Affiliates: ključ za skaliranje poslovanja u novoj digitalnoj ekonomiji

Nekad ograničen na velike igrače na digitalnom tržištu, affiliate marketing je stekao prostor među tvrtkama svih veličina, Model, prethodno povezan sa složenim strukturama i visokim ulaganjima, danas se ističe kao pristupačna, skalabilna i na performanse orijentirana alternativa, Za mala i srednja poduzeća predstavlja stvarnu priliku za generiranje mjerljivih rezultata s većom predvidljivošću.

U praksi koncept danas funkcionira kao svojevrsna decentralizacija prodajne snage: brandovi stvaraju programe i pozivaju partnere, tzv. affiliates, fokusirajući se na promociju svojih proizvoda u zamjenu za provizije za rezultate Takva dinamika predstavlja jasnu prednost za one koji trebaju rasti s kontroliranim proračunom: plaćanje se događa samo kada postoji konverzija, bilo klik, olovo ili prodaja.Iz ove premise, to je logika koja se kombinira s bilo kojom veličinom poslovanja, pod uvjetom da je dobro strukturirana.

U slučaju malih i srednjih poduzeća, najčešći i obećavajući način bio je kladiti se, na primjer, na partnerstva s kreatorima nišnih sadržaja i mikro utjecajnim osobama.To je zato što su to ljudi s visokim angažmanom u određenim zajednicama, sposobni generirati kvalificirani promet bez potrebe za velikim ulaganjima. S druge strane, za veće tvrtke postaje uobičajenije usvojiti potpunije tehnološke platforme, oslanjajući se na programe bijele oznake i integraciju s podatkovnim i CRM sustavima, omogućujući povezivanje mnoštva podružnica i njihovu automatiziranu analizu učinak na automatizirani način. 

Osim toga, vrijedno je napomenuti da je društveni utjecaj affiliate marketinga značajan, budući da svatko može sudjelovati u ovom modalitetu sve dok je dio platforme za afilijaciju i ima mobilni telefon s internetom za otkrivanje svojih veza za kupnju. To izravno doprinosi demokratizaciji pristupa stvaranju prihoda, posebno u izazovnom ekonomskom scenariju kao što je Brazil, gdje milijuni ljudi traže alternative za dopunu svoje zarade.

U 2023. affiliate marketing pomaknuo se više od US$14 milijardi na globalnoj razini, prema Influencer Marketing Hubu. Samo u Brazilu već je više od 30 milijuna ljudi registrirano na platformama kao što je Hotmart i što nas svrstava u drugu najveću zemlju u ovom segmentu. 

Prema Business Insideru, affiliate marketing može doprinijeti oko 16% ukupnog prihoda generiranog kroz digitalne marketinške kampanje (EXpresivna vrijednost s obzirom ne samo na konverziju, već i na zadržavanje kupaca.Međutim, ne možemo pojednostaviti trenutak samo za financijsko pitanje.Pomogla je i sve veća sofisticiranost platformi.Danas je, zahvaljujući pomoći tehnologije, moguće segmentirati kampanje, pratiti kanale, usporediti affiliate performanse, osigurati transparentnu naknadu i, što je najvažnije, optimizirati cjelokupnu operaciju na temelju stvarnih podataka.Naravno, društveno pitanje također dobiva posebnu važnost kada govorimo o digitalnoj ekonomiji. 

Prema istraživanju Mediakixa, 81% brendova koji ulažu u ovaj model tvrde da su značajno povećali svoju bazu kupaca, To pokazuje da strategija nadilazi izravnu konverziju 81% također podiže svijest o brendu i dugoročnu vidljivost, nešto što je često prošlo nezapaženo kada je riječ o učinku podružnica, Štoviše, za razliku od drugih medijskih frontova, rast dolazi s potpunom kontrolom nad proračunom i predvidljivošću rezultata.

Demistificiranje affiliate marketinga kao jedinstvenog resursa velikih igrača ključno je za demokratizaciju pristupa strategijama koje stvarno daju rezultate. Danas se tvrtke svih segmenata i veličina pridržavaju formata, od velikih online trgovaca do malih lokalnih proizvođača. Bilo da prodaju više, dobiju vidljivost ili čak privuku novu publiku, model se već pokazao kao moćan alat i, iznad svega, prilagodljiv bilo kojoj vrsti poslovanja.