Istraživanje Tiktoka pokazuje da su influenceri napravili oglase 70% više klikova od tradicionalnih reklama

Nedavno izvješće koje je objavio TikTok ističe da oglasi koje provode kreatori sadržaja, takozvani oglasi vođeni “creatorom”, generiraju 70% više klikova (click-through rate, CTR) od tradicionalnih kampanja koje proizvode brendovi, zadržavajući istu cijenu po tisuću pojavljivanja (CPM). Osim toga, ove kampanje pružaju 159% veći angažman od oglasa koje nisu izradili utjecajni ljudi.

Izvješće, koje je analiziralo podatke kampanje između veljače 2024. i siječnja 2025., razliku uglavnom pripisuje trima čimbenicima: dominaciji koju kreatori imaju nad kulturom i formatom platforme, njihovoj sposobnosti generiranja visokofrekventnog sadržaja na agilan način i, iznad svega, razinu povjerenja koju su izgradili sa sljedbenicima.

Fabio Goncalves, direktor brazilskih i američkih talenata u Viral Nationu i veteran tržišta influencer marketinga, rekao je da ove brojke potvrđuju već primjetan trend.

“Ono što vidimo je da kampanje s influencerima donose više od vidljivosti, daju rezultate.Isti CPM pokazuje da cijena ne raste; što se mijenja učinkovitost.Oglas koji je napravio kreator stvarno se povezuje s publikom, govori njihov jezik i ima autoritet.To generira klikove, konverzije i stvarnu vrijednost za brend”, kaže.

U kontekstu TikToka, CPM io je trošak po tisuću pojavljivanja IO se i dalje koristi kao referenca za planiranje medija, Ali izvješće naglašava da, čak i održavanje ovog parametra, oglasi koje su stvorili utjecajni ljudi imaju mnogo bolje rezultate.Ovo redefinira način na koji bi brendovi trebali procijeniti povrat ulaganja u digitalno oglašavanje. 

Izvješće TikTok-a također pokazuje da mnogi interni marketinški timovi imaju poteškoća u repliciranju produkcijske agilnosti i autentičnog formata kreatora. Sposobnost utjecajnih osoba da osmisle, snime i objave kao dio svoje svakodnevne isporuke razmjera i agilnosti koja bi se teško mogla postići konvencionalne mape puta marke.

“U tradicionalnom modelu patite od birokracije, odobravanja izgleda, produkcije, dugih rokova.Tvorac dominira cijelim ciklusom, od ideje do objave.To ubrzava rezultate.Osim toga, isporučuje ovaj sadržaj u kontekstu povjerenja koje je već izgrađeno s vašom zajednicom, što uvelike povećava učinkovitost” poruke, razmišlja Fabio.

Za tržišne agencije ti podaci pojačavaju važnost integracije stvaranja sadržaja od strane kreatora u strateško planiranje brenda, Prema Fabiu, ovo je nova era oglašavanja: “Nije dovoljno imati najbolji proizvod ili najveći budžet, bitno je imati autentične i istinite glasove.U Viral Nationu razumijemo da je naša uloga sada povezati brendove s kreatorima koji zapravo vode dijalog sa svojom publikom, daju potrebnu podršku i osiguravaju da je kampanja skalabilna, kvalificirana i učinkovita.”

Sa snažnim rezultatima i konkurentnom cijenom, “creator-led ads” na TikToku ukazuje na budućnost u kojoj individualni utjecaj i kreativnost redefiniraju izvedbu online oglašavanja.

完整研究报告详见： https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1.