Olimpijske igre u Parizu 2024., intelektualno vlasništvo i sportsko poslovanje

Intelektualno vlasništvo izravno je uključeno u sportski posao. Globalni brendovi ulažu milijune u sponzoriranje sportskih događaja i postavljanje reklamnih kampanja koje se emitiraju diljem svijeta. Prema podacima iz Google Trendsa, između 5. i 12. srpnja, potraga za izrazima “Olimpijske igre 2024” i “Olimpijade” porasla je za 26,61TP3 T i 12%, redom.

Olimpijske i Paraolimpijske igre u Parizu 2024., s očekivanjem cijene od 9 milijardi eura (R$ 51,8 milijardi), prozori su glavnih svjetskih brendova, ali piratstvo proizvoda već označava gubitke. Stoga su stvoreni strogi standardi o korištenju prstenova i maskota, a službeni sponzori su jedini ovlašteni za oglašavanje.

U ovom razdoblju intenzivira se inspekcija legitimnog korištenja intelektualnog vlasništva i usklađenosti. “Olimpijska svojstva” su zakonski zaštićeni elementi i aspekti (imena i slike) koji su zakonski zaštićeni, kao što su: prstenovi, značka, zastava, pojmovi “olimpijski” ili “olimpijski”, znakovi izdanja Pariza-2024, kao što su maskote, baklja i službeni poster.

Međunarodni olimpijski odbor ima iznimno jaku kontrolu nad onim što tvrtke mogu učiniti u vezi s “olimpijskim nekretninama”. Prema podacima francuskog tiska, do veljače ove godine samo je 1500 proizvoda uklonjeno iz optjecaja ili uništeno zbog kršenja politike korištenja intelektualnog vlasništva.

Tijekom francuskog tjedna domovine, u blizini stadiona Stade de France, gdje će se sportaši natjecati na Olimpijskim igrama u Parizu, policajci su napali i zatvorili 11 trgovina koje su prodavale piratske proizvode. Zaplijenili su 63.000 predmeta, uključujući lažnu odjeću, obuću i lažne kožne predmete brendova Louis Vuitton i Nike. Deset ljudi je uhićeno.

Jedan od velikih izazova upravljanja, održavanja i dodavanja vrijednosti moćnom brendu poput ovog, bez sumnje, je suočavanje s krivotvorenjem. Prema studiji koju je proveo IPEC (Inteligencija u strateškom istraživanju i savjetovanju), 2020. godine u Brazilu je prodano 60 milijuna majica nogometnih momčadi, od čega je 22 milijuna krivotvoreno. Odnosno, u Brazilu je 37% nogometnih majica krivotvoreno. U financijskom smislu, gubitak je iznosio 9tp4t 9 milijardi u 2021., prema istraživanju Nacionalnog foruma protiv piratstva i nezakonitosti (FNCP).

S jedne strane, prividne radnje za inhibiciju protufaktora bitne su za upravljanje nematerijalnom imovinom. S druge strane, potrebno je uzeti u obzir financijsku stvarnost prosječnog brazilskog potrošača. Podaci koje je prikupilo Sveučilište Amsterdam pokazuju značajnu korelaciju između prihoda i potrošnje krivotvorenih proizvoda općenito, a također je utvrđeno da većina onih koji konzumiraju krivotvorenje u Brazilu opravdavaju čin zbog visokih cijena koje prakticira tržište.

S vremenom se pojavilo nekoliko inovacija koje prate zahtjeve sporta za pravednije natjecanje i s boljim uvjetima za same sportaše. Kada razmišljaju o opsegu patenata, mnogi se odmah pozivaju na zaštitu složenih tehnologija uglavnom vezanih uz farmaceutske, telekomunikacijske, biotehnološke, industrijske procese, robotiku, između ostalog. Ono što malo ljudi ne zna je da čak i naizgled jednostavna lopta može uključivati tako inovativnu tehnologiju koja je podložna patentnoj zaštiti.

Inovativne tehnologije koje se koriste u igrama, kao što su sustavi mjerenja vremena, sportska oprema kao što su plivačke naočale, odjeća i infrastruktura, zaštićene su patentima; kao i dizajn nove sportske opreme, uniforme i druge inovacije zaštićene su zapisima industrijskog dizajna, promičući inovacije i osiguravajući da kreatori mogu vratiti svoja ulaganja.

Moramo istaknuti ‘Ambush Marketing’, marketing iz zasjede koji koriste poduzetnici koji se nastoje povezati s prestižem i ozloglašenošću nekih sportskih, društvenih i kulturnih događanja, bez ovlaštenja organizatora, što može nastati kršenjem prava intelektualnog vlasništva (brendova i autorskih prava) ili nelojalnim natjecanjem i nedopuštenim obogaćivanjem.

Zabrana marketinga zasjede ima za cilj zaštititi ulaganja službenih organizatora, koja su neophodna za događaje, poput Olimpijskih igara. Podrazumijeva se da je marketing iz zasjede praksa koja krši prava trećih strana i treba je shvatiti kao negativno ponašanje i/ili ponašanje. S druge strane, kroz marketing koji se temelji na prilikama, moguće je uživati u događajima, emisijama i drugim prilikama bez ikakvog kršenja ili neprimjerenog povezivanja, iskorištavajući prirodno ponašanje potrošača i veći angažman povezan s tim vremenima kako bi se povećala vidljivost robne marke, povećala prodaja i povećala lojalnost kupaca.

Prema javnim informacijama, u slučaju Olimpijskih igara, prihod od tvrtki sponzora predstavlja drugi najveći izvor prihoda za događaj, iza samo televizijskih prijenosa. Za Olimpijske igre u Parizu 2024. procjenjuje se da su iznosi uloženi u oglašavanje više od 60 sponzora događaja dosegli oko 1,24 milijarde eura.

Korištenje AI bit će revolucionarno na Olimpijskim igrama u Parizu. U dokumentu ‘Olimpijska agenda za AI“ najsuvremenija tehnologija se koristi u otkrivanju sportaša, u poboljšanju sportskih performansi, obogaćivanju iskustva navijača i vođenju velikih natjecanja. Sigurnost igre također će koristiti AI. Zakon koji je prošle godine donio francuski parlament odobrio je ”algoritamske tretmane" za iznimnu analizu nadzornih kamera tijekom događaja.

*Gabriel Di Blasi i Paulo Parente osnivači su partnera Di Blasija, Parente & Associados, ureda specijaliziranog za intelektualno pravo: www.diblasiparente.com.br