Slušalice za virtualnu stvarnost (VR) i proširenu stvarnost (AR) nisu novi koncepti. Unatoč tome, mnogi brendovi ne klade se na moć koju ova vrsta tehnologije, omogućene i specijalizirane za stvaranje iskustava, posjeduje. Na sve digitalnijem tržištu, dužnost je marketinških direktora marketinga istražiti potencijal ovih resursa kako bi stvorili udio pamćenja u svojoj ciljanoj publici, doprinoseći obogaćivanju iskustava i značajnom povećanju privlačenja i zadržavanja kupaca.
Iako se mogu činiti kao prilično moderne tehnologije, njihove temeljne ideje istraživane su već u 20. stoljeću, s nekoliko pokušaja stvaranja uređaja sličnih onima koje danas imamo na tržištu. Oculus Rift, na primjer, bio je jedan od pionira u popularizaciji VR-a, s prvom verzijom lansiranom 2013., prije 12 godina. Paralelno s tim, proširena stvarnost također dobiva na značaju s uređajima i aplikacijama koji integriraju digitalne elemente u fizičko okruženje, dodatno proširujući mogućnosti interakcije i uranjanja.
Jedan primjer slučaja koja uključuje proširenu stvarnost (AR) bila je kampanja koju je provela IKEA, poznati međunarodni brend namještaja. Razvili su aplikaciju koja je korisnicima omogućila vizualizaciju namještaja koji žele u svom okruženju, dajući im više povjerenja u prostor koji će zauzimati i kako će se uklopiti u cjelokupni ambijent. Kroz ovu AR aplikaciju, IKEA je napravila značajan korak u rješavanju hitne potrebe ljudi koji su očarani namještajem koji otkrivaju na internetu.
Drugi primjer koji se može istaknuti je kampanja koju je proveo Volvo. Tvrtka je koristila virtualnu stvarnost kako bi korisnicima ponudila probnu vožnju modela XC90 izravno putem njihovih mobitela, promovirajući iskustvo "vikend bijega" putem aplikacije. Virtualna probna vožnja stavlja korisnika u vozačko sjedalo, vozeći ga planinskom cestom. Kampanja je generirala značajan porast zahtjeva za informacijama o vozilu, premašivši 20 000 preuzimanja aplikacije.
S obzirom na velik broj tvrtki koje su već istražile ove tehnologije i postigle vrlo pozitivne rezultate, cijelo tržište predviđa ogroman napredak i ulaganja u njihove primjene. Prema istraživanju koje je objavio ResearchAndMarkets.com, kao dokaz tome, očekuje se da će tržište virtualne stvarnosti skočiti s 43,58 milijardi američkih dolara u 2024. na 382,87 milijardi američkih dolara do 2033., potaknuto složenom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 27,31% između 2025. i 2033.
Budući da je ovo područje još uvijek u razvoju i s prognozama kontinuiranog rasta, vrijeme je da mala i srednja poduzeća počnu ulagati i iskorištavati prednosti koje nude reklamne kampanje povezane s ovom tehnologijom. Kako tehnologija sve više dominira tržištem, a temeljna diferencijacija proizvoda postaje rijetka, stvaranje nezaboravnog iskustva za vašu publiku može biti odlučujuće za postizanje doživotne vrijednosti . Naravno, imajte na umu da će stjecanje novih kupaca uvijek biti skuplje i teže od zadržavanja postojeće baze kupaca.
U tom smislu, nastojanje da se iskoriste nove tehnologije koje se sve više uključuju u živote ljudi nije samo zanimljiva strategija, već i nužna za tvrtke koje teže kontinuiranom rastu. Virtualna stvarnost samo je jedan od "novih" alata dostupnih u setu alata marketinških tvrtki koji će se implementirati od trenutka kada poduzetnici odobre takve akcije koje mijenjaju kalup.
