 从创新和风险投资的角度来看，我们开始面临的这种降息和企业项目重启能力增强的环境是相当积极的。在2022年，特别是2023年，许多企业的数字化转型举措遇冷，它们更关注确保短期生存。问题在于，停止投资于业务的结构性方面几乎注定会导致长期失败。这是一个复杂的困境，而2024年的经济正逐步帮助解开这个结。
随着利率降低和通胀受控，对风险投资（尤其是对那些拥有坚实方案并能明确解决零售业"痛点"的科技公司）的激励措施正在增加。我们远未达到几年前那种"非理性繁荣"的状态，这甚至是件好事：在务实的环境中，缺乏实际应用的想法会失去市场。成本效益比以及为企业创造实际优势的能力，将决定初创公司在2024年能获得的"支票"大小。.
巴西零售业：2024年趋势与展望 | 电子商务更新.
