“Fatiga Digital”: 27% Brazilaca planira smanjiti korištenje društvenih medija u 2026., izazivajući oglašivače

Uz tradicionalna obećanja o mršavljenju ili mijenjanju automobila, popis novogodišnjih odluka Brazilaca dobio je novu prioritetnu stavku za 2026.: “detox digital” Istraživanje koje je proveo Toluna u prosincu ističe da digitalni umor doseže 27% ispitanika, koji je kategorički izrazio namjeru smanjenja vremena pred ekranom u nadolazećim mjesecima.

Anketa pali upozorenje za tržište digitalnog oglašavanja.Ako je prije publika bila zarobljena i rasla, sada se platforme suočavaju s rizikom pražnjenja. Prema podacima,. Instagram je najugroženiji, sa 65% korisnika koji izražavaju želju za smanjenjem pristupa. Slijede Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) i X (bivši Twitter), s 31%.

Kraj ere “postara objavljivanjem”

Za Thiaga Andradea, voditelja društvenih medija u KAKOI Communicationu, brojke ukazuju na strukturnu promjenu u načinu na koji bi brendovi trebali djelovati. Model samo poticanja masovnih oglasa mogao bi izgubiti učinkovitost pred selektivnijom publikom.

“Znamo da većina ljudi ispunjava samo dio ciljeva, ali prema samom istraživanju, 21% ih u potpunosti ispunjava, što znači značajno smanjenje [publike].Neće biti dovoljno proizvesti bilo kakav sadržaj i potaknuti ga; svi će učiniti isto.Potrebno je ponuditi kvalitetan sadržaj”, analizira Andrade.

TikTok može osvojiti prednost u odnosu na cilj

Ključna točka istraživanja je nesrazmjer između namjera napuštanja, Dok 65% želi obuzdati korištenje Instagrama, samo 45% kaže isto za TikTok.Ova razlika od 20 postotnih bodova sugerira da kineska mreža, koja već održava dosljedan rast, konačno može prestići Metinu konkurenciju u broju aktivnih korisnika u Brazilu, bolje zadržavajući pozornost javnosti.

Kup i izbori: bitka za preostalu pozornost

Unatoč trendu prekida veze, 2026. obećava da će biti godina intenzivnog prometa zbog dva događaja velike emocionalne privlačnosti: Svjetskog prvenstva i izbora.

“Oba događaja pobuđuju strasti, pa će sadržaj koji može privući više pozornosti javnosti biti bolji, a to se odnosi i na izbor alata”, zaključuje Andrade Izazov za brendove bit će zaokupiti pozornost ovog korisnika koji će, iako online kraće vrijeme, biti više angažiran u određenim temama.