购买Instagram粉丝：对真正营销的威胁？

U svemiru digitalnog marketinga, kupnja sljedbenika na Instagramu je kontroverzna praksa, ali čini se da mnogi korisnici zapravo ne razumiju utjecaj ovog modaliteta ¡ ̄ ili ne ̄. U punoj 2024., gdje su odnosi važniji od brojeva, još uvijek je uobičajeno da brendovi i utjecajni ljudi traže jednostavan prečac za povećanje dosega mreža. Taština, dodana društvenom pritisku za provjerom veličine, učinila je ovu metodu uobičajenom.

Na površini, kupnja sljedbenika čini se bezopasna i samo nude status, ali istina je da postoji niz problema i slabosti koje, u pravilu, smanjiti potencijal digitalne komunikacije na prijevaru, maskiranje metrike i kompromitiranje povjerenja javnosti, Da biste razumjeli ovu točku, samo razmislite o konceptu koji influencer marketing pruža društvenim mrežama, Etičko planiranje Instagram profila uvijek će se graditi na povezanosti, autentičnosti i vjerodostojnosti. 

Istina je da količina, koliko god na prvi pogled bila impresivna, nije siguran pokazatelj utjecaja ili učinkovitosti - pogotovo kada se manipulira.Čini se očiglednim, ali u konačnici, tko gubi je utjecajni marketing.

互动参与度 vs 数字地位

Studija “The 2024 Influencer Marketing Report”, Sprout Social, pokazuje da gotovo polovica potrošača (49%) kupuje motivirano utjecajnim osobama, odražavajući namjeru potaknutu istinskom interakcijom. Međutim, “faro” korisnika interneta već je jasan u pogledu oglašivača koji raspiruju račune robotima. Ove godine, globalno istraživanje Adyena i Centra za ekonomska i poslovna istraživanja (CEBR) otkrilo je da 1% korisnika koji kupuju na društvenim mrežama oklijevaju zbog straha od prijevare.

Dakle, kada postoji manipulacija u dosegu profila, potrošači su skloni propitivanju legitimnosti ne samo influencera koji otkriva, već i tvrtke koja ga je angažirala. Kupnja sljedbenika stvara iluziju popularnosti koja može dovesti do frustriranih kampanja, jer razmjenjuje pouzdanu interakciju s javnošću za odstupanje rute koja ne održava dugoročni angažman i još uvijek slabi odnos povjerenja između marki i kupaca.

Dopiranje do ciljane publike na pravi način, kako bi se na autentičan način zainteresirali za influencera i tvrtku, zahtijeva trud, ali jasne strategije mogu poslužiti kao neizostavni elementi za pouzdane i konkretne akcije.

如何区分并选择理想的影响者？

Razlikovanje autentičnog profila od onog koji je “ kupio” utjecaj početni je korak i zahtijeva pozornost na neke detalje. Dva ključna pokazatelja pomažu otkriti ovo ponašanje: nepravilna stopa angažmana, to jest, ako influencer ima tisuće pratitelja, ali vrlo niska razina lajkova, komentara i dijeljenja; te sumnjive i generičke interakcije, koje se često ponavljaju ili se čini da ih je napisala umjetna inteligencija.

Moguće je uočiti važnost koju influencer primjenjuje na svoje sljedbenike, s obzirom na razinu i kvalitetu dijaloga.Komentari bez povratka ili nedostatak manifestacija samog profila na nedavnim objavama mogu simbolizirati nedostatak stvarne predanosti publici. 

Ali čuvajte se! Influenceri također trpe prijevare

Postoji velika razlika između influencera koji kupuju sljedbenike i onih koji pate od automatiziranih komentara robota: praksa koja je izvan kontrole stručnjaka i ne podrazumijeva namjernu manipulaciju brojevima Prepoznavanje ove razlike pomaže u izbjegavanju ishitrenih prosudbi i omogućuje robnim markama odabir partnera na temelju pravednijih i relevantnijih kriterija.

Influencer marketing vjeruje u punu autentičnost kreatora sadržaja, jer ono što nudi korisnicima pravi je razlog za izgradnju sigurnog odnosa.Današnji potrošači imaju kritički pogled.U potpunosti su sposobni uočiti razliku između utjecaja na kvalitetu i kvantitetu.Pri odabiru oglašivača brendovi moraju uzeti u obzir metriku koja je stvarno važna: konkretan angažman, kvalitetu sadržaja i sposobnost uspostavljanja transparentne veze.