Brazilska e-trgovina ulazi u novu fazu, obilježenu integracijom zabave i potrošnje. Napredak alata poput TikTok Shopa i YouTube Shoppinga mijenja način na koji potrošači otkrivaju proizvode i donose odluke o kupnji, a Crni petak 2025. obećava biti ultimativni test ovog novog prodajnog modela.
Pomoću YouTube Shoppinga korisnici mogu kupovati proizvode izravno iz videa, prijenosa uživo i kratkih videozapisa, bez napuštanja platforme. Cilj je jasan: smanjiti barijere između interesa i konverzije, nudeći fluidno i trenutno iskustvo kupnje. Ovaj potez slijedi trend koji je započela kineska društvena mreža, pokrenuta u Brazilu u svibnju, a koja je popularizirala koncept društvene trgovine kombinirajući logiku spontanog sadržaja s praktičnošću trenutne kupnje.
Glavna razlika između ovih platformi i tradicionalne e-trgovine leži u modelu otkrivanja. Umjesto aktivnog traženja proizvoda, potrošač ga pronalazi organski, unutar narativa koji evociraju identifikaciju. Rezultat je emocionalnija konzumacija, potaknuta povjerenjem u kreatore sadržaja, faktor koji redefinira digitalni marketing i maloprodajne strategije u zemlji.
Ovaj se pokret događa u kontekstu visokih očekivanja potrošača. Istraživanje o namjeri kupnje – Crni petak 2025., koje su proveli Tray, Bling, Octadesk i Vindi, pokazuje da 70% Brazilaca već financijski planira taj datum, a 60% namjerava potrošiti više od 500 brazilskih reala, dok 32% još uvijek ostavlja odluku za zadnji trenutak. Ovi podaci pojačavaju potencijal društvenih platformi da privuku ovu neodlučnu publiku, nudeći vizualne podražaje i pojednostavljena iskustva kupovine.
Za Rebeccu Fischer , suosnivačicu i glavnu direktoricu za strategiju ( CSO ) Divibanka , suočavamo se s dubokom transformacijom u međunarodnoj trgovini i psihologiji potrošača. „Tvornica je postala utjecajna osoba. Sadržaj je postao prodajni kanal. A potrošač, sve više svjestan i digitalan, spreman je eksperimentirati, čak i ako to znači preispitivanje svega što je znao o brendovima“, navodi.
Kombinirajući zabavu, utjecaj i praktičnost, društvena trgovina postaje novi motor brazilske digitalne maloprodaje. Ovog Crnog petka, trend je da se YouTube i TikTok učvršćuju ne samo kao prostori za interakciju, već i kao pravi kanali konverzije, gdje sadržaj prestaje biti samo izlog i postaje sama košarica za kupnju.
